文章原標(biāo)題為《廣電整改助推OTT TV駛?cè)敫�深藍(lán)�！�

2014年6月，廣電總局一系列的整改將互聯(lián)網(wǎng)電視置于整頓風(fēng)暴中心，OTT TV立馬從炙手可熱變得不知所措，內(nèi)容下架，APP 下架，牌照商挨批，運(yùn)營商受限，從表面上來看，互聯(lián)網(wǎng)電視似乎進(jìn)入了一個(gè)靜默期。但我們發(fā)現(xiàn)，市場的步伐并沒有因?yàn)檎�改的�?zhí)行而停止，人們的熱情也并未因當(dāng)前的短暫停滯而衰減。整改后的互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)并未陷入死海，而是不斷孕育出新的藍(lán)海契機(jī)，激發(fā)出產(chǎn)業(yè)鏈上下游相關(guān)產(chǎn)業(yè)的巨大活力。

先來看看終端廠商們，他們依然在馬不停蹄地發(fā)布著一個(gè)又一個(gè)讓人眼花繚亂的終端。這些功能更完善、體驗(yàn)更豐富的終端背后，不再是單打獨(dú)斗而是更強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)質(zhì)資源全面整合。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，自2014年8月到9月期間，發(fā)布的互聯(lián)網(wǎng)電視終端新品多達(dá)數(shù)十款。8月7日，索尼與華數(shù)正式聯(lián)合發(fā)布4K媒體播放器 FMP-X10。8月19日，康佳和優(yōu)酷宣布聯(lián)合推出“康佳﹒優(yōu)酷易 TV slim” 超薄電視。8 月20日，創(chuàng)維攜手華為海思，聯(lián)合推出應(yīng)用了中國首款具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)并實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)的智能電視芯片的G LE D電視。8月30日，TCL與湖南廣電共同推出了芒果 TV+電視。9月9日，優(yōu)酷土豆聯(lián)合CIBN發(fā)布魔方互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒。9月10日，海信全球首發(fā) 100 寸激光電視。9月22日UT斯達(dá)康聯(lián)合芒果TV正式發(fā)布首款為游戲功能打造的 UT 蛋蛋電視盒子。9月29日，百視通和微軟合作的XBOX全面上市銷售。除了這些耳熟能詳?shù)钠放仆猓�還有華碩Nexus Player等多款不太知名的產(chǎn)品。

綜觀這些產(chǎn)品，我們不難發(fā)現(xiàn)，這些產(chǎn)品已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、視頻網(wǎng)站、牌照方、傳統(tǒng)家電廠商合縱連橫、競爭博弈的平臺(tái)型戰(zhàn)略級(jí)產(chǎn)品，或是通過游戲切入智慧家庭，或是站位4K、激光產(chǎn)業(yè)前沿，或是發(fā)力娛樂互動(dòng)，在硬件、操作系統(tǒng)、平臺(tái)內(nèi)容服務(wù)各方面都得到了全面升級(jí)，是博弈各方審時(shí)度勢后的精心布局。

不僅終端依然在推陳出新，此次整改的核心在于規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)電視端的內(nèi)容播出體系，其不僅沒有因?yàn)榇舜握�改而影響用戶，反而由于版�?quán)體系的規(guī)范，更多的內(nèi)容制作商將目光投向了這片藍(lán)海。筆者在9月底參加央視旗下未來電視的CP合作伙伴聯(lián)誼會(huì)時(shí)，發(fā)現(xiàn)參會(huì)的來賓陣容比以前幾次更加強(qiáng)大，紛紛看好互聯(lián)網(wǎng)電視的市場潛力。另外，從公司CEO張宇霞的講話中還得到了一些干貨，未來電視8月人均周平均點(diǎn)擊次數(shù)為46.2，相比7月相比依然保持了小幅增長；8月人均周均觀看時(shí)長17.3小時(shí)，基本保持穩(wěn)定。除了電影頻道有部分影響外，少兒、動(dòng)漫、紀(jì)錄、電視劇頻道在點(diǎn)擊次數(shù)和觀看時(shí)長上都保持升勢。

