在線視頻近年來的發(fā)展速度令人嘖嘖稱奇。據(jù)艾瑞咨詢最新數(shù)據(jù)顯示，中國在線視頻2014年第三季度的季度市場規(guī)模高達(dá)68.2億，同比2013年第三季度的37.2億增長83.2%，同比2012年第三季度的24.6億增幅更是高達(dá)177%。然而，這一連串漂亮的數(shù)據(jù)，卻難掩在線視頻嚴(yán)峻的內(nèi)容同質(zhì)化問題。在競爭愈加激烈的在線視頻領(lǐng)域，全力制作個性化、差異化、優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容或成企業(yè)吸引用戶的利器。

在線視頻市場發(fā)展迅猛

互聯(lián)網(wǎng)時代，用戶觀看視頻的習(xí)慣正從傳統(tǒng)電視熒屏逐漸轉(zhuǎn)向在線視頻，不斷促進(jìn)在線視頻的發(fā)展。據(jù)艾瑞咨詢最新數(shù)據(jù)顯示，中國在線視頻2014第三季度市場規(guī)模高達(dá)68.2億元，將近70億元，環(huán)比增長9.3%，同比增長83.2%，同比2012年第三季度更是增長巨大，幅度達(dá)到177%。其中，在同比增長的31.0億元中，廣告收入和其他業(yè)務(wù)收入的貢獻(xiàn)率分別有48.0%和41.4%。

顯而易見，中國在線視頻市場近幾年的增長速度越來越迅猛，在線視頻2013年的市場規(guī)模為135.9億元，同比增長了48.0%，然而2014年第三個季度一個季度的市場規(guī)模就有68.2億，達(dá)到了2013年整年市場規(guī)模的一半。而且，艾瑞咨詢還預(yù)測，在線視頻市場規(guī)模仍將繼續(xù)保持較高的增長，預(yù)計2017年將接近400億元。

中國在線視頻市場有如此迅猛的發(fā)展，似乎是可預(yù)見的。其一，政策加強監(jiān)管促進(jìn)健康發(fā)展。國家新聞出版廣電總局今年1月2日下發(fā)了《關(guān)于進(jìn)一步加強網(wǎng)絡(luò)劇、微電影等網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理的通知》，促進(jìn)了在線視頻行業(yè)的健康發(fā)展。其二，不斷優(yōu)化的網(wǎng)絡(luò)起到鋪墊輔助作用。隨著網(wǎng)速的越來越快，為用戶觀看在線視頻提供了有力基礎(chǔ)，增強了用戶體驗。其三，行業(yè)并購整合推動在線視頻發(fā)展。譬如，2013年5月，百度以3.7億美元并購PPS；2013年10月，蘇寧和弘毅戰(zhàn)略聯(lián)合投資PPTV聚力�？梢�，在線視頻企業(yè)大佬紛紛戰(zhàn)略布局并購整合或投資合作，致使整個行業(yè)呈現(xiàn)了一種新的競爭格局，從而促使在線視頻行業(yè)持續(xù)快速發(fā)展。

在線視頻陷同質(zhì)化泥沼

在線視頻市場前景可期，儼然是一塊美味的蛋糕。在愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)士、樂視網(wǎng)、PPTV、搜狐視頻等在線視頻網(wǎng)絡(luò)大佬們殊死拼殺的同時，還不斷有新的參與者涌入這個行業(yè)。

然而，在如此緊張的競爭格局中，在線視頻行業(yè)卻一直陷于同質(zhì)化的泥沼。

眾所周知，在線視頻媒體的視頻內(nèi)容主要有三大來源：外購版權(quán)內(nèi)容、自治內(nèi)容和合作內(nèi)容。其一，外購版權(quán)內(nèi)容。外購版權(quán)內(nèi)容是用戶最為常見的，主要包括向獨立影視內(nèi)容提供商采購的電視劇，還有向電視臺采購的綜藝節(jié)目。其二，自制內(nèi)容。顧名思義，自制內(nèi)容就是在線視頻企業(yè)自制的影視作品，包括自制劇、自制綜藝等內(nèi)容。其三，合作內(nèi)容。在線視頻媒體、專業(yè)影視制作機(jī)構(gòu)或者個人進(jìn)行合作并上傳的原創(chuàng)視頻內(nèi)容。

視頻內(nèi)容目前的主要來源只有上述三個，其中，尤以外購版權(quán)內(nèi)容占絕大多數(shù)；視頻種類也只有電視劇、電影、綜藝、動漫等等。在線視頻目前很大的障礙是內(nèi)容同質(zhì)化很高，大部分視頻，尤其是熱門視頻，在大多數(shù)視頻網(wǎng)站上都能觀看，視頻內(nèi)容差別并不明顯。在線視頻網(wǎng)站倘若干的只是“搬運工”的活，只是將這些視頻簡單地不加挑選地推送，那勢必會導(dǎo)致視頻內(nèi)容的同質(zhì)化問題加劇。風(fēng)行網(wǎng)COO王宇鵬就曾表示，整個行業(yè)的差異化現(xiàn)在很差，因為作為一個媒體最大的差異化是內(nèi)容，而現(xiàn)在整個視頻行業(yè)都是靠燒錢去買內(nèi)容，內(nèi)容同質(zhì)導(dǎo)致用戶的忠誠度很低、用戶粘性很低。

雖然，在線視頻目前的市場數(shù)據(jù)較為靚麗，但這主要是得益于整個互聯(lián)網(wǎng)大環(huán)境的發(fā)展背景。不少業(yè)內(nèi)人士擔(dān)心，在視頻網(wǎng)站內(nèi)容同質(zhì)化不斷加深，“喜新厭舊”的用戶對現(xiàn)有的在線視頻內(nèi)容不買賬時，“粗放增長”的行業(yè)將走向何處。(責(zé)任編輯：韓杰)