在BAT中，百度與騰訊、阿里巴巴的差距在不斷拉大，百度的挑戰(zhàn)也越來越大。

百度(納斯達(dá)克證券代碼：BIDU)今天公布財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，百度第二季度總營(yíng)收182.64億元（約27.48億美元），同比增10.2%；凈利潤(rùn)24.14億元（約3.632億美元），同比下滑34.1%。

在經(jīng)歷了年初貼吧事件后，百度在5月份又經(jīng)歷了大學(xué)生魏則西之死輿論危機(jī)，國(guó)家網(wǎng)信辦聯(lián)合調(diào)查組進(jìn)駐百度調(diào)查并要求百度必須立即整改。

百度提出了6條整改方案，包括立即全面審查醫(yī)療類商業(yè)推廣服務(wù)，對(duì)于商業(yè)推廣結(jié)果，改變過去以價(jià)格為主的排序機(jī)制，改為以信譽(yù)度為主，價(jià)格為輔的排序機(jī)制；

控制商業(yè)推廣結(jié)果數(shù)量，對(duì)搜索結(jié)果頁(yè)面特別是首頁(yè)的商業(yè)推廣信息數(shù)量進(jìn)行嚴(yán)格限制，每頁(yè)面商業(yè)推廣信息條數(shù)所占比例不超過30%；

此外，百度對(duì)所有搜索結(jié)果中的商業(yè)推廣信息進(jìn)行醒目標(biāo)識(shí)，進(jìn)行有效的風(fēng)險(xiǎn)提示。

不過，對(duì)百度的挑戰(zhàn)不限于此，7月8日，工商總局發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》，首次將付費(fèi)搜索”第一次認(rèn)定為廣告。隨著方案實(shí)施后，百度付費(fèi)搜索業(yè)務(wù)將受更嚴(yán)格監(jiān)管。

百度董事長(zhǎng)兼CEO李彥宏指出，“百度第二季度面臨的挑戰(zhàn)提醒我們，提供最好的用戶體驗(yàn)、保持技術(shù)領(lǐng)先，是百度保持穩(wěn)定增長(zhǎng)、可持續(xù)發(fā)展及行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)力。”

李彥宏還說，互聯(lián)網(wǎng)正在進(jìn)入下一幕——人工智能，這對(duì)百度來說是前所未有的機(jī)遇，我們將更好地服務(wù)用戶，與客戶和合作伙伴合作，用技術(shù)改變世界。”

不過，從總體數(shù)據(jù)來看，并非是魏則西事件導(dǎo)致百度的凈利潤(rùn)出現(xiàn)34.1%的下降，對(duì)比各項(xiàng)支出看，百度流量獲取成本、帶寬成本、內(nèi)容成本大幅增加才是凈利潤(rùn)下降的核心原因。

比如，百度2016年第二季度流量獲取成本高達(dá)29.08億元，占總營(yíng)收的比例為15.9%，上年同期為12.7%，上一季度為14.1%，上年同期只有21億元，這一年時(shí)間百度流量獲取成本提升了8個(gè)億。

此外，百度2016年第二季度內(nèi)容成本為16.99億元，占比9.3%，上年同期為5.1%，內(nèi)容成本同比增加主要與愛奇藝內(nèi)容成本增加有關(guān)，上年同期僅為8.4億元。

百度Q2營(yíng)收182.64億 同比增長(zhǎng)10.2%

百度第二季度總營(yíng)收達(dá)到182.64億元（約合27.48億美元），同比增長(zhǎng)10.2%，不計(jì)入去哪兒網(wǎng)業(yè)務(wù)在內(nèi)，則同比增長(zhǎng)16.3%；

其中移動(dòng)營(yíng)收約占季度總營(yíng)收的62%，上年同期這一比例則為50%。

百度第二季度網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷營(yíng)收為169.39億元（約合25.49億美元），同比增長(zhǎng)了4.4%。2016年第二季度，百度活躍網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷客戶數(shù)量約為59.4萬(wàn)家，同比增長(zhǎng)0.7%。(責(zé)任編輯：方向)