《甄嬛傳》能為視頻網(wǎng)站源源不斷地帶來廣告嗎？《爸爸去哪兒》會(huì)一直是視頻網(wǎng)站的流量大戶嗎？稍縱即逝的版權(quán)之殤一直是視頻網(wǎng)站規(guī)模盈利的最大掣肘，根本原因則是視頻網(wǎng)站參與度低且不能養(yǎng)成品牌產(chǎn)品。但《老男孩》從網(wǎng)絡(luò)劇到大電影，以及《萬萬沒想到》從惡搞劇到圖書再到大電影的路徑能為視頻網(wǎng)站提供一條爆款之旅。

不知何時(shí)，視頻網(wǎng)站突然變成了娛樂公司，不講流量不講技術(shù)，爭相召開各類發(fā)布會(huì)發(fā)布電影、電視劇、綜藝節(jié)目……雖然過去幾年，視頻網(wǎng)站在《甄嬛傳》、《新還珠格格》等熱門劇集開播時(shí)扮演了類似的瘋狂角色，但都沒有這兩年如此密集。

乍一看，諸如優(yōu)酷《萬萬沒想到》或者《男神女神》這樣的網(wǎng)絡(luò)劇和綜藝節(jié)目并沒有上述熱播劇那樣的受眾，但視頻網(wǎng)站依然樂此不疲，勁頭也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過當(dāng)年《老男孩》等“十一度青春”微電影系列。

解讀背后原因還得從具體產(chǎn)品開始，《老男孩》時(shí)隔多年登陸大熒幕，票房最終突破2億元，而在當(dāng)年只是個(gè)70萬元排出的網(wǎng)絡(luò)短劇，仍然能夠成為視頻網(wǎng)站自制浪潮開始階段的佼佼者。

可能有人會(huì)說時(shí)代在變，但其實(shí)模式也在變。相比《老男孩》跳躍式地成為優(yōu)酷品牌，《萬萬沒想到》的爆紅極則具連續(xù)性，甚至優(yōu)酷力推的痕跡更為明顯，已經(jīng)播放到第二季第七集的這部劇創(chuàng)造了“王大錘”這個(gè)被億萬宅男宅女喜愛的新時(shí)代“屌絲男神”形象，這也促使了該劇原班人馬另一部劇《報(bào)告老板》的流行。

一夜爆紅甚至不只體現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)劇上，《萬萬沒想到》已經(jīng)以前所未有的速度出版了同名小說，并曝光了大電影計(jì)劃。如果按照該劇導(dǎo)演的說法，網(wǎng)絡(luò)劇和小說甚至只是電影版的前期鋪墊。

那么，答案出來了，從來沒有一夜爆紅。無論《老男孩》還是《萬萬沒想到》均體現(xiàn)了出品方有意識(shí)的節(jié)奏控制。除了傳統(tǒng)制作團(tuán)隊(duì)，視頻網(wǎng)站的身影最為凸顯，優(yōu)酷是這兩部劇最大的贏家，就如同搜狐視頻成了《屌絲男士》的最大贏家。

實(shí)際上，最近幾年，視頻網(wǎng)站不乏投巨資拍攝類似于大劇模式的網(wǎng)絡(luò)劇，但很少被用戶記住，賺的也是一時(shí)的廣告費(fèi)。但為何火爆的卻是沒有大牌明星主演的網(wǎng)絡(luò)“屌絲劇集”？

有分析人士就指出，視頻網(wǎng)站拍大劇“再努力也玩不出花”，因?yàn)殡娨暸_(tái)20年前就干這事了，即便打敗電視臺(tái)，基本上也屬于硬碰硬的慘勝，況且這些大劇的品牌掌握在導(dǎo)演和演員手中，越大牌的團(tuán)隊(duì)越不容易留在某個(gè)平臺(tái)為“你的品牌奮戰(zhàn)”。

反倒是視頻網(wǎng)站一手挖掘的草根團(tuán)隊(duì)，有著接地氣的天然優(yōu)勢，一旦在多個(gè)草根劇集中脫穎而出極容易凝聚品牌和廣告效應(yīng)。“即便同時(shí)支持多個(gè)草根團(tuán)隊(duì)，也不必花費(fèi)太多的人力成本，可以集中資源在內(nèi)容品質(zhì)上提升。”

值得注意的是，這樣的爆款之路贏得了視頻網(wǎng)站之外多個(gè)投資方的認(rèn)同。還是以《老男孩》電影版為例，投資方中還有樂視影業(yè)和阿里影業(yè)，作為與視頻網(wǎng)站關(guān)系密切的互聯(lián)網(wǎng)公司，這種資源擁有高信任度，一旦投資回報(bào)分成理順，無疑能推動(dòng)更多爆款視頻內(nèi)容的誕生。