視頻網(wǎng)站做自制內(nèi)容的態(tài)度要端正
多年來,國內(nèi)在線視頻行業(yè)一直和“燒錢”緊密聯(lián)系在一起,但內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象尚未真正改觀,何時(shí)盈利的問題更讓視頻網(wǎng)站難以面對(duì)。縱觀2014年各家視頻網(wǎng)站的內(nèi)容策略,為了構(gòu)建內(nèi)容差異化,獨(dú)播、自制已成為明年視頻行業(yè)內(nèi)容策略的關(guān)鍵詞,而且自制內(nèi)容被更多地期待用來提升用戶黏性,樹立內(nèi)容和品牌的差異化。
但是從筆者看來,如今在線視頻網(wǎng)站的大部分自制內(nèi)容,其質(zhì)量還遠(yuǎn)未能達(dá)到理想中的水平。56網(wǎng)CEO周娟就曾向筆者表示,“今年各家視頻網(wǎng)站搶優(yōu)質(zhì)內(nèi)容都很兇,但56網(wǎng)不會(huì)盲目跟風(fēng)。”在她看來,相比于依賴電視臺(tái)和版權(quán)方內(nèi)容的視頻網(wǎng)站而言,56網(wǎng)更希望在自制節(jié)目和微電影內(nèi)容方面成為視頻行業(yè)領(lǐng)先者。“視頻網(wǎng)站自制內(nèi)容正在從草根階段向精品化過渡,一方面視頻網(wǎng)站在探索,另外也要給用戶和廣告主接受的時(shí)間,向他們證明視頻網(wǎng)站自制節(jié)目的價(jià)值。”周娟說,明年56網(wǎng)不僅會(huì)提升自制內(nèi)容投入在整體內(nèi)容成本中的占比,另外還將聯(lián)合專業(yè)影視機(jī)構(gòu)制作提升節(jié)目制作水準(zhǔn),豐富節(jié)目類型,力求逐步打造一系列堪比衛(wèi)視綜藝節(jié)目的高水準(zhǔn)自制節(jié)目。
56網(wǎng)的自制內(nèi)容能不能達(dá)到衛(wèi)視水準(zhǔn)還不得而知,但是對(duì)于自制內(nèi)容的態(tài)度的確需要各大在線視頻網(wǎng)站一再端正。朱向陽就表示:“優(yōu)酷土豆已經(jīng)把自制作為未來的核心性內(nèi)容戰(zhàn)略,所以絕不是玩票。自制內(nèi)容代表著優(yōu)酷土豆的誠意、責(zé)任和態(tài)度。”
(責(zé)任編輯:韓杰)- “掃一掃”關(guān)注融合網(wǎng)微信號(hào)
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