在整改氣氛彌漫的8月，我們看到了更多的內(nèi)容制作商都在押注版權(quán)運(yùn)營，紛紛跳入互聯(lián)網(wǎng)電視的深海之中，打造獨(dú)特的內(nèi)容優(yōu)勢資源。8月27日，愛奇藝與華策影視成立華策愛奇藝影視公司。同日，騰訊與華誼兄弟成立“星影聯(lián)盟”。僅僅第二天，優(yōu)土集團(tuán)就成立了 “合一影業(yè)”,從大數(shù)據(jù)、衍生經(jīng)濟(jì)、IP孵化、新影人和粉絲互動(dòng)等六個(gè)方向全面發(fā)力優(yōu)土文化娛樂大平臺(tái)。其中，更為活躍的是芒果TV，其與母公司湖南廣電投資10億元，共同打造原創(chuàng)內(nèi)容，獨(dú)播湖南衛(wèi)視優(yōu)質(zhì)綜藝節(jié)目。

由此可見，總局整改的實(shí)踐成果再次證明版權(quán)內(nèi)容對(duì)于平臺(tái)收視黏性的根基作用，哪里有好的內(nèi)容，哪里就有用戶，整改使那些原本被山寨廠商、聚合應(yīng)用侵占的內(nèi)容版權(quán)利益得到重新釋放，讓更多的用戶回歸正規(guī)平臺(tái)。內(nèi)容為王，再度成為行業(yè)共識(shí)與競爭焦點(diǎn)，未來，只有最強(qiáng)的那一部分內(nèi)容才能生存下來，才有資格去談?wù)撋虡I(yè)價(jià)值延伸。因此，產(chǎn)業(yè)各方紛紛借助自身強(qiáng)大的平臺(tái)效應(yīng)、用戶規(guī)模、多終端生態(tài)和經(jīng)營變現(xiàn)能力，借助資本市場對(duì)“文化+科技”概念的追捧，試圖以此次加強(qiáng)行業(yè)監(jiān)管為契機(jī)，合縱連橫，在自制、IP孵化等方面需求突破口，確立自身在內(nèi)容上的絕對(duì)話語權(quán)。

在這喧囂著奔向產(chǎn)業(yè)藍(lán)海的背后，是國內(nèi)資本市場、公司戰(zhàn)略對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視TV屏幕的加持。7月底，優(yōu)土向國廣東方投資5000萬人民幣，雙方聯(lián)合開展互聯(lián)網(wǎng)電視相關(guān)業(yè)務(wù)。8月27日，鵬博士發(fā)布公告稱，公司出資3000萬人民幣入股銀河互聯(lián)網(wǎng)電視。9月15日，創(chuàng)維旗下的互聯(lián)網(wǎng)品牌酷開獨(dú)立成立新公司，專注互聯(lián)網(wǎng)電視運(yùn)營。9月底，未來電視在CP聯(lián)誼會(huì)上對(duì)外透漏下一步與騰訊深度戰(zhàn)略合作的情況，雙方將深耕微信電視，基于微信的海量用戶，為智能電視構(gòu)筑一個(gè)可運(yùn)營的平臺(tái)化中心。而上海SMG，有消息稱將引入百億資金，其中一半將投向OTT TV領(lǐng)域。這些都在證明人們對(duì)OTT TV產(chǎn)業(yè)的預(yù)期正在不斷升高，資本對(duì)這個(gè)市場也是倍加青睞，而這也將促使圍繞OTT TV展開的競爭不斷升級(jí)。

廣電對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)的大治之后，我們看到的是一幅清晰、宏大的產(chǎn)業(yè)圖景正在漸次鋪開，從單打獨(dú)斗、散兵作戰(zhàn)到集結(jié)成社、合縱連橫，從跑馬圈地、拔城掠池到運(yùn)籌帷幄、決勝千里，互聯(lián)網(wǎng)電視正在駛向一個(gè)更深的藍(lán)海領(lǐng)域。