更懂TH，酷開網(wǎng)絡動態(tài)家庭畫像定義OTT大屏生存法則

來源：融合網(wǎng)|DWRH.net　作者：張華　責任編輯：方向　發(fā)表時間:2019-07-24 17:11　

核心提示：OTT大屏其實也是重混的產(chǎn)物，作為互聯(lián)網(wǎng)時代在客廳場景下催生的“屏幕媒體”，它繼承了傳統(tǒng)電視多用戶觸達和強制曝光的傳播特點，同時又兼具互聯(lián)網(wǎng)互動性強、廣告位資源豐富的營銷優(yōu)勢，在有效流量陣地稀缺的當下成為廣告主的必爭之地。

物聯(lián)網(wǎng)之父凱文·凱利在《必然》中預言了通向未來世界的12個趨勢，其中提到一個詞叫做“重混”（Remixing）。

所謂重混，是指大多數(shù)新事物都將是舊事物的重組，基本元素不會發(fā)生變化，但是會迸發(fā)出新的活力。

OTT大屏其實也是重混的產(chǎn)物，作為互聯(lián)網(wǎng)時代在客廳場景下催生的“屏幕媒體”，它繼承了傳統(tǒng)電視多用戶觸達和強制曝光的傳播特點，同時又兼具互聯(lián)網(wǎng)互動性強、廣告位資源豐富的營銷優(yōu)勢，在有效流量陣地稀缺的當下成為廣告主的必爭之地。

需要重視的是，廣告投放效果不僅和平臺的營銷力有關，還取決于投放過程是否實現(xiàn)了用戶流量的有效轉化，甚至于與用戶之間簡單而有效的交互，這種高價值的流量才是廣告主所追求的終極目標。

但某種程度上，任何一個廣告主都不可能“承包”所有流量，如何在可控、可感的流量陣地中幫助廣告主完成對目標人群的定位，用精準流量撬動營銷轉化便成為一場成功營銷攻勢的關鍵動作。

然而，面對OTT大屏下以家庭為單位形成的數(shù)據(jù)源，針對私屏的TA（Target Audience）即目標受眾形成的人群畫像已然失去了實用意義，想要實現(xiàn)OTT用戶價值的轉化，首先要在OTT領域創(chuàng)建新的用戶畫像模型。

這種新的價值模型如何重新構建？據(jù)融合網(wǎng)|DWRH.net獲悉，酷開網(wǎng)絡基于千萬級的源生數(shù)據(jù)率先提出目標家庭TH（Target Household）的概念，即動態(tài)家庭畫像，重新定義了OTT大屏的生存法則。那么，這個動態(tài)家庭畫像又有何特色？

分時分場景輕松實現(xiàn)數(shù)據(jù)資產(chǎn)化

全量數(shù)據(jù)精細化是發(fā)揮大屏價值的基礎。(責任編輯：方向)

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