視頻行業(yè)一直以“燒錢”著稱，2011年，搜狐視頻豪擲3000萬(wàn)購(gòu)買了《新還珠格格》的網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播權(quán)，而該劇總共97集，版權(quán)價(jià)格之昂貴可見一斑。經(jīng)過(guò)幾年在版權(quán)上的比富、拼錢，各家視頻行業(yè)大佬近來(lái)開始選擇理性發(fā)展。以往的燒錢買版權(quán)搶流量的模式已在改變。

都知道視頻行業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力便是內(nèi)容，內(nèi)容作為吸引用戶的唯一焦點(diǎn)，誰(shuí)做的好誰(shuí)就能獲得更大的用戶群。然而，以往的內(nèi)容只是從上游購(gòu)買，視頻網(wǎng)站之間的爭(zhēng)先購(gòu)買，使得影視作品、電視欄目等的價(jià)格水漲船高。真正的受益者是掌握著視頻行業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的上游內(nèi)容制作方。

在通過(guò)版權(quán)已經(jīng)無(wú)法搶得更多的用戶的時(shí)候，各家視頻網(wǎng)站開始了新的探索。近年來(lái)，幾乎所有國(guó)內(nèi)主流視頻網(wǎng)站都在采用“版權(quán)大劇+自制”的內(nèi)容模式，強(qiáng)化版權(quán)內(nèi)容的同時(shí)，用差異化自制內(nèi)容吸引用戶，包括自制劇、微電影、自制綜藝節(jié)目等多種內(nèi)容形式。

哪怕在收入方面，無(wú)法與貼片廣告相比，但自制內(nèi)容具有更加精準(zhǔn)、差異化等優(yōu)勢(shì)。廣告主不僅可以針對(duì)不同的自制節(jié)目，選擇最合適的自制內(nèi)容合作，進(jìn)行相對(duì)精準(zhǔn)而具有差異化的廣告投放。甚至可以做廣告主的定制欄目或者定制劇，樂視網(wǎng)此前推出的自制劇《我叫郝聰明》便是由每克拉美斥資近千萬(wàn)定制的。

這樣的定制優(yōu)勢(shì)對(duì)于廣告主來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是極具吸引力的。未來(lái)完全可能往定制節(jié)目方向發(fā)展。所有走自制路的視頻企業(yè),，無(wú)一不是在打這種“差異化”的牌，通過(guò)內(nèi)容、傳播等方面的差異化，能夠精準(zhǔn)的吸引廣告主和用戶。

愛奇藝網(wǎng)臺(tái)聯(lián)合主打綜藝節(jié)目

與傳統(tǒng)電視劇存在差異化的自制劇，不僅能夠?yàn)橐曨l網(wǎng)站帶來(lái)可觀的流量，好的自制劇還能提高品牌知名度。國(guó)內(nèi)首檔大型網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)的文化綜藝季播節(jié)目，是河南衛(wèi)視與愛奇藝聯(lián)手打造的《漢字英雄》。

該節(jié)目集綜藝性和知識(shí)性于一體，將文化和娛樂相融合，集合全國(guó)各地識(shí)字最多的青少年參與。愛奇藝在自制欄目方面，與衛(wèi)視合作，網(wǎng)臺(tái)聯(lián)合，其提高網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的內(nèi)容深度，挖掘自制節(jié)目的社會(huì)和媒體價(jià)值的意圖很明顯。該節(jié)目也是近來(lái)，視頻網(wǎng)站自制欄目的典型代表之一。

此前，愛奇藝還推出了婚戀類節(jié)目《愛夠了沒》、健康類節(jié)目《健康相對(duì)論》、訪談節(jié)目《頭號(hào)人物》以及娛樂盤點(diǎn)類節(jié)目《娛樂猛回頭》、《環(huán)球影訊》等一系列自制節(jié)目。這些自制節(jié)目不僅取得了不俗的播放量，更在衛(wèi)視臺(tái)播出，對(duì)自身的品牌也起到了不俗的推動(dòng)作用。而這些節(jié)目直接讓愛奇藝形成了自制欄目體系，自制綜藝節(jié)目早已在2012年實(shí)現(xiàn)天天播放。

網(wǎng)臺(tái)聯(lián)合已經(jīng)不再是新鮮詞匯，不管是百視通收購(gòu)風(fēng)行網(wǎng)此種的網(wǎng)臺(tái)聯(lián)合，還是愛奇藝和河南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視等聯(lián)合推出電視欄目的合作方式，都是視頻網(wǎng)站在拼錢之后的理性選擇。

愛奇藝差異化的自制節(jié)目獲得不少用戶，自然會(huì)將其引入愛奇藝與TCL合作的互聯(lián)網(wǎng)電視之中。除了PC端和移動(dòng)端外，在電視端也將吸引不少用戶。

樂視發(fā)力自制節(jié)目多與名嘴合作

最近一段時(shí)間，樂視收購(gòu)花兒影視一直是熱門話題，暫且不談樂視為收購(gòu)花兒影視花了多少錢。樂視網(wǎng)董秘張?zhí)卣f(shuō)：“樂視網(wǎng)整合花兒影視，是樂視網(wǎng)內(nèi)容戰(zhàn)略實(shí)施的重要開端，是樂視網(wǎng)精品電視劇內(nèi)容建設(shè)的重要補(bǔ)充，也是對(duì)樂視網(wǎng)在影視劇、長(zhǎng)視頻領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)力的進(jìn)一步加強(qiáng)，兩者融合將帶來(lái)較大的化學(xué)反應(yīng)。”

樂視網(wǎng)雖然很早就開始自制劇，《唐朝好男人》、《東北往事》等自制劇已經(jīng)取得了不錯(cuò)的口碑，更為樂視網(wǎng)帶了數(shù)以億計(jì)的流量。在自制欄目方面也有發(fā)力，此前一檔名為《魅力研習(xí)社》的自制欄目引得不少爭(zhēng)議。最近又上線了由黃健翔主持的、頗具吸引力的自制體育脫口秀欄目《黃段子》，相對(duì)于一些娛樂節(jié)目來(lái)說(shuō)，此檔節(jié)目則是定位于體育，尤其是足球愛好者，定位的用戶群非常明顯。

10月17日，樂視網(wǎng)攜手陽(yáng)光媒體，推出由樂視網(wǎng)與陽(yáng)光媒體集團(tuán)聯(lián)合出品的生活服務(wù)類日播欄目《天吶女人》。該節(jié)目周末版由著名傳媒人士楊瀾主持。自2013年下半年來(lái)，樂視網(wǎng)大力布局自制欄目。已推出黃健翔的《黃段子》、《時(shí)尚辣媽私房菜》、劉孜的《就好這一口》、《北京青年報(bào)》首席記者王江月的《星月私房話》、《南都周刊》主筆易小荷的重量級(jí)體育訪談節(jié)目《荷體育》等一系列自制欄目。樂視在自制節(jié)目方面，與知名大牌主持人合作，在迅速打響節(jié)目知名度上有事半功倍的作用。

樂視網(wǎng)高級(jí)副總裁高飛表示，2013年，樂視網(wǎng)90%的流量來(lái)源于外購(gòu)版權(quán)內(nèi)容，10%左右來(lái)自于自制。他說(shuō)：“預(yù)計(jì)在明年，能有20%的流量來(lái)源于自制，比今年提升一倍”。樂視方面同樣有其推崇的智能電視，內(nèi)容更是其推銷智能電視的大賣點(diǎn)，自制劇也好，自制欄目也好，都是其提升內(nèi)容端，尤其是差異化補(bǔ)充的重要步驟。(責(zé)任編輯：韓杰)