新的境外劇網絡播出管理政策近日引發(fā)熱議。視頻網站引以為傲的邊播邊放“零時差”優(yōu)勢蕩然無存，明年上網看什么？中外聯合制作、自制劇成為各家不約而同的選擇。

自制劇補上境外劇空白

“限外令”在網站看來，是等來了終于落下的“另一只靴子”。早在2012年，廣電總局就出臺《關于進一步加強和改進境外影視劇引進和播出管理的通知》，如今要求“引進劇整季內容先審再播”、“2015年可引進影視劇數量為上一年度新上線播出的國產影視劇數量的30%”，可以看作相關通知的進一步細化。各大網站年末舉行的2015年度節(jié)目營銷會上，往年作為重點推介的境外影視劇銷聲匿跡，足見業(yè)界早已做好充分的心理準備和內容儲備。《青年醫(yī)生》、《實習生》、《我是特種兵》、《何以笙簫默》、《瑯琊榜》等一系列國產劇成為營銷重點。

國產電視劇數量巨大，不可能由一家網站“承包”；加之時有收視黑馬出現，單靠買劇顯然還不能給網站業(yè)者吃“定心丸”。境外節(jié)目受年輕網民歡迎，可否嫁接？“以年輕人立場，打造年輕人文化品牌”為主打的土豆網選擇與日本、韓國制作公司合作，將首播權掌握在自己手中。土豆網邀請熱門日劇《深夜食堂》班底制作的《午夜計程車》大受好評，于是，2015年將有新一部中日合作自制劇《女強人俱樂部》。曾執(zhí)導《失戀三十三天》、《蝸居》等的滕華濤將為土豆網拍攝《野獸派花店》，口號是打造“鮮花版《深夜食堂》”。土豆網與韓國電視臺sbs合作的《theshow韓秀榜》，成為首檔中韓合作跨國音樂打榜類節(jié)目，“通過互動直播平臺，中國粉絲第一次可以通過投票的方式，決定喜歡的偶像在韓國流行音樂排行。”

視頻網站愛奇藝則放出豪言，“2015年自制劇單位成本投入超過電視劇，自制綜藝的投入超過電視臺。”境外罪案劇、玄幻劇受到限制，自制劇填補空白。明年，愛奇藝網劇數量將達到500集、30部、15000分鐘�！侗I墓筆記》、《皮囊游戲》、《心理罪》、《鬼吹燈》、《活著再見》……劇名一望可知，與懸疑、靈異、奇幻等有千絲萬縷的聯系�！侗I墓筆記》每集投入達500萬元。ceo龔宇還宣布將以5000萬元基金獎勵網劇好劇本。

更兇猛廣告營銷在后頭

境外節(jié)目一向是汽車等高端消費品青睞的廣告投放對象。這類節(jié)目少了，會否影響廣告收入？視頻網站早有對策，網民們明年迎來的將是更為兇猛、無孔不入的營銷攻勢。

阿里巴巴集團近日宣布，推出新技術支持優(yōu)酷“邊看邊買”和土豆“玩貨”等新視頻營銷模式。“邊看邊買”顧名思義，即消費者在觀看電視劇、電影和動漫等視頻時，點擊視頻中出現的商品即可購買，不用跳出觀看環(huán)境。而“玩貨”則給了商家自我營銷的機會，商家可以自己制作好玩的產品推廣視頻，吸引消費者注意和購買。優(yōu)酷土豆集團首席營銷官董亞衛(wèi)表示，此舉將最終實現“屏幕即店鋪、內容即營銷、廣告即銷售”。

電商網站京東巨資贊助愛奇藝自制真人秀《愛上超�！�，除常見的品牌冠名、廣告貼片外，超模選手在節(jié)目中的穿著裝扮均在京東有售，視鏈技術播出全程時時貫穿，同樣實現“邊看邊買”。這一形式被業(yè)界人士概括為“內容產品化”，“透過生活方式、場景定向、類型劇場、打包植入等承載模式，將優(yōu)質內容轉化為產品，用產品思維做內容將成為主流趨勢。”