酷開網(wǎng)絡(luò)源生DMP+ CDP技術(shù)賦能智慧營銷,實(shí)現(xiàn)OTT“品效合一”
從互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代到智能電視時(shí)代到AI大屏?xí)r代,技術(shù)賦能的OTT為用戶和廣告主帶來不同以往的大屏體驗(yàn)。
而隨著用戶需求的升級和廣告主訴求的變化,如何升階大屏價(jià)值,邁向品效合一營銷新時(shí)代是行業(yè)一直在思考的問題。
近日,酷開網(wǎng)絡(luò)提出智慧營銷,為品效難題的解決提供方法論指導(dǎo)。
深圳市酷開網(wǎng)絡(luò)科技有限公司數(shù)據(jù)部總監(jiān)趙磊介紹,智慧營銷實(shí)現(xiàn)品效合一,依托于兩大系統(tǒng)的支撐——源生DMP數(shù)據(jù)管理平臺和CDP用戶數(shù)據(jù)平臺。其中,源生DMP數(shù)據(jù)管理平臺主要解決的是如何描繪用戶和如何精準(zhǔn)觸達(dá)用戶的問題,而CDP用戶數(shù)據(jù)平臺則發(fā)力于用戶洞察、投放策略指導(dǎo)以及效果的量化評估。
動(dòng)態(tài)家庭畫像賦能源生DMP精準(zhǔn)投放
不同于PC端、移動(dòng)端個(gè)人使用的“私屏”,作為“公屏”的OTT終端人群呈現(xiàn)場景化、分時(shí)段、內(nèi)容引導(dǎo)、沉浸式體驗(yàn)等家庭用戶特征。那么,面對復(fù)雜的家庭“公屏”場景用戶,如何更好地挖掘用戶價(jià)值?
據(jù)融合網(wǎng)|DWRH.net獲悉,為了更好地實(shí)現(xiàn)用戶洞察,酷開網(wǎng)絡(luò)對用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行全量級整合,進(jìn)行深度分析挖掘后建設(shè)了400個(gè)維度的家庭場景化人群,700個(gè)維度、超過3萬個(gè)精細(xì)化標(biāo)簽。
在此基礎(chǔ)上,酷開網(wǎng)絡(luò)首先引入目標(biāo)家庭“TH” (Target Household)概念,通過呈現(xiàn)用戶家庭分時(shí)特性和場景化特性,形成酷開網(wǎng)絡(luò)獨(dú)有的動(dòng)態(tài)家庭用戶畫像。(責(zé)任編輯:方向)
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