Google將充當客戶測試網(wǎng)絡視頻廣告中介服務
北京時間3月12日消息,據(jù)國外媒體報道,Google將很快測試一款網(wǎng)絡視頻廣告中介服務,充當廣告客戶和包括YouTube在內(nèi)的視頻網(wǎng)站的中介。
Google產(chǎn)品副總裁尼爾·莫漢(Neal Mohan)在接受采訪說,該公司將在DoubleClick Ad Exchange內(nèi)創(chuàng)建一個視頻市場,讓廣告客戶實時競購視頻廣告位。目前,許多廣告交易都是由廣告客戶和出版商事前通過談判達成的。實時競購方式有助于出版商減少沒有銷售出去的廣告位。包括Adap.tv和Brightroll在內(nèi)的競爭對手也在開發(fā)類似的實時廣告競購服務。
市場研究公司eMarketer表示,盡管目前網(wǎng)絡視頻廣告市場規(guī)模不大,但增長速度很快,去年僅美國網(wǎng)絡視頻廣告市場規(guī)模就接近15億美元,今年將增長至約20億美元。美國顯示廣告市場規(guī)模將達到100億美元。
小型投資銀行LUMA Partners高管特侖斯·卡瓦加(Terence Kawaja)表示,網(wǎng)絡視頻廣告市場的增長,受到滿足廣告客戶需求的高質(zhì)量視頻內(nèi)容不足的制約。業(yè)內(nèi)專家指出,YouTube和Hulu是美國網(wǎng)絡視頻廣告市場上的佼佼者。
莫漢表示,Google“與出版商關(guān)系非常密切”,通常銷售顯示廣告為出版商獲取了數(shù)十億美元營收。
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