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全球廣告巨頭WPP設立數(shù)字媒體廣告部門Xaxis

來源:騰訊科技 作者:騰訊科技 責任編輯:admin 發(fā)表時間:2011-06-28 12:54 
核心提示:北京時間6月28日消息,據(jù)國外媒體報道,全球最大廣告集團WPP已經(jīng)設立了一個新的數(shù)字媒體廣告部門,該部門主要銷售針對性、移動和社交網(wǎng)絡廣告,與谷歌和微軟的同類產(chǎn)品直接競爭。

北京時間6月28日消息,據(jù)國外媒體報道,全球最大廣告集團WPP已經(jīng)設立了一個新的數(shù)字媒體廣告部門,該部門主要銷售針對性、移動和社交網(wǎng)絡廣告,與谷歌和微軟的同類產(chǎn)品直接競爭。

這個新成立的數(shù)字媒體廣告部門的名稱是Xaxis,它是由WPP收購獲得的一些技術(shù)和公司整合而成,它可以幫助廣告商瞄準特定用戶群體并建立潛在客戶的匿名檔案。

WPP希望在快速發(fā)展的網(wǎng)絡廣告市場奪取更多的份額。許多全球最大的廣告客戶也希望將廣告營銷交給少數(shù)大型廣告商負責。

WPP成立Xaxis部門之前,它的競爭對手陽獅集團和Omnicom早就開始執(zhí)行數(shù)字媒體戰(zhàn)略。陽獅集團在2008年成立了Vivaki,Omnicom則宣布與谷歌、AOL、微軟和雅虎等技術(shù)公司達成了合作伙伴關系。

Xaxis部門總經(jīng)理布萊恩萊塞爾(Brian Lesser)稱:“與傳統(tǒng)的廣告商對手相比,我們對待數(shù)字媒體業(yè)務的態(tài)度是完全不同的。我們認為擁有版權(quán)技術(shù)很重要,因為那樣可以讓我們更好地控制廣告客戶的數(shù)據(jù)和管理不同的解決方案。”

廣告商們已經(jīng)意識到與互聯(lián)網(wǎng)公司合作的好處是很多的,因為那樣既可以讓他們共享網(wǎng)絡媒體快速發(fā)展的優(yōu)勢,又可以通過不參與媒體而降低業(yè)務的風險。

WPP首席執(zhí)行官馬丁索雷爾(Martin Sorrell)認為谷歌既是朋友又是敵人,谷歌既是它的競爭對手,又是它的客戶。

萊塞爾稱,Xaxis會與第三方技術(shù)公司合作,但公司更傾向于提供自己的產(chǎn)品,那些產(chǎn)品與合作伙伴產(chǎn)品整合在一起,從而更具競爭力。 他說:“谷歌是一個重要的合作伙伴,但我們不會象某些同行那樣完全依賴于他們的技術(shù)。”

他補充說,這就使得WPP在選擇收購目標以及為廣告客戶提供分析時更有針對性。

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