北京時(shí)間4月9日消息，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，谷歌(微博)和美國(guó)德州奧斯汀市政府將于美國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間4月9日共同召開(kāi)發(fā)布會(huì)，預(yù)計(jì)宣布谷歌光纖（Google Fiber）超高速寬帶服務(wù)即將擴(kuò)展到該城市。在此次新聞發(fā)布會(huì)前夕，伯恩斯坦研究公司（Bernstein Research）發(fā)表了一份報(bào)告，探討谷歌光纖堪薩斯城項(xiàng)目的成本和發(fā)展前景，并估算谷歌在全美范圍內(nèi)鋪設(shè)光纖網(wǎng)絡(luò)的成本。堪薩斯城是目前唯一一座擁有谷歌光纖服務(wù)的試點(diǎn)城市。

該公司在報(bào)告中發(fā)出警告稱(chēng)，谷歌在全美范圍內(nèi)鋪設(shè)光纖服務(wù)的可能性有待論證：谷歌需要耗資110億美元才能把千兆互聯(lián)網(wǎng)和電視服務(wù)擴(kuò)展到2000萬(wàn)戶(hù)美國(guó)家庭。只有達(dá)到這個(gè)規(guī)模，谷歌才有足夠的籌碼和其它電信供應(yīng)商競(jìng)爭(zhēng)。

去年，谷歌首次披露堪薩斯城谷歌光纖項(xiàng)目的細(xì)節(jié)時(shí)，分析師瑞恩（Ryan）就指出，谷歌的項(xiàng)目是從零開(kāi)始，難度巨大，首先要打造好基礎(chǔ)設(shè)施，然后才能將家家戶(hù)戶(hù)鏈接起來(lái)。伯恩斯坦研究公司的卡洛斯?柯基納（Carlos Kirjner）和拉姆?帕拉梅瓦朗（Ram Parameswaran）估計(jì)，谷歌需要耗費(fèi)8400萬(wàn)美元才能使谷歌光纖覆蓋14.9萬(wàn)戶(hù)家庭（但尚未接入網(wǎng)絡(luò)）——這僅僅是谷歌光纖堪薩斯城試點(diǎn)項(xiàng)目的首期花費(fèi)。首期投資中，約3800萬(wàn)美元流向堪薩斯州的堪薩斯城，4600萬(wàn)美元流向密蘇里州的堪薩斯城，每戶(hù)接入谷歌光纖的成本分別為 674美元和500美元。（注：堪薩斯城橫跨密蘇里州與堪薩斯州，因此兩州在州界兩側(cè)各設(shè)一個(gè)同名城市）。

鋪設(shè)基礎(chǔ)設(shè)施是一回事，把這些家庭鏈接起來(lái)又是另一回事。谷歌光纖提供三個(gè)不同的套餐，速度和付款計(jì)劃各不相同，其中最低端的一個(gè)套餐是7年的免費(fèi)服務(wù)（用戶(hù)僅需要交納300美元的安裝費(fèi)）。

伯恩斯坦研究公司估計(jì)，僅使用寬帶鏈接的用戶(hù)將花費(fèi)谷歌464美元/戶(hù)，而同時(shí)使用寬帶和付費(fèi)電視服務(wù)的用戶(hù)將花費(fèi)谷歌794美元/戶(hù)。伯恩斯坦研究公司說(shuō)：“為了降低勞動(dòng)力成本，谷歌將在每個(gè)社區(qū)中實(shí)行批量化的接入服務(wù)。在認(rèn)購(gòu)之前，它要求客戶(hù)表達(dá)各自的需求，以方便部署網(wǎng)絡(luò)。”第一批次中，共有1.2萬(wàn)戶(hù)家庭在第一天接入谷歌光纖，相當(dāng)于8％的普及率。同時(shí)，首批用戶(hù)的接入將額外耗費(fèi)谷歌1000萬(wàn)美元，使堪薩斯城試點(diǎn)項(xiàng)目總成本提高到9400萬(wàn)美元——堪薩斯州和密蘇里州的堪薩斯城各耗費(fèi)4200萬(wàn)美元和5200萬(wàn)美元。

該項(xiàng)目啟動(dòng)之后，新客戶(hù)帶來(lái)的收入抵消了網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)建的成本。伯恩斯坦研究公司指出，在普及率為8％的基礎(chǔ)上，“第一年內(nèi)將普及率提高到18%的純投入為200萬(wàn)美元——擴(kuò)建網(wǎng)絡(luò)的成本為1500萬(wàn)美元，新增用戶(hù)帶來(lái)的收入為1300萬(wàn)美元”。據(jù)估計(jì)，每一位同時(shí)使用寬帶和付費(fèi)電視服務(wù)的用戶(hù)能為谷歌帶來(lái)64美元/月的收入，而僅使用寬帶服務(wù)的用戶(hù)僅帶來(lái)47美元/月。

