OTT大屏營銷成“薛定諤的貓”,行業(yè)該如何利用數(shù)據(jù)驅(qū)動?
近年來,OTT行業(yè)的上升走勢有目共睹。截至2018年12月,中國OTT激活終端超2億臺,且終端日活高達(dá)8108萬臺,甚至有業(yè)內(nèi)人士稱,隨著中國C端互聯(lián)網(wǎng)流量紅利的耗盡,OTT電視將是未來5-10年唯一具有流量紅利的領(lǐng)域。
但現(xiàn)實(shí)是,被業(yè)界看好的準(zhǔn)“流量小花”的進(jìn)階之路卻并非一帆風(fēng)順。據(jù)融合網(wǎng)|DWRH.net獲悉,近日,“OTT大屏營銷盲投論”又引發(fā)了一波爭議熱潮,雖然巨大的終端優(yōu)勢讓OTT大屏營銷“看上去很美”,但是對于市場而言,缺少評估工具的營銷方式,像極了一只薛定諤的貓。
大數(shù)據(jù)能hold住一切答案——這句話同樣適用于解決OTT大屏營銷價值不明朗的問題。依托于大數(shù)據(jù)技術(shù),OTT行業(yè)已經(jīng)聚集了海量有價值的用戶行為數(shù)據(jù),從層出不窮的OTT行業(yè)數(shù)據(jù)報告中也可看出,目前精準(zhǔn)投放的OTT營銷思路成績亮眼,并且OTT大屏還蘊(yùn)藏著巨大尚待挖掘的市場價值。
但是,行業(yè)數(shù)據(jù)報告畢竟只是一個靜態(tài)參考,如何能讓OTT大屏實(shí)時的動態(tài)數(shù)據(jù)成為企業(yè)主研究和評估其營銷價值的運(yùn)營工具,是一個亟需解決的問題。
如今,平臺數(shù)據(jù)可視化已經(jīng)成為常態(tài),通過對用戶搜索和瀏覽行為等數(shù)據(jù)進(jìn)行整合,不僅能對關(guān)鍵詞搜索的趨勢進(jìn)行展示,還能呈現(xiàn)輿情信息、市場需求等多方面的數(shù)據(jù)特征,供使用者研究和決策。
例如,百度指數(shù)以百度海量網(wǎng)民行為數(shù)據(jù)為基礎(chǔ),呈現(xiàn)搜索關(guān)鍵詞的關(guān)注熱度和輿論環(huán)境,頭條指數(shù)則將用戶閱讀、分享、評論等行為的數(shù)量加權(quán)求和得出熱度值,用以判斷某事件或話題在今日頭條平臺的影響力,除此之外,還有微信官方基于微信大數(shù)據(jù)分析的微信指數(shù),以及微博基于用戶使用行為量化關(guān)鍵詞微博價值的微指數(shù)、提供公眾號用戶畫像查詢以及新媒體大數(shù)據(jù)的易贊等等數(shù)據(jù)平臺,這些線上數(shù)據(jù)分析工具合力編織起互聯(lián)網(wǎng)時代覆蓋PC端、移動端的龐大數(shù)據(jù)網(wǎng),成為企業(yè)營銷決策的重要依據(jù)。而OTT行業(yè)目前缺失的,正是這樣一張數(shù)據(jù)網(wǎng)。
因此,想要打開OTT大屏價值的黑匣子,建立一個權(quán)威透明的數(shù)據(jù)平臺或許是最直接的方式,當(dāng)用戶、廣告主可以通過實(shí)時數(shù)據(jù)查看用戶畫像、輿情走勢,OTT大屏價值也就變得可感可知?梢韵胂,如果整個OTT行業(yè)像互聯(lián)網(wǎng)平臺一樣,讓數(shù)據(jù)自己說話,獲得認(rèn)可的OTT大屏的流量紅利才能真正釋放。
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