酷開網(wǎng)絡智慧營銷破解OTT廣告投放難題，引領“品效合一”

來源：融合網(wǎng)|DWRH.net　作者：張華　責任編輯：方向　發(fā)表時間:2019-07-26 17:19　

核心提示：當然，一個新的營銷體系，技術支撐遠比概念本身重要。智慧營銷憑借大數(shù)據(jù)、AI技術的深度挖掘，打破技術圈層壁壘，實現(xiàn)營銷全路徑的智慧運營，讓用戶數(shù)據(jù)“活”起來，釋放數(shù)據(jù)潛能。想要智慧營銷實現(xiàn)品效合一，精細化數(shù)據(jù)、家庭場景畫像、源生DMP、指標量化工

預測稱，現(xiàn)階段廣告主分配給OTT的廣告預算不足5%。無精準用戶畫像、無精準定向廣告、無定向輸出評估、無數(shù)據(jù)支撐效果等行業(yè)痼疾成為OTT大屏價值釋放的掣肘。如何將廣告主的觀望轉化成大屏營銷的聲望？

據(jù)融合網(wǎng)|DWRH.net獲悉，近日，酷開網(wǎng)絡提出在OTT平臺助力廣告主實現(xiàn)“品效合一”的解決方案——智慧營銷，以精準為媒，為OTT大屏賦能新價值。

技術賦能打通全鏈路智慧通道

當然，一個新的營銷體系，技術支撐遠比概念本身重要。智慧營銷憑借大數(shù)據(jù)、AI技術的深度挖掘，打破技術圈層壁壘，實現(xiàn)營銷全路徑的智慧運營，讓用戶數(shù)據(jù)“活”起來，釋放數(shù)據(jù)潛能。

想要智慧營銷實現(xiàn)品效合一，精細化數(shù)據(jù)、家庭場景畫像、源生DMP、指標量化工具缺一不可，在這幾個工具的共同作用之下，實現(xiàn)了全量數(shù)據(jù)精細化管理。

據(jù)融合網(wǎng)|DWRH.net獲悉，全量數(shù)據(jù)精細化是發(fā)揮大屏價值的前提，在此基礎上，還會輸入動態(tài)家庭畫像對多源數(shù)據(jù)進行修正，以屬性結構、家庭收入、活躍類型、家庭特質、觀影偏好、智能化程度等多維度重新定義家庭場景化標簽，從而實現(xiàn)將復雜的一屏對多人的觸達用戶個體納入到以目標家庭TH（Target Household）為單位的細粒度群體，并根據(jù)廣告主投放訴求進行分群匹配。

需要強調的是，動態(tài)家庭畫像不僅是用戶特征的精準呈現(xiàn)，還讓分時分場景的廣告推送恰好對接受眾的“興趣點”，成為價值轉化打開的通道。

分群之后，如何實現(xiàn)營銷觸達？又如何評估營銷觸達的行為以及后續(xù)轉化？源生DMP和大屏指數(shù)分別解決了這兩個問題。源生DMP通過與廣告主DMP以及第三方DMP相融合，突破OTT平臺一直以來的數(shù)據(jù)割裂狀態(tài)，可以實現(xiàn)定位到用戶偏好、行業(yè)、小區(qū)的精準投放，實現(xiàn)“投其所需”。(責任編輯：方向)

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