導(dǎo)語：科技博客TechCrunch周日刊登了廣告公司AdParlor CEO胡塞因·法澤爾(Hussein Fazal)的分析文章。文章稱，F(xiàn)acebook的廣告業(yè)務(wù)營(yíng)收將超過谷歌。

以下為文章全文：

不久之前，外界普遍認(rèn)為Facebook的廣告戰(zhàn)略將無法起到效果。用戶為何會(huì)注意到網(wǎng)頁右邊欄中以小尺寸圖片的形式呈現(xiàn)的廣告？實(shí)際上，大部分用戶已經(jīng)養(yǎng)成了無視橫幅廣告的習(xí)慣，并會(huì)完全忽略網(wǎng)頁右邊欄的廣告。

不過，F(xiàn)acebook廣告在此基礎(chǔ)上有了很大變化。Facebook對(duì)個(gè)人頁面的設(shè)計(jì)進(jìn)行了調(diào)整，鼓勵(lì)用戶提供更完整的信息，使廣告主在投放廣告時(shí)更具目標(biāo)性。Facebook還改進(jìn)了廣告算法，并推出了廣告應(yīng)用程序接口(API)，使開發(fā)者可以在Facebook廣告平臺(tái)的基礎(chǔ)上加入其他信息。因此，對(duì)各類廣告主來說，F(xiàn)acebook的右邊欄廣告都變得更加有效，與此同時(shí)Facebook也面向品牌和廣告公司推廣其高級(jí)廣告服務(wù)。eMarketer估計(jì)，F(xiàn)acebook今年廣告營(yíng)收將接近20億美元，而明年將超過40億美元。

盡管已經(jīng)獲得巨大成功，但Facebook的廣告營(yíng)收仍遠(yuǎn)落后于谷歌。因此，預(yù)測(cè)Facebook廣告收入將超過谷歌是非常大膽的。然而，F(xiàn)acebook廣告收入超越谷歌的趨勢(shì)已經(jīng)很明顯，目前的問題主要在于時(shí)間，而這取決于Facebook在推動(dòng)其廣告戰(zhàn)略過程中的積極性。

社交廣告自身的力量決定了，F(xiàn)acebook的廣告收入將超過谷歌。AdParlor管理的數(shù)千億次Facebook右邊欄廣告展示表明，社交廣告對(duì)廣告效果有著明顯的提升。一些案例中，在同樣按點(diǎn)擊付費(fèi)的情況下，相對(duì)于普通廣告，社交廣告的點(diǎn)通率達(dá)到兩倍，廣告展示次數(shù)達(dá)到5至10倍。此外，品牌記憶度達(dá)到1.6倍，消息關(guān)注度達(dá)到2倍，而用戶購(gòu)買意愿則達(dá)到4倍。尼爾森公布的數(shù)據(jù)也顯示了類似的趨勢(shì)。

顯示廣告

美國(guó)互動(dòng)廣告局(以下簡(jiǎn)稱“IAB”)報(bào)告稱，顯示廣告營(yíng)收占美國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)總營(yíng)收的1/4。目前已有超過250萬家網(wǎng)站集成了Facebook Connect，每天還有1萬家新網(wǎng)站加入Facebook Connect。因此，F(xiàn)acebook建立了一個(gè)龐大的外部網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)，其中的網(wǎng)站都已深度集成Facebook。在顯示廣告領(lǐng)域，這些網(wǎng)站給Facebook帶來了巨大的機(jī)會(huì)。

隨著Facebook的“Like”按鈕越來越普及，用戶的個(gè)人信息也越來越豐富。這使得Facebook可以進(jìn)行廣告的“社交再瞄準(zhǔn)”。在這種情況，如果對(duì)用戶很重要的某個(gè)人訪問Nordstrom.com網(wǎng)站，并對(duì)一雙靴子點(diǎn)擊了“Like”按鈕，那么相應(yīng)的廣告將同時(shí)跟蹤兩人。

每隔幾年，在傳統(tǒng)顯示廣告之上就會(huì)出現(xiàn)一些新的元素，包括上下文廣告、行為廣告和再瞄準(zhǔn)等，但是近期已有很長(zhǎng)時(shí)間沒有出現(xiàn)創(chuàng)新。社交將是下一個(gè)基礎(chǔ)性的改變，而Facebook將利用這一趨勢(shì)。

搜索廣告

IAB的數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)營(yíng)收的45%來自搜索廣告。搜索廣告市場(chǎng)份額較高的原因在于，這種廣告直接針對(duì)用戶的購(gòu)買意愿。例如，如果用戶搜索“汽車保險(xiǎn)”，那么毫無疑問用戶將進(jìn)行高價(jià)值的購(gòu)物活動(dòng)。保險(xiǎn)公司會(huì)向谷歌支付高價(jià)購(gòu)買這些關(guān)鍵詞，因?yàn)樗鼈冎�道用戶很可能在搜索的過程中就做出購(gòu)買決定。

Facebook目前已經(jīng)與微軟必應(yīng)(Bing)進(jìn)行深度整合，因此毫無疑問用戶將看到整合搜索和社交推薦的廣告形式。不過，這一領(lǐng)域的發(fā)展將取決于用戶是否愿意進(jìn)行分享和“Like”操作。汽車保險(xiǎn)公司或許會(huì)進(jìn)行更積極的廣告營(yíng)銷，使用戶在搜索汽車保險(xiǎn)時(shí)能了解到好友正在使用哪家公司的保險(xiǎn)。相對(duì)于傳統(tǒng)搜索廣告，這種形式的廣告無疑具有更強(qiáng)的吸引力。

Facebook的社交圈在搜索廣告市場(chǎng)帶來了擊敗谷歌的第一個(gè)機(jī)會(huì)。無論微軟是否將把搜索業(yè)務(wù)出售給Facebook，或是Facebook重新開發(fā)一款搜索產(chǎn)品，都將對(duì)Facebook廣告收入超越谷歌起到重要作用。

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