北京時間4月10日消息，據(jù)國外媒體報道，《時代》雜志網(wǎng)絡版今天撰文指出，F(xiàn)acebook收購Instagram已過去一年時間。雖然Instagram用戶數(shù)量在這一年當中增長了三倍以上，員工人數(shù)也實現(xiàn)翻番，但它還沒有給Facebook帶來一分錢的收入，依然在探索理想的商業(yè)化模式。以下為文章內(nèi)容摘要：

對Facebook來說，一幅畫的價值要比1000句話高出許多。去年4月--事實上也就是一年前的今天--這家社交媒體巨頭統(tǒng)一以10億美元（最終的收購價格由現(xiàn)金和股票組成，因為Facebook股價的下滑導致收購價格在交易完成時降至7.15億美元）的價格收購快速增長的圖片共享社交網(wǎng)絡Instagram。這一超高的收購價格，遠遠超過Instagram當時5億美元的估值，有些人懷疑Facebook的做法會引起新一輪的“互聯(lián)網(wǎng)泡沫”。一年后，在Instagram未來是否給Facebook帶來巨大回報的問題上，外界依舊存在巨大爭論。不過，F(xiàn)acebook正在為保證Instagram顯示收入奠定基礎。

許多數(shù)據(jù)表明，在被Facebook收購之后，Instagram在過去一年成績斐然。在被Facebook收購時，Instagram擁有約3000萬用戶。如今，Instagram的月活躍用戶總數(shù)已超過1億，每天上傳超過4000萬張照片。Instagram的員工數(shù)量增長一倍以上，已超過了25人，其中包括了來自于Facebook的新運營總監(jiān)。

盡管取得了高速增長，但是依然很難講Facebook收購Instagram是否劃算。迄今為止，雖然Instagram首席執(zhí)行官凱文·斯特羅姆（Kevin Systrom）稱公司的目標是實現(xiàn)自給自足，但是該公司依然沒有獲取營收，也并未討論任何商業(yè)化計劃。Facebook的財務支持可能一直保護著Instagram不受到應得的財務壓力。市場調(diào)研公司Gartner消費技術(shù)研發(fā)總監(jiān)布萊恩·布勞（Brian Blau）稱，“如果沒有營收壓力，或許Instagram將會采取觀望的態(tài)度。他們目前的戰(zhàn)略主要是圍繞著構(gòu)架基礎展開，面向未來創(chuàng)建自己的功能。”

當然，查閱Facebook的貨幣化戰(zhàn)略，便會尋找出Instagram未來可能采取的營收途徑。Edward Jones分析師約什·奧爾森（Josh Olson）預計，Instagram用戶信息流中最終將出現(xiàn)廣告，這種方式類似于Facebook在動態(tài)消息中植入廣告產(chǎn)品。奧爾森說，“大家不必過于發(fā)揮自己的想象力，認為他們將采用何種模式的商業(yè)戰(zhàn)略。我認為在融入Facebook之前，Instagram不會采用這種模式。”

迄今為止，Instagram惟一一次的創(chuàng)收嘗試已無功而返。去年12月，當Instagram宣布將修改服務條款，允許廣告商購買用戶的照片和數(shù)據(jù)，但“不會給予用戶任何補償”之后，曾引起了Instagram用戶的強烈不滿。盡管Instagram宣稱用戶的強烈反應是對新規(guī)的過度解讀，但是這家公司很快便做出讓步，并在服務條款中撤掉了令人不快的關于廣告的話語。布勞表示，這一插曲是Facebook弄巧成拙的典型例證，但對Instagram的成功可能不會具有長期的影響。

雖然用戶可能會擔心Instagram的廣告，但是品牌卻對此前景非常興奮。它們早已開始利用Instagram平臺作為視覺營銷公司。根據(jù)社交媒體分析公司Simply Measured提供的數(shù)據(jù)，在全球100大品牌當中，已經(jīng)有59個品牌登陸Instagram，數(shù)量超過了2012年8月份的40個。在Instagram被收購前一年，通用電氣便已在這個社交網(wǎng)絡上創(chuàng)建了帳號，試圖借此吸引科技迷。通用電氣全球品牌營銷執(zhí)行總監(jiān)琳達·波夫（Linda Boff）表示，相對于其它社交網(wǎng)站，Instagram上的廣告給人感覺更合理。她說：“在Instagram這個平臺上，品牌廠商可以塑造智能型、原生態(tài)的形象。很顯然，我們對這一前景非常看好。”

正如《廣告時代》在上周報道的那樣，一個襁褓中的廣告市場已在悄然形成。流行天后碧昂絲最近在她的Instagram帳號上推出了一個百事可樂的廣告，該廣告獲得了32萬次“喜歡”，以及超過3700條評論。球星勒布朗·詹姆斯（LeBron James）和妮可·里奇（Nicole Richie）等名人也向Instagram上傳了許多照片，而這些照片的主要作用是產(chǎn)品推廣廣告。時裝公司Rebecca Minkoff首席執(zhí)行官尤里·明可夫（Uri Minkoff）對此表示，“品牌廣告以圖片為基礎，Instagram是一個基于圖片的平臺，因此我認為Instagram會朝著該方向發(fā)展。”

明可夫希望除廣告外，Instagram還將會開發(fā)其它的商業(yè)工具，直接面向消費者銷售產(chǎn)品。目前，Instagram的照片說明文字不得包含可點擊的鏈接，相比Pinterest等競爭對手，更難以起到“行動號召”營銷工具的作用。明可夫說，“許多次當消費者看到圖片后，就想要購買產(chǎn)品，對我們而言尤為如此。我想銷售數(shù)據(jù)會給人留下深刻印象。”類似于Facebook在近期發(fā)布的Facebook Gifts，準許用戶為自己的Facebook好友購買虛擬物品，在未來對Instagram也會有意義。

雖然Instagram還沒有為Facebook帶來一分錢收入，但是已經(jīng)給Facebook提供了一些戰(zhàn)略利益。如果Facebook沒有收購Instagram，后者有可能會成為Facebook的主要競爭對手之一，或者是被像Twitter這樣的競爭對手收購。《紐約時報》曾報道稱，Twitter曾出價5.25億美元收購Instagram。沒有成為競爭對手，F(xiàn)acebook多了一個吸引新用戶的平臺，同時拴住可能流失的現(xiàn)有用戶的心。

作為一家移動為先的公司，Instagram同樣在Facebook擴大新興社交媒體領域的地位上起到了幫助作用�；ヂ�(lián)網(wǎng)流量監(jiān)測結(jié)構(gòu)ComScore的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年2月份，Instagram移動應用的日用戶數(shù)量比Twitter的官方iPhone和Android應用用戶數(shù)量多出350萬。如今，Instagram已經(jīng)整合到了Facebook面向谷歌(微博)Android操作系統(tǒng)打造的新社交界面Facebook Home中。Instagram還催生了大批專注于移動和視覺效果的跟風者，如Twitter旗下的微視頻平臺Vine和新社交網(wǎng)絡Pheed。

Instagram當然通過Facebook雄厚的財力和龐大的用戶基礎獲益。斯特羅姆能和他的團隊是否能夠為Facebook帶來營收目前仍不得而知，不過市場分析師現(xiàn)在已不再討論Facebook是否高價收購Instagram的問題。

奧爾森表示，“Instagram依然是一個非常引人注目、流行的平臺。Instagram的品牌非常強大，依然有著巨大的增長潛力。當前的主要問題是這個平臺什么時候才會關注創(chuàng)收的問題，而且這么做不會疏遠自己的用戶。”