柯基納和帕拉梅瓦朗指出，把堪薩斯城的網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)展到30萬(wàn)戶(hù)家庭，成本將會(huì)增加一倍以上達(dá)到1.7億美元。相比之下，即將成為一下個(gè)試點(diǎn)城市的奧斯汀的擴(kuò)建成本或更小。盡管擴(kuò)展所需的網(wǎng)絡(luò)和地下設(shè)施會(huì)成倍增長(zhǎng)，但因?yàn)閵W斯汀的人口密度比堪薩斯城的更大，所以平均每戶(hù)的接入成本可能更小。

然而，伯恩斯坦研究公司對(duì)谷歌光纖的全國(guó)性擴(kuò)建持更為懷疑的態(tài)度。“谷歌是否可以在規(guī)模上和經(jīng)濟(jì)上找到一個(gè)可行的模式，以便在美國(guó)范圍內(nèi)擴(kuò)展其網(wǎng)絡(luò)呢？我們對(duì)此持懷疑態(tài)度。擴(kuò)展的成本十分巨大，監(jiān)管和競(jìng)爭(zhēng)壁壘也是個(gè)問(wèn)題。最終，谷歌光纖僅能為其全球業(yè)務(wù)帶來(lái)有限的促進(jìn)作用。”

通過(guò)與現(xiàn)有供應(yīng)商的比較（康卡斯特、時(shí)代華納有線(xiàn)和Charter的服務(wù)覆蓋量分別為5300萬(wàn)戶(hù)、3000萬(wàn)戶(hù)和1200萬(wàn)戶(hù)），伯恩斯坦研究公司計(jì)算出谷歌要實(shí)現(xiàn)2000萬(wàn)戶(hù)家庭覆蓋量的成本。這個(gè)相當(dāng)于把谷歌定位為服務(wù)普及率為15%的大中型網(wǎng)絡(luò)和電視服務(wù)供應(yīng)商。

據(jù)柯基納和帕拉梅瓦朗的估計(jì)，如果谷歌在五年內(nèi)讓光纖網(wǎng)絡(luò)覆蓋到2000萬(wàn)戶(hù)家庭（未接入網(wǎng)絡(luò)），其資本支出可達(dá)110億美元。為何谷歌會(huì)上馬這個(gè)耗費(fèi)巨大的項(xiàng)目？伯恩斯坦研究公司指出：“2000萬(wàn)個(gè)家庭用戶(hù)對(duì)于全球?qū)拵�行業(yè)的影響很有限。據(jù)估計(jì)，威瑞森公司（Verizon）在叫停FiOS擴(kuò)建項(xiàng)目前，每戶(hù)家庭接入其光纖網(wǎng)絡(luò)的成本高達(dá)4000美元。”

話(huà)又說(shuō)回來(lái)，谷歌上馬堪薩斯城試點(diǎn)項(xiàng)目本來(lái)就帶有雙重目的。一是自測(cè)一下是否可以成為基于基礎(chǔ)設(shè)施的服務(wù)提供商；二是測(cè)試新的應(yīng)用和服務(wù)，并積累更多的消費(fèi)行為數(shù)據(jù)。伯恩斯坦研究公司明確地對(duì)谷歌光纖的第一個(gè)目的表示懷疑，但對(duì)第二個(gè)動(dòng)機(jī)保留態(tài)度。谷歌光纖網(wǎng)絡(luò)隨后可能會(huì)擴(kuò)展到其他服務(wù)供應(yīng)商的地盤(pán)，并為谷歌廣告業(yè)務(wù)提供了更多的機(jī)會(huì)和更多渠道。

請(qǐng)記住，谷歌的長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)橫跨多個(gè)“屏幕”。憑借Android系統(tǒng)，谷歌占領(lǐng)了許多用戶(hù)的手機(jī)屏幕，而Chrome瀏覽器和云服務(wù)也幫助谷歌掌控了電腦屏幕。如今，谷歌正試圖把手伸向用戶(hù)家中的電視屏幕，但前路漫漫。或許，谷歌從未打算花110億美元去擴(kuò)建自己的網(wǎng)絡(luò)。但是，其中一部分錢(qián)也算是用得其所。