倪飛是Nubia的總經(jīng)理，不過(guò)在一年前，他的身份是中興通訊副總裁。2012年10月31日，中興首次在集團(tuán)品牌之外發(fā)布了手機(jī)新品牌Nubia，而在這之后起陸續(xù)推出了4款產(chǎn)品。在本周，Nubia舉行冬季發(fā)布會(huì)，再推出系列新產(chǎn)品，并加入京東JDphone計(jì)劃。

不過(guò)，倪飛要小心了!打品牌戰(zhàn)，他的競(jìng)爭(zhēng)者只比他晚了一些而已。

2013年11月21日，一個(gè)新的手機(jī)品牌IUNI，在北京最新的高檔商圈舉行了品牌發(fā)布會(huì)，但主辦方并未給出更多實(shí)際的產(chǎn)品，因?yàn)樗麄兊氖謾C(jī)還在生產(chǎn)。

IUNI科技總經(jīng)理何驍軍在發(fā)布會(huì)上講述了新品牌將如何超越小米，但是，在場(chǎng)媒體更加關(guān)心的是它的投資方，因?yàn)镮UNI在向媒體發(fā)出邀請(qǐng)函的時(shí)候就表明了自己的身份——金立投資。

另一個(gè)新品牌或?qū)⒄Q生自O(shè)PPO的投資下，11月18日，OPPO原副總經(jīng)理劉作虎通過(guò)個(gè)人微博宣布，將從OPPO正式離職。不過(guò)，有深圳手機(jī)行業(yè)人士透露，劉作虎的離職，與OPPO希望重新建立一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)品牌有關(guān)。

據(jù)悉，預(yù)計(jì)該品牌將于明年初正式發(fā)布。與此同時(shí)，有媒體引用網(wǎng)友猜測(cè)稱，之所以劉作虎高調(diào)宣布離職，是因?yàn)橐獜氐着cOPPO劃清界限，如此新品牌才能脫離OPPO的陰影，從零開(kāi)始塑造。

作為倪飛的老對(duì)手，11月15日，華為高級(jí)副總裁余承東也在的微博中透露，華為將于12月發(fā)布兩款榮耀手機(jī)，并且榮耀品牌將從華為獨(dú)立出來(lái)，為了避免對(duì)華為自身品牌的影響，其將專門(mén)走電商渠道。

從近一兩年來(lái)看，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)上涌現(xiàn)了非常多的類似Nubia這樣的智能手機(jī)新品牌。有基于互聯(lián)網(wǎng)模式誕生的小米，有傳統(tǒng)代工廠商轉(zhuǎn)型生產(chǎn)的青橙，還有傳統(tǒng)的手機(jī)廠商推出符合互聯(lián)網(wǎng)模式的智能手機(jī)品牌。

雖然在這之前，智能手機(jī)市場(chǎng)的利潤(rùn)被蘋(píng)果和三星牢牢鎖控，但是隨著中國(guó)廠商在成本控制、軟件和性能等方面的努力，將有機(jī)會(huì)超越前者。針對(duì)整個(gè)市場(chǎng)份額的分配，倪飛表示，蘋(píng)果可能會(huì)退到10%以下，三星會(huì)被逐漸蠶食。

作為市場(chǎng)的先行者，倪飛看來(lái)更加清楚。他在采訪時(shí)表示，到今年，中國(guó)廠商的旗艦機(jī)的發(fā)布從軟件、各方面的配置與三星這樣的國(guó)際廠商相比，已經(jīng)有超前的跡象。并且，由于日系廠商的衰退，日系高端供應(yīng)鏈已經(jīng)向中國(guó)廠商全面開(kāi)放了，夏普、索尼這些元器件這些產(chǎn)業(yè)鏈上游企業(yè)將彌補(bǔ)了中國(guó)手機(jī)的最后一個(gè)短板。

第三方調(diào)研機(jī)構(gòu)GfK數(shù)據(jù)顯示，幾經(jīng)起落后，2013年二季度國(guó)產(chǎn)品牌總體份額達(dá)到63%。從數(shù)字來(lái)看，國(guó)產(chǎn)手機(jī)在市場(chǎng)上占據(jù)了大部分市場(chǎng)，但是除去為國(guó)產(chǎn)廠商貢獻(xiàn)最大的運(yùn)營(yíng)商渠道外，在社會(huì)渠道以及互聯(lián)網(wǎng)渠道上，國(guó)外手機(jī)廠商的品牌優(yōu)勢(shì)依然明顯。

其中原因，Strategy Analytics無(wú)線終端戰(zhàn)略高級(jí)分析師隋倩認(rèn)為，“品牌建設(shè)不是一朝一夕的事情，需要有長(zhǎng)時(shí)間的投入和積累。”

因?yàn)槠放贫ㄎ诲e(cuò)誤導(dǎo)致產(chǎn)品發(fā)展不利的故事，在手機(jī)行業(yè)內(nèi)并不缺少主演。

“‘麥芒’這個(gè)品牌歸屬于中國(guó)電信(微博)，華為A199則是為這一品牌深度定制的一款手機(jī)。”在給騰訊科技的郵件回復(fù)中，華為似乎在極力撇清與“麥芒”的關(guān)系。

不過(guò)，余承東曾在4月25日“麥芒”發(fā)布時(shí)，為其登臺(tái)助威。這個(gè)被定位為“年輕手機(jī)品牌”的發(fā)布，最終選擇在北京中國(guó)人民大學(xué)內(nèi)的一個(gè)禮堂內(nèi)舉行，參與活動(dòng)的大多是在校大學(xué)生。

主辦方期望用4天271萬(wàn)臺(tái)預(yù)約銷售的數(shù)字來(lái)證明用戶對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)可，并且在活動(dòng)中精心設(shè)置了現(xiàn)場(chǎng)觀眾贈(zèng)送當(dāng)時(shí)售價(jià)為1999元的麥芒A199手機(jī)環(huán)節(jié)，但是有現(xiàn)場(chǎng)觀眾發(fā)現(xiàn)，這些觀眾領(lǐng)到手機(jī)后隨手掏出了iPhone手機(jī)。

隨著山寨手機(jī)廠商的逐漸消亡，手機(jī)行業(yè)正面臨著重新洗牌。在此時(shí)重新樹(shù)立品牌形象，對(duì)于國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)，雖然將面臨著一些挑戰(zhàn)，但總體來(lái)說(shuō)仍然是一次難得的發(fā)展機(jī)遇。

新品牌伴隨市場(chǎng)策略而生

像IUNI這樣未出產(chǎn)品，就已經(jīng)發(fā)布品牌的做法，似乎已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)的慣例，他們管這個(gè)叫“預(yù)熱”。

就在發(fā)布會(huì)召開(kāi)的幾天前，金立總裁盧偉冰曾對(duì)媒體表示，要投資一個(gè)全新的品牌謀求市場(chǎng)卡位，并強(qiáng)調(diào)新品牌不會(huì)雇傭金立員工。發(fā)布會(huì)當(dāng)天，主辦方也以現(xiàn)場(chǎng)并未出現(xiàn)金立的痕跡，來(lái)強(qiáng)調(diào)自己品牌的獨(dú)立性。何驍軍告訴騰訊科技，“金立僅是投資方。”(責(zé)任編輯：韓杰)