酷開網(wǎng)絡(luò)發(fā)布大屏指數(shù),助力OTT價(jià)值轉(zhuǎn)化
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,大數(shù)據(jù)已經(jīng)成為各行各業(yè)高效發(fā)展、精準(zhǔn)營(yíng)銷的利器,尤其在OTT領(lǐng)域,沒有大數(shù)據(jù)的支持就像盲人摸象,無法全面了解用戶、實(shí)現(xiàn)廣告精準(zhǔn)投放,更無法對(duì)廣告投放效果做客觀評(píng)估。
據(jù)融合網(wǎng)|DWRH.net獲悉,為了實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)在營(yíng)銷過程中的有效利用,近日,酷開網(wǎng)絡(luò)發(fā)布大屏指數(shù),在OTT細(xì)分領(lǐng)域,以指標(biāo)化數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)價(jià)值感知,打造用戶行為模型化、投放過程實(shí)時(shí)化、投放效果指標(biāo)化的統(tǒng)計(jì)分析工具,致力于提升OTT大屏價(jià)值轉(zhuǎn)化。
不止于可視化 大屏指數(shù)實(shí)現(xiàn)用戶數(shù)據(jù)智慧運(yùn)營(yíng)
深圳市酷開網(wǎng)絡(luò)科技有限公司數(shù)據(jù)部總監(jiān)趙磊介紹,目前大屏指數(shù)有兩種使用方式:一種是普通用戶版本,頁(yè)面會(huì)呈現(xiàn)用戶從觀影到交互的指標(biāo)態(tài)勢(shì)以及實(shí)時(shí)榜單;另一種是針對(duì)內(nèi)部運(yùn)營(yíng)和廣告主的高級(jí)用戶版本,使用者可以獲得投前、投中、投后全過程的數(shù)據(jù)分析服務(wù)。
具體來講,高級(jí)用戶版本在廣告投放前,大屏指數(shù)會(huì)基于指數(shù)的量化洞察,根據(jù)廣告主的投放需求進(jìn)行人群匹配,甚至可以生成定制化的指數(shù),結(jié)合即有的數(shù)據(jù)報(bào)告,建立銷售策略,指導(dǎo)廣告投放;在廣告投放中,大屏指數(shù)借助投放觸達(dá)追蹤統(tǒng)計(jì),能夠?qū)崿F(xiàn)實(shí)時(shí)人群與投放過程監(jiān)測(cè),同時(shí)借助投放過程中的安全加密措施和前置性投放策略,可以保證呈現(xiàn)的流量數(shù)據(jù)真實(shí)可靠;投放后,大屏指數(shù)的數(shù)據(jù)分析模型可以讓投放效果實(shí)現(xiàn)后鏈路轉(zhuǎn)化,生成后鏈路數(shù)據(jù)分析報(bào)告指導(dǎo)二次投放。
為OTT量身定制 技術(shù)賦能大屏指數(shù)實(shí)現(xiàn)價(jià)值轉(zhuǎn)化
大屏指數(shù)為何能對(duì)OTT大屏營(yíng)銷投放具有指導(dǎo)意義?
酷開網(wǎng)絡(luò)作為OTT行業(yè)的領(lǐng)跑者,率先引入“TH”(Target Household)即目標(biāo)家庭概念,以便更科學(xué)地分析OTT大屏下以家庭為單位形成的數(shù)據(jù)源。(責(zé)任編輯:方向)
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