網(wǎng)絡(luò)視頻競(jìng)爭(zhēng)從拼流量到拼品牌
前幾天去參加了2014騰訊視頻推介會(huì),比較勁爆的消息就是騰訊視頻2.5個(gè)億拿下了《中國(guó)好聲音》第三季的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)。而去年搜狐才花了1個(gè)億,一年上漲2.5倍,這樣的土豪真是讓我等自媒體人咋舌。
聯(lián)想到前段時(shí)間搜狐聯(lián)合騰訊、優(yōu)酷等發(fā)起的反盜版聯(lián)盟,突然就理解為什么他們對(duì)百度要跳腳了!大爺?shù),我花幾個(gè)億才買來(lái)的視頻節(jié)目,你丫靠搜索截流就憑空分去一杯羹,確實(shí)有點(diǎn)不厚道!
不過(guò)我真正在思考的是,為什么騰訊視頻愿意花2.5億這個(gè)天價(jià)去購(gòu)買好聲音的版權(quán)?雖然搜狐視頻去年靠好聲音一鳴驚人跑贏視頻營(yíng)收大盤增速,一個(gè)億換了兩個(gè)億,但騰訊就有信心明年還能再續(xù)輝煌?
答案肯定是否定的,在節(jié)目時(shí)間、形式變化不大的情況下,即便明年好聲音熱度不減,要想從2億到5億基本不可能,估計(jì)能保本就算不錯(cuò)了,那騰訊打的是什么算盤?
在現(xiàn)場(chǎng)我問了騰訊視頻的朋友一個(gè)問題,騰訊視頻的slogan是什么?得到的回答是還沒有slogan……好吧,看高清上愛奇藝,看美劇上搜狐,這些都已經(jīng)深入人心,那么上騰訊看什么呢?會(huì)是看綜藝上騰訊嗎?我不得而知。
不過(guò)有一點(diǎn)是可以肯定的,騰訊視頻已經(jīng)清楚的意識(shí)到,在移動(dòng)時(shí)代視頻的玩法已經(jīng)變了,即便是擁有巨大流量的騰訊,如果無(wú)法樹立自己的視頻品牌也將無(wú)法在移動(dòng)視頻市場(chǎng)立足!騰訊視頻在2014年花重金打造集一線明星、一線陣容、一線衛(wèi)視的王牌內(nèi)容戰(zhàn)略布局,說(shuō)白了就是為了“大品牌 大影響 大平臺(tái)”這個(gè)戰(zhàn)略目標(biāo),這個(gè)戰(zhàn)略中品牌是放在第一位的。
而樹立品牌最好的辦法就是無(wú)疑是引入優(yōu)質(zhì)視頻節(jié)目,內(nèi)容為王這句話在任何時(shí)候都是管用的,在信息爆炸的時(shí)代用戶對(duì)好內(nèi)容的需求是有增無(wú)減,自媒體能夠火爆其本質(zhì)也是靠?jī)?nèi)容取勝。去年搜狐視頻依靠好聲音不僅賺的盆滿缽滿,更重要的是帶來(lái)很多新用戶,在這個(gè)講究人口紅利的時(shí)代建立品牌獲取忠實(shí)用戶才是視頻長(zhǎng)久發(fā)展之道。
當(dāng)然品牌的建立單靠?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容還是不夠的,隨著互聯(lián)網(wǎng)用戶在多屏體驗(yàn)和社交互動(dòng)方面的需求日益強(qiáng)烈,以內(nèi)容為載體通過(guò)各種社會(huì)化媒體加強(qiáng)信息流轉(zhuǎn),增加用戶之間互動(dòng),從網(wǎng)絡(luò)視頻到社交視頻,最大化改善與提升用戶的移動(dòng)和互動(dòng)體驗(yàn)更是重中之重!
一旦視頻品牌建立起來(lái),擁有大量的忠實(shí)粉絲,就可以減少對(duì)外部流量的依賴,就可以向流氓強(qiáng)盜說(shuō)不,更可以讓廣告投放將變得更精準(zhǔn)更有效,還將有機(jī)會(huì)產(chǎn)生用戶付費(fèi)的新盈利模式。
(責(zé)任編輯:韓杰)- “掃一掃”關(guān)注融合網(wǎng)微信號(hào)
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