《生活大爆炸》等4部美劇從視頻網(wǎng)站上下架原因尚撲朔迷離，傳統(tǒng)電視巨頭湖南衛(wèi)視一紙獨(dú)播令又讓視頻網(wǎng)站深感“狼來了”，在越來越倚重版權(quán)的視頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局中，視頻行業(yè)正集體遭受“釜底抽薪”般的內(nèi)容供給危機(jī)。

電視臺(tái)的割肉決心

“今后，湖南衛(wèi)視擁有完整知識(shí)產(chǎn)權(quán)的自制節(jié)目將由芒果TV獨(dú)播，在互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)上一律不分銷，以此打造自己的互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)”，湖南廣播電視臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)呂煥斌近日突然發(fā)出禁令：“全臺(tái)所有頻道制作的節(jié)目，絕對(duì)不允許擅自和外面的新媒體合作。”

最先涉及的熱門節(jié)目包括《花兒與少年》、《唱戰(zhàn)記》、《變形記第八季》等，這些節(jié)目已不再對(duì)外銷售互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)，只在旗下的視頻網(wǎng)站芒果TV獨(dú)播。

對(duì)于這種做法，從湖南衛(wèi)視的角度，外界有很多解讀：無外乎電視臺(tái)開始反擊視頻網(wǎng)站，寧愿舍棄版權(quán)收益也要力保用戶入口等。而在利益面前，這是一種歷史的進(jìn)步還是倒退誰(shuí)也無法定論。

“電視臺(tái)這頭沉睡的獅子一旦醒來，是勢(shì)不可擋的！”風(fēng)行網(wǎng)CEO羅江春直言，在視頻行業(yè)沖擊甚至顛覆電視行業(yè)的時(shí)候，電視臺(tái)剩下的武器是強(qiáng)勢(shì)內(nèi)容和強(qiáng)勢(shì)品牌。 “如果還把內(nèi)容賣給視頻網(wǎng)站，無異于與虎謀皮、喂大狼崽。相反，如果把內(nèi)容和品牌做到極致，在未來視頻競(jìng)爭(zhēng)中，一定會(huì)有一席之地。”

另有消息稱，安徽衛(wèi)視《我為歌狂》等節(jié)目也在醞釀相似獨(dú)播令，而電視臺(tái)一哥央視對(duì)今年世界杯的網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播權(quán)也捂緊口袋，至今沒有任何版權(quán)分銷，網(wǎng)絡(luò)用戶只能在央視官方的CNTV網(wǎng)站或者客戶端觀看。

視頻網(wǎng)站何來內(nèi)容

不管如何，電視臺(tái)有自己的盤算，而對(duì)于視頻網(wǎng)站而言，在美劇受限之后，再度面臨內(nèi)容源層面的局面。

有不愿透露姓名的視頻網(wǎng)站版權(quán)采購(gòu)負(fù)責(zé)人告訴北京商報(bào)記者，前幾年是視頻網(wǎng)站清理盜版、規(guī)范版權(quán)的階段，面對(duì)新媒體，電視臺(tái)均愿意多一個(gè)受眾群體，因此合作是暢快的，爭(zhēng)奪主要是價(jià)錢的問題。“但隨著視頻網(wǎng)站做大，特別是同步直播能力的提升，視頻網(wǎng)站嚴(yán)重分流電視臺(tái)觀眾，單個(gè)節(jié)目還能給電視臺(tái)帶來版權(quán)分銷和聯(lián)合營(yíng)銷收益，但用戶的離去會(huì)導(dǎo)致電視臺(tái)廣告邊際效應(yīng)的減弱，畢竟電視臺(tái)不可能靠這幾個(gè)節(jié)目活著。”

“沒了用戶，有好的內(nèi)容又有何用，最終仍會(huì)淪為視頻網(wǎng)站的提供商”，上述視頻行業(yè)從業(yè)者如是揣測(cè)電視臺(tái)的擔(dān)憂，但對(duì)于尚未獨(dú)當(dāng)一面、仍需依賴電視臺(tái)內(nèi)容供給的視頻行業(yè)而言，如何解決當(dāng)下的內(nèi)容危機(jī)更為迫切。

“行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)合作是個(gè)博弈的過程，財(cái)大氣粗的湖南衛(wèi)視與視頻網(wǎng)站分道揚(yáng)鑣，反而可能刺激江蘇衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視和更多二三線電視臺(tái)與視頻網(wǎng)站加強(qiáng)合作，以獲得更多用戶”，分析人士如是指出，海外版權(quán)也是一條出路，總有電視臺(tái)愿意分銷節(jié)目。

其他的出路則是往行業(yè)更上游走，畢竟綜藝節(jié)目只是版權(quán)的一部分，在影視劇層面，制作方除了電視臺(tái)還包括獨(dú)立的第三方公司，比如《中國(guó)好聲音》等節(jié)目的制作方燦星，視頻網(wǎng)站加強(qiáng)自制節(jié)目，不僅是網(wǎng)絡(luò)節(jié)目，甚至可以聯(lián)合獨(dú)立制作方打造不亞于電視臺(tái)水準(zhǔn)的產(chǎn)品。

“現(xiàn)在看來，視頻網(wǎng)站對(duì)于自制路線的判斷是對(duì)的，只怕不能更快與電視臺(tái)優(yōu)質(zhì)節(jié)目抗衡。”視頻行業(yè)從業(yè)者如是說。