北京時(shí)間3月5日早間消息，在上周的營銷大會(huì)上，F(xiàn)acebook發(fā)布了新廣告產(chǎn)品Reach Generator。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這是Facebook在廣告市場的一項(xiàng)重要?jiǎng)?chuàng)新，將向全球廣告主提供除按點(diǎn)擊付費(fèi)(CPC)和按展示付費(fèi)(CPM)之外的一種新選擇，也使Facebook能夠更有效地利用廣告位。

Reach Generator使廣告主可以根據(jù)Facebook專頁的粉絲數(shù)量支付固定價(jià)格的廣告費(fèi)。作為回報(bào)，F(xiàn)acebook將把專頁中的內(nèi)容每月展示給75%的粉絲，或每周展示給50%的粉絲。這些內(nèi)容將作為廣告，出現(xiàn)在粉絲的廣告?zhèn)冗厵�、�?dòng)態(tài)匯總和注銷登錄的頁面中。以往，專頁中的一篇內(nèi)容只能覆蓋16%的粉絲，而Facebook這一新工具毫無疑問將提升專頁內(nèi)容的覆蓋度。

相對(duì)以往的廣告形式，Reach Generator的價(jià)格更高，因此可能僅適合全球最富裕的品牌。Facebook表示，這一新的廣告產(chǎn)品能夠帶來3倍的投資回報(bào)，對(duì)品牌粉絲的覆蓋程度則達(dá)到98%。這將幫助品牌廣告主利用現(xiàn)有投資來開發(fā)粉絲群體，但對(duì)于吸引新粉絲而言并沒有太大幫助。

由于Facebook只通過付費(fèi)廣告賬戶團(tuán)隊(duì)來提供Reach Generator，因此這可能導(dǎo)致Facebook廣告應(yīng)用程序接口(API)的收入下降，但也可能幫助Facebook做大廣告業(yè)務(wù)的蛋糕。只要有廣告位可以利用，F(xiàn)acebook就可以展示來自Reach Generator的廣告。這將幫助Facebook充分利用此前不易售出的廣告位。

通過Reach Generator，廣告瞄準(zhǔn)和效果衡量的任務(wù)將從品牌廣告主轉(zhuǎn)向Facebook，使廣告主可以避免向同一粉絲展示過多的廣告，同時(shí)漏掉部分其他粉絲。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在廣告主的美國全國或全球大規(guī)模營銷活動(dòng)中，Reach Generator有望成為重要的一環(huán)。

Facebook同時(shí)宣布將在品牌專頁中推出時(shí)間線功能，這將幫助品牌更好地表達(dá)自我。而粉絲向品牌專頁直接發(fā)送消息的功能將開辟新的客戶服務(wù)渠道。在品牌專頁的功能和潛力獲得提升之后，第三方品牌專頁管理解決方案的價(jià)值也更加明顯。

根據(jù)Facebook的說法，專頁中的內(nèi)容將可以成為廣告，出現(xiàn)在網(wǎng)頁版和移動(dòng)版動(dòng)態(tài)匯總，網(wǎng)頁側(cè)邊欄以及Facebook的注銷登錄頁面上。Facebook的目標(biāo)是使廣告成為有價(jià)值的內(nèi)容，向用戶提供互動(dòng)式體驗(yàn)，并與網(wǎng)站上的普通內(nèi)容混合展示，從而不對(duì)用戶形成干擾。新增的廣告位能提高Facebook的廣告營收，并創(chuàng)造出一種新的廣告營銷策略。不過，一些用戶可能并不希望看到Facebook網(wǎng)站各處都出現(xiàn)廣告。

為了配合新的廣告產(chǎn)品，F(xiàn)acebook還推出了廣告效果的實(shí)時(shí)跟蹤功能。在專頁內(nèi)容發(fā)布的5到10分鐘之后，廣告主就可以看到展示、覆蓋、用戶關(guān)注、點(diǎn)擊、視頻瀏覽和負(fù)面反饋等數(shù)據(jù)。而以往Facebook需要在兩天后才能提供這樣的數(shù)據(jù)。這將使廣告主更清楚地了解用戶對(duì)哪些內(nèi)容感興趣，從而加大對(duì)用戶感興趣內(nèi)容的推廣，或進(jìn)一步購買Facebook的“贊助商文章”廣告。實(shí)時(shí)監(jiān)控功能將提升Facebook上品牌內(nèi)容的質(zhì)量，同時(shí)吸引廣告主投放更多廣告預(yù)算。