剛剛在電視劇版權(quán)爭(zhēng)奪中緩過(guò)勁來(lái)的在線視頻網(wǎng)站，又一頭扎進(jìn)了綜藝節(jié)目的版權(quán)PK中。而版權(quán)費(fèi)越漲越高的綜藝節(jié)目，雖然能夠?yàn)樵诰�視頻網(wǎng)站帶來(lái)了爆發(fā)性的流量增長(zhǎng)，但是在線視頻網(wǎng)站也似乎清楚地記得當(dāng)年出高價(jià)拼電視劇版權(quán)時(shí)的“慘狀”，投入資源開(kāi)拓自制內(nèi)容似乎是一個(gè)可以“長(zhǎng)治久安”的方法……

綜藝節(jié)目版權(quán)費(fèi)水漲船高

“如果把當(dāng)年的電視劇版權(quán)費(fèi)形容為瘋狂，那如今綜藝節(jié)目的版權(quán)費(fèi)也開(kāi)始接近瘋狂了。”有視頻網(wǎng)站業(yè)內(nèi)人士表示，隨著各類(lèi)綜藝節(jié)目越來(lái)越火，版權(quán)方在對(duì)綜藝節(jié)目的版權(quán)定價(jià)方面也是向“億級(jí)”看齊。據(jù)資料顯示，隨著年底各家在線視頻網(wǎng)站紛紛“亮出”明年的“大牌”后，各檔綜藝節(jié)目也都名花有主，而且從目前公布的數(shù)據(jù)來(lái)看，獲得這些當(dāng)紅綜藝節(jié)目的代價(jià)也是相當(dāng)不菲。

資料顯示，《爸爸去哪兒》的第二季網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播版權(quán)由愛(ài)奇藝以超過(guò)1億人民幣的價(jià)格收入囊中，同樣花費(fèi)過(guò)億資金購(gòu)入綜藝節(jié)目的還有樂(lè)視網(wǎng)，2014年《我是歌手》第二季獨(dú)家版權(quán)就被樂(lè)視網(wǎng)收入囊中。而騰訊視頻更是一舉拿下第三季《中國(guó)好聲音》網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播權(quán)以及第五季《中國(guó)達(dá)人秀》的全網(wǎng)獨(dú)播權(quán)，其中單第三季《中國(guó)好聲音》的整體版權(quán)費(fèi)用業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)就達(dá)到2.5億元。至于長(zhǎng)期火爆的《非誠(chéng)勿擾》等江蘇衛(wèi)視熱門(mén)綜藝節(jié)目，則被PPTV聚力方面打包“拿下”，雖然沒(méi)有透露最近金額，但是有業(yè)內(nèi)人士表示，其版權(quán)費(fèi)用可排在“行業(yè)一流水平”。據(jù)業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，國(guó)內(nèi)各大在線視頻網(wǎng)站明年投入在綜藝節(jié)目的版權(quán)費(fèi)用有望超過(guò)5億元人民幣。“當(dāng)年樂(lè)視網(wǎng)2000萬(wàn)買(mǎi)下《甄嬛傳》和搜狐視頻3000萬(wàn)買(mǎi)下《新還珠格格》的版權(quán)還‘一時(shí)傳為佳話’，但是今天和這些綜藝節(jié)目相比，都弱爆了！”不少網(wǎng)友對(duì)于如今綜藝節(jié)目版權(quán)費(fèi)的水漲船高感覺(jué)到了不可思議。

“賺錢(qián)效應(yīng)也許是在線視頻網(wǎng)站敢于投入的重要原因。”戰(zhàn)國(guó)策分析師楊群在接受南方日?qǐng)?bào)記者采訪時(shí)認(rèn)為，搜狐視頻去年花費(fèi)1億購(gòu)入第二季《中國(guó)好聲音》的獨(dú)播版權(quán)，獲得了總播放量超20億，營(yíng)收2億元的好成績(jī)，讓綜藝節(jié)目成為了新的“吸金利器”�？吹搅�“前車(chē)之鑒”后，各大在線視頻網(wǎng)站也不惜重金進(jìn)行投入。“我們也要學(xué)一下‘土豪’，絕不分銷(xiāo)。”在樂(lè)視網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)副總裁譚靖穎看來(lái)，“不分銷(xiāo)”的確需要像“土豪”一樣的實(shí)力，畢竟巨大的成本將會(huì)為營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)不小的壓力。按照譚靖穎的計(jì)劃，拿下網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播權(quán)后，樂(lè)視網(wǎng)將為《我是歌手》第二季量身定制一系列娛樂(lè)內(nèi)容產(chǎn)品及技術(shù)產(chǎn)品，全面打通觸達(dá)消費(fèi)者的五屏終端（PC屏、Pad屏、Phone屏、TV大屏、電影大屏），構(gòu)建出“看《我是歌手》，享我的五屏生活”這一獨(dú)特的綜藝欄目整合運(yùn)營(yíng)模式。

自制綜藝或是解決之道

部分財(cái)大氣粗的視頻網(wǎng)站希望通過(guò)“獨(dú)播”抬升競(jìng)爭(zhēng)門(mén)檻，以此吸引用戶(hù)和廣告主的關(guān)注。與此同時(shí)，視頻網(wǎng)站對(duì)自制內(nèi)容的重視也上升到了前所未有的高度。

“應(yīng)該走自己的路了，而不應(yīng)該被外界的東西牽著鼻子走。”優(yōu)酷土豆集團(tuán)首席內(nèi)容官朱向陽(yáng)在接受南方日?qǐng)?bào)記者采訪時(shí)表示，優(yōu)酷土豆并不會(huì)隨大流地花巨資去購(gòu)買(mǎi)綜藝節(jié)目版權(quán)。“明年會(huì)更多地把它放在自制方面，放在內(nèi)容的均衡布局上面，這是我們的策略，是趨勢(shì)，特別是優(yōu)酷已經(jīng)走到成熟的階段。”據(jù)朱向陽(yáng)透露，2014年優(yōu)酷將投入3億加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)自制的內(nèi)容。

而在自制內(nèi)容的選擇上，今年火爆得“一塌糊涂”的綜藝節(jié)目也成為了重中之重。據(jù)悉，樂(lè)視網(wǎng)就為2014年打造了多檔的綜藝節(jié)目，名嘴黃健翔領(lǐng)銜首檔體育自媒體節(jié)目《黃•段子》，女神楊瀾驚艷“健習(xí)女神の預(yù)備課”《天吶女人》，知性媽媽劉孜《就好這一口》養(yǎng)育健康寶寶，《北青周刊》首席記者王江月絮語(yǔ)《星月私房話》，《南都周刊》主筆易小荷攜《荷體育》強(qiáng)勢(shì)來(lái)襲，明星大咖齊聚《Star》，新劇大本營(yíng)《開(kāi)播樂(lè)》等等精彩內(nèi)容都將成為自制綜藝節(jié)目中的亮點(diǎn)。(責(zé)任編輯：韓杰)