提起社交網(wǎng)站人們不會(huì)感到陌生，從人人網(wǎng)、Facebooke、Twitter到MSN、QQ等各種聊天工具，社交早已是互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域一個(gè)非常成熟的概念�，F(xiàn)在，隨著互聯(lián)網(wǎng)延伸至電視機(jī)終端，社交一詞也開(kāi)始進(jìn)入了互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域，近來(lái)，在很多不同的場(chǎng)合，社交電視被廣電人士頻頻提及，而一些家電廠(chǎng)商更是先行一步，推出了社交電視的相關(guān)服務(wù)。

那么，社交這個(gè)在PC和移動(dòng)終端上紅得發(fā)紫的業(yè)務(wù)，能否也在電視機(jī)這個(gè)終端上順風(fēng)順?biāo)�呢�?/p>

提升潛在價(jià)值

讓我們首先來(lái)明確社交電視的概念，一般來(lái)說(shuō)社交電視是將社交媒體同電視進(jìn)行無(wú)縫結(jié)合推出的新服務(wù)，其目的是讓身處不同地方的電視觀(guān)眾能夠方便地共享和討論電視節(jié)目。需要強(qiáng)調(diào)的是，社交電視并不是簡(jiǎn)單地把社交工具搬到電視機(jī)上，而是與電視業(yè)務(wù)進(jìn)行整合之后推出的新服務(wù)。

優(yōu)朋普樂(lè)董事長(zhǎng)邵以丁認(rèn)為，社交電視能夠?qū)ΜF(xiàn)有的互聯(lián)網(wǎng)電視帶來(lái)價(jià)值的提升。“打開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)電視后，用戶(hù)面對(duì)的是非常浩瀚的節(jié)目庫(kù)，這里面可能有幾千部電影和幾萬(wàn)集電視劇，用戶(hù)所熟知的只占其中很小的比例。用戶(hù)在看完這些節(jié)目后，如果有人通過(guò)社交工具推薦自己喜歡的電影，那么用戶(hù)又能迅速找到可以看的節(jié)目，從而促進(jìn)業(yè)務(wù)使用量的提升。”

上述對(duì)于使用量的提升只是社交電視作用的一個(gè)方面，很多用戶(hù)在看電視的同時(shí)有使用社交網(wǎng)站的習(xí)慣，社交電視可以將兩種業(yè)務(wù)合二為一，有效整合用戶(hù)體驗(yàn)。

從用戶(hù)角度看，社交電視也有著一定的市場(chǎng)基礎(chǔ)。英國(guó)一家調(diào)查公司Thinkbox最近進(jìn)行了一項(xiàng)用戶(hù)調(diào)研，在訪(fǎng)問(wèn)的3000名消費(fèi)者之中，60%的人每周會(huì)有2~3次觀(guān)看電視的同時(shí)上網(wǎng)，37%的人每天看完電視后會(huì)立刻上網(wǎng)，44%的人會(huì)一邊看電視一邊使用社交網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)，37%的人會(huì)在網(wǎng)上聊關(guān)于電視的內(nèi)容。由此看來(lái)，用戶(hù)的確存在對(duì)社交電視的需求。

既然社交電視對(duì)服務(wù)提供商和用戶(hù)雙方皆有利可言，那么社交電視必然存在一定的市場(chǎng)空間。

目前處在概念層面

正是看到社交電視對(duì)于價(jià)值的提升和便利性所在，很多人士非�？春蒙缃浑娨暤那熬�。南方傳媒集團(tuán)總工程師夏倜就明確表示：“社交電視使得用戶(hù)可以邊看電視邊聊天，隨時(shí)和好友分享電視節(jié)目，能夠?yàn)橛脩?hù)提供全新的互聯(lián)網(wǎng)電視體驗(yàn)，我們認(rèn)為這是互聯(lián)網(wǎng)電視一個(gè)有前景的發(fā)展方向。南方傳媒集團(tuán)也將大力支持和積極推進(jìn)社交電視這個(gè)業(yè)務(wù)。”

在社交電視方面，電視機(jī)廠(chǎng)商已經(jīng)率先行動(dòng)起來(lái)，例如，創(chuàng)維今年3月推出了CoCo聊天電視，康佳也于3月份推出了網(wǎng)銳智能3D電視，該電視可以延伸為一臺(tái)社交電視，卡薩帝電視則在4月份推出開(kāi)放式高端智能社交電視。在美國(guó)，雅虎公司于今年5月收購(gòu)了社交電視公司IntoNow。

不過(guò)整體來(lái)看，社交電視仍然處于發(fā)展的初級(jí)階段。“互聯(lián)網(wǎng)電視整體上處于起步階段，現(xiàn)在服務(wù)商關(guān)注的重點(diǎn)以及用戶(hù)的主要需求仍然是高清點(diǎn)播，幫助用戶(hù)從過(guò)去被動(dòng)看電視過(guò)渡到主動(dòng)點(diǎn)播電視是主要任務(wù)。在此需求得到滿(mǎn)足的基礎(chǔ)上，用戶(hù)才會(huì)在看完電影后將心得體會(huì)和朋友分享，將影片推薦給朋友，甚至是幫朋友買(mǎi)票。”所以邵以丁認(rèn)為，現(xiàn)在的社交電視仍停留在概念層面。

點(diǎn)播業(yè)務(wù)仍是根本

至于未來(lái)社交電視的空間有多大，現(xiàn)在還存在不確定性。愛(ài)立信市場(chǎng)與戰(zhàn)略部李敏坦言，電視機(jī)帶來(lái)的是一種“后仰”式的休閑放松的娛樂(lè)體驗(yàn)，而PC和移動(dòng)終端相對(duì)來(lái)說(shuō)是一種“前傾”式的體驗(yàn)，并且用戶(hù)的關(guān)注度很高，如何將這兩種不同的體驗(yàn)方式相結(jié)合是一大挑戰(zhàn)。此外，電視具有“家庭屬性”，社交業(yè)務(wù)具有“個(gè)人屬性”，這兩種不同的屬性如何在電視機(jī)上相融合也是個(gè)難題。

其實(shí)，這種矛盾的根源在于不同屏幕的大小和位置不同：小屏幕可移動(dòng)的便攜式終端，必然具有很好的私密性，適合隨時(shí)隨地溝通；稍大屏幕的PC一般部署在工作和家庭環(huán)境，以工作、溝通和個(gè)人休閑為主；大屏幕的電視則主要適合人們?cè)诩依镄蓍e放松。這些不同的屏幕整合起來(lái)滿(mǎn)足了人們?cè)诓煌�地點(diǎn)、不同時(shí)間對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的需求。(責(zé)任編輯：admin)