作為全球移動廣告行業(yè)的組織者，MMA在中國聯(lián)合了移動廣告生態(tài)鏈條中的各方，于2013年共同開發(fā)了移動端廣告行業(yè)統(tǒng)一SDK監(jiān)測標準，2014年初，優(yōu)酷土豆成為第一家支持行業(yè)統(tǒng)一SDK監(jiān)測的視頻企業(yè)，拉開移動視頻廣告投放標準化的序幕。

而在2013年，優(yōu)酷土豆首次向MMA提出這一計劃的時候，業(yè)內(nèi)對它的落地紛紛表示懷疑，“這個計劃涉及到廣告產(chǎn)業(yè)鏈中的每個利益方，大家都認為很難落地”，優(yōu)酷土豆負責(zé)人表示。

結(jié)束監(jiān)測混亂局面

移動廣告隨著終端普及和4G發(fā)展迎來快速增長，eMarketer分析認為2014年全球移動廣告規(guī)模增長速度為58%，到150億美元的規(guī)模，然而MillwardBrown的調(diào)查顯示，超過70%的廣告主依然認為移動營銷最大的挑戰(zhàn)來自效果監(jiān)測。

自2012年開始，第三方機構(gòu)紛紛開始推動SDK監(jiān)測，開發(fā)出自家的私有監(jiān)測代碼，嵌入到媒體平臺App上進行移動廣告效果監(jiān)測，然而私有監(jiān)測代碼對于行業(yè)來說，仍然有兩個主要短板。一方面，第三方私有監(jiān)測代碼作為閉源代碼，很容易因為和媒體平臺App代碼沖突而導(dǎo)致媒體App崩潰，影響用戶體驗；另一方面，因為每個第三方機構(gòu)都有自身的監(jiān)測代碼，和每家第三方監(jiān)測機構(gòu)合作，媒體平臺都需要額外嵌入新SDK代碼，工作量增加的同時，用戶也需要不斷更新版本。

2013年年中，優(yōu)酷土豆集團廣告產(chǎn)品和技術(shù)團隊經(jīng)過研究，向MMA提出建議研發(fā)行業(yè)統(tǒng)一SDK監(jiān)測代碼的方案，希望以此來替代私有SDK的混亂局面。

“Impossible”是優(yōu)酷土豆首次提出這一方案時大家的反饋，畢竟這個需要多方集體協(xié)作，執(zhí)行門檻非常高。然而通過一家家地溝通、展示行業(yè)統(tǒng)一SDK在廣告監(jiān)測的公平性、效率性上的優(yōu)勢后，這個看似不可能的方案終于被接受并開始推進。

解決效果監(jiān)測瓶頸

整個研發(fā)過程由兩個小組推動，專家組和工作組，專家組由包括聯(lián)合利華、王老吉、百勝集團等在內(nèi)的廣告主、代理公司、第三方機構(gòu)及媒體等代表組成，負責(zé)整個研發(fā)過程的監(jiān)督和檢測；工作組由各家媒體平臺及第三方監(jiān)測機構(gòu)研發(fā)團隊組成，每家負責(zé)其中一部分代碼的開發(fā)。

經(jīng)過4、5個月的努力，這項集結(jié)眾人之力的工程終于完成，行業(yè)統(tǒng)一SDK監(jiān)測代碼成功出爐。

對于這個行業(yè)統(tǒng)一SDK監(jiān)測代碼，有幾個主要特點。第一，作為半開源代碼，每個人都可以看見代碼的工作過程，保持透明度，同時還有防止數(shù)據(jù)作弊的加密程序(閉源模塊，經(jīng)過專家組認證)，最大限度地提升了廣告主的信任度；其次，收集過程由廣告主或代理公司自助完成，接入媒體平臺App中的監(jiān)測接口，即可自行完成第一手數(shù)據(jù)收集，使得信息可靠性、執(zhí)行效率都大大提升。

在行業(yè)統(tǒng)一SDK監(jiān)測代碼出爐后，又經(jīng)過2個月的連續(xù)奮戰(zhàn)，優(yōu)酷土豆成功發(fā)布移動端廣告行業(yè)統(tǒng)一SDK監(jiān)測，成為首家也是迄今為止唯一一家在移動端完成統(tǒng)一SDK監(jiān)測的視頻企業(yè)。

釋放移動廣告潛力

“在廣告主投放移動廣告的疑慮之中，我們減少了效果監(jiān)測這一個重要因素”，優(yōu)酷土豆負責(zé)人如是說。

2013年，優(yōu)酷土豆率先推行多屏戰(zhàn)略，來自移動端的廣告占比迅速提升，截至到2014年1月，來自移動端的廣告在總廣告收入的占比超過16%。

來自金融及交通、IT及消費電子的廣告主是移動端廣告投放的主力軍，日化、食品飲料等快消行業(yè)及網(wǎng)游網(wǎng)服等行業(yè)也能看到明顯增長。LVMH、Channel、銀鷺、三星、微軟等各行業(yè)的多家廣告主持續(xù)加大移動端的投放力度，2014年移動端的廣告占比仍有上升空間。

優(yōu)酷土豆集團銷售營運副總裁付正剛表示：“可以說此次優(yōu)酷土豆率行業(yè)之先，實現(xiàn)移動端廣告行業(yè)統(tǒng)一SDK監(jiān)測發(fā)布，將有利于移動端廣告投放行業(yè)標準和規(guī)范的建立，推動行業(yè)更健康地發(fā)展。移動端廣告潛力的爆發(fā)指日可待。”