北京時(shí)間7月19日消息，據(jù)國外媒體報(bào)道，本周美國互動(dòng)廣告局（IAB）發(fā)布了一個(gè)名為《移動(dòng)在消費(fèi)者媒體生活中所起的作用》（Mobile’s Role in a Consumer’s Media Day）的報(bào)告。

該報(bào)告總結(jié)了研究機(jī)構(gòu)ABI對1000名美國消費(fèi)者進(jìn)行的調(diào)查數(shù)據(jù)。通過提供大量有真知灼見的信息，該報(bào)告認(rèn)為消費(fèi)者對移動(dòng)廣告的反饋度在很大程度上由廣告分發(fā)的時(shí)間、地點(diǎn)以及所持有的移動(dòng)設(shè)備等因素所決定。IAB的報(bào)告還提供了大量可操作的建議，在本文中我們將列舉一些關(guān)鍵的調(diào)查結(jié)果。25%的智能手機(jī)用戶和47%的平板電腦用戶經(jīng)常同廣告進(jìn)行互動(dòng)。

如果你因?yàn)樽烂骐娔X顯示廣告的低互動(dòng)率而發(fā)愁的話，以上便是你應(yīng)該嘗試移動(dòng)廣告的理由。這一發(fā)現(xiàn)對移動(dòng)營銷人員來說絕對是一個(gè)好消息，IAB上所謂的“經(jīng)常”指的是每周至少進(jìn)行好幾次互動(dòng)。你是否也想打造一次值得用戶進(jìn)行互動(dòng)的廣告？可以試試移動(dòng)富媒體公司Celtra的自助服務(wù)平臺——AdCreator。

91%的智能手機(jī)用戶稱他們會在家里使用自己的設(shè)備。可以想象，這部分人在家里休息（比如看電視）的時(shí)候要比平時(shí)更容易接受廣告，以上這一數(shù)字對營銷人員來講非常具有吸引力。

你可以在這部分智能手機(jī)用戶連接到WiFi的時(shí)候，在黃金時(shí)間或周末發(fā)布有針對性的廣告，其效果將非常理想。如果你需要自助移動(dòng)顯示廣告服務(wù)，你可以試試Millennial Media的mMedia。

智能手機(jī)和平板電腦用戶在乘坐公共交通時(shí)的廣告接受度排名第二。這一調(diào)查顯示，如果移動(dòng)廣告不讓用戶有壓迫感或者不讓用戶分心，那么它們將會更加有效率。雖然目標(biāo)市場可能會相對較小，但乘坐公共交通的用戶是行進(jìn)中廣告接受度比較好的一部分受眾。

正如上面所提到的，你可以選擇合適的地理定位（有公共交通的城市）、一天中的某些時(shí)間段（上下班時(shí)間）和連接類型（移動(dòng)運(yùn)營商，而不再是WiFi）來向這部分受眾進(jìn)行廣告分發(fā)。

30%的智能手機(jī)用戶和46%的平板電腦用戶每月在他們的設(shè)備上購物超過20美元。廣告跟用戶的購買息息相關(guān)，如果廣告中能附帶優(yōu)惠券，將顯著提升用戶的反饋率。

你可以使用一款來自Yowza!!公司的工具來嘗試移動(dòng)優(yōu)惠券推廣。消費(fèi)者可以使用流行的移動(dòng)應(yīng)用來找到所在區(qū)域的優(yōu)惠券，該公司為每個(gè)商家提供了90天的免費(fèi)試用期，在此期間每月可以發(fā)布一次移動(dòng)優(yōu)惠券推廣。

智能手機(jī)用戶最有可能回應(yīng)帶有優(yōu)惠券的移動(dòng)廣告。Yowza!!公司向商家提供了一種簡單而且免費(fèi)的優(yōu)惠券發(fā)布方式綜上，IAB的此次報(bào)告表明，如果能在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)間、地點(diǎn)和設(shè)備上發(fā)布廣告，商家可以顯著改善移動(dòng)媒體的利用效果。上面所提到的幾個(gè)調(diào)查結(jié)果，將對商家在移動(dòng)廣告的開展上帶來很大的啟發(fā)，現(xiàn)在就來進(jìn)行移動(dòng)營銷吧！