“2013年，公司戰(zhàn)略移動端為上，全面擁抱移動互聯(lián)網(wǎng)。”這是近期優(yōu)酷CEO古永鏘、愛奇藝CEO龔宇等視頻行業(yè)大佬集中傳達出的信號。就在上周，優(yōu)酷發(fā)布最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)報告稱，來自移動終端的日視頻播放量(VV)率先突破1億。受此消息影響優(yōu)酷股價第二天大漲。

視頻網(wǎng)站在移動端的布局由來已久，無論優(yōu)酷土豆還是愛奇藝、搜狐視頻、樂視網(wǎng)，均在此間耕耘多年，但今年可謂“視頻移動端商業(yè)化之元年”。

“用戶向移動端遷移的速度比預(yù)期更快，視頻是移動端僅次于游戲的可賺錢應(yīng)用。”愛奇藝副總裁楊向華預(yù)測：“2013年移動端視頻將會發(fā)生很多故事。”

騰訊科技走訪多家視頻網(wǎng)站高管獲悉，目前，國內(nèi)一線陣營的視頻網(wǎng)站均開始探索移動視頻廣告的商業(yè)化模式，與此同時，視頻網(wǎng)站的戰(zhàn)役正圍繞“移動端”悄然升溫，伴隨而來的則是各大公司在產(chǎn)品、人事和市場策略等諸多方面做出的調(diào)整。

用戶增速超預(yù)期

2012年7月，愛奇藝開始針對iPad和iPhone終端啟動視頻廣告標準化售賣模式，拉開移動端視頻廣告商業(yè)化的序幕。

緊隨其后，優(yōu)酷土豆、搜狐視頻、樂視網(wǎng)、PPTV和PPS都邁出了移動視頻商業(yè)化的步伐。目前，愛奇藝、優(yōu)酷和PPTV都已經(jīng)針對平板設(shè)備和iPhone用戶售賣廣告，其余各家正在積極籌備之中。

“用戶基數(shù)是移動端售賣廣告的前提。”楊向華指出。公開資料顯示，過去兩年里，中國移動視頻用戶增長了77%，去年超過1億，移動視頻則已占到所有移動數(shù)據(jù)流量的59%。易傳媒去年的調(diào)查顯示，39%的移動互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民會每天至少在手機上觀看一次視頻。

移動視頻的增速遠快于預(yù)期。去年12月前，移動終端流量占愛奇藝的總流量不到4%，去年7月達到15%，到去年底已接近28%。目前，優(yōu)酷移動端日播放量過億，整體流量中，來自移動終端的已超過20%。樂視網(wǎng)官方宣稱，其移動客戶端總裝機量已超過5000萬，來自移動端的流量在峰值時可達到全站流量的30%。

愛奇藝CEO龔宇表示，這些移動端用戶主要來源于兩大人群，一種是從PC端逐漸轉(zhuǎn)移到移動端，另一種是從電視端直接轉(zhuǎn)移到移動端。

海外視頻移動端整體的發(fā)展也給國內(nèi)從業(yè)者以信心。

據(jù)國外媒體報道，美國市場移動視頻的流量已經(jīng)占據(jù)了移動數(shù)據(jù)流量的半壁江山，雖然移動視頻觀看時間占在線視頻比例仍然較小(低于5%)，但增速迅猛。國外市場研究機構(gòu)BIIntelligence的報告指出，移動設(shè)備銷量井噴、高速帶寬接入、隨時隨地看視頻的習慣養(yǎng)成、手機大屏趨勢等因素推動了移動視頻興起。

楊向華認為，國內(nèi)視頻網(wǎng)站在移動端的發(fā)展進程基本和海外同步。國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻PC端用戶增長已變得遲緩，而移動端尚是一片藍海市場。(責任編輯：admin)