2021年6月3日-5日，由國家廣播電視總局和四川省人民政府主辦，中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會和成都市人民政府承辦的第九屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會在成都召開。作為網(wǎng)絡(luò)視音頻領(lǐng)域規(guī)格最高、規(guī)模最大、具有“年度風(fēng)向標(biāo)”之譽的行業(yè)盛會，此次大會舉辦了網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)峰會、網(wǎng)絡(luò)影視音樂產(chǎn)業(yè)論壇等40余場論壇和專題活動，并邀請政界、媒介、企業(yè)界的知名人士共計數(shù)千人出席，引起業(yè)界的廣泛關(guān)注。

本次大會上，中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會與騰訊音樂娛樂集團共同承辦了第九屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會——網(wǎng)絡(luò)影視音樂產(chǎn)業(yè)論壇。該分論壇以“網(wǎng)絡(luò)影視音樂新觀察”為主題，現(xiàn)場中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會與騰訊音樂娛樂集團聯(lián)合發(fā)布了《2020年網(wǎng)絡(luò)影視音樂熱力榜》與《2020年網(wǎng)絡(luò)影視音樂報告》。

此次中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會網(wǎng)絡(luò)影視音樂產(chǎn)業(yè)論壇聚合了國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)影視音樂領(lǐng)域的重量級嘉賓，共同探討和發(fā)掘音樂在泛娛樂跨界領(lǐng)域中的應(yīng)用場景，通過研究流媒體平臺聽歌用戶行為，為影視音樂內(nèi)容生產(chǎn)和宣發(fā)提供方向和趨勢洞察。

連接影音行業(yè)，網(wǎng)絡(luò)影視音樂產(chǎn)業(yè)論壇重磅發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)影視音樂熱力榜》與《網(wǎng)絡(luò)影視音樂報告》

在分論壇現(xiàn)場，國家廣電總局科技委副主任、中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會副會長陶嘉慶發(fā)表致辭。他表示，網(wǎng)絡(luò)影視音樂創(chuàng)作應(yīng)當(dāng)堅持正確的價值導(dǎo)向，尊重原創(chuàng)并打造精品，連接行業(yè)實現(xiàn)數(shù)據(jù)賦能。“騰訊音樂娛樂集團以海量版權(quán)、豐富數(shù)據(jù)、專業(yè)觀點、客觀報告為論壇提供數(shù)據(jù)和報告支持，希望未來積極連接行業(yè)，挖掘音樂在泛娛樂跨領(lǐng)域中的應(yīng)用，同時通過數(shù)據(jù)賦能，為影視音樂內(nèi)容生產(chǎn)和宣發(fā)提供方向和趨勢洞察，為網(wǎng)絡(luò)影視音樂產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展做出更多的貢獻”。

在此次的分論壇中，騰訊音樂娛樂集團企業(yè)發(fā)展部星光工作室負責(zé)人李宇華代表騰訊音樂娛樂集團旗下“由你音樂研究院”解讀《2020年網(wǎng)絡(luò)影視音樂報告》，為包括影視行業(yè)在內(nèi)的泛文娛領(lǐng)域人群，輸送數(shù)據(jù)背后的內(nèi)容洞察。據(jù)報告顯示，2020年播出的網(wǎng)絡(luò)影視作品，累計在音樂平臺發(fā)布原聲音樂2816首（含歌曲和配樂），較2019年同比增長28.4%。OST 熱度向腰部擴散，古裝影片與國風(fēng)音樂相互加持，影視歌曲的內(nèi)容與營銷性進一步融合，插曲占比提升。大多歌曲是“唱作分離”的，多樣化演唱者組合成為拉動影視作品曝光的方式之一。在此基礎(chǔ)上，“由你音樂研究院”進行了影視歌曲的價值拆解，以及網(wǎng)絡(luò)影視原聲配樂的熱度分析，幫助行業(yè)通過數(shù)據(jù)洞悉未來，使包括影視在內(nèi)的泛文娛行業(yè)人士都能從數(shù)據(jù)分享中受益。

基于堅實的數(shù)據(jù)“底盤”與行業(yè)研究，騰訊音樂娛樂集團還聯(lián)合中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會在論壇現(xiàn)場共同發(fā)布《2020年網(wǎng)絡(luò)影視音樂熱力榜》，熱門IP類、原創(chuàng)類、能量類三大類別的優(yōu)秀原聲專輯。芒果TV電視劇原聲帶《三千鴉殺》、好故事影視電視劇原聲帶《有翡》、希瓜音樂電視劇原聲專輯《三生三世枕上書》以及電視劇原聲專輯《琉璃》、詩和遠方電視劇影視原聲帶《琉璃》、新律文化網(wǎng)劇原聲大碟《傳聞中的陳芊芊》等均位列其中。

騰訊音樂探索泛娛樂跨界應(yīng)用場景，架起影視音樂溝通橋梁

此次分論壇還安排了主題為“影視音樂的內(nèi)容價值和營銷密碼”圓桌論壇環(huán)節(jié)，《有翡》營銷總監(jiān)邵一、音樂制作人&詩和遠方（天津）文化傳媒有限公司創(chuàng)始人和匯慧，以及音樂制作人、詞曲創(chuàng)作人、新律文化傳媒有限公司CEO趙佳霖，圍繞影視音樂的內(nèi)容價值與營銷方法論展開深入交流，進一步探索音樂在泛娛樂跨界中的場景應(yīng)用，圓桌論壇由騰訊音樂娛樂集團“由你音樂研究院”主編宋子軒主持。

近兩年，影視音樂對于影視作品的宣傳推廣價值愈發(fā)明顯，影視內(nèi)容通過音樂和受眾的情感聯(lián)結(jié)也越來越緊密。在談及如何看待影視音樂在其中的營銷價值時，音樂制作人&詩和遠方（天津）文化傳媒有限公司創(chuàng)始人和匯慧說到：“近年來，影視音樂擁有了更多的獨立性和功能性，既可以輔助劇情，也可以更多的參與到影視劇的整個宣傳中。”音樂制作人、詞曲創(chuàng)作人、新律文化傳媒有限公司CEO趙佳霖則表示，影視劇是音樂最好的輸出方式之一。同時彼此相輔相成，音樂也能夠幫助影視更好的實現(xiàn)商業(yè)化。作為片方代表，《有翡》營銷總監(jiān)邵一對影視的功能類歌曲發(fā)表了自己的看法，她表示：“除片頭、片尾曲外，推廣曲和配樂同樣擁有很強的內(nèi)容價值，因為它們和劇集本身以及觀眾都有著很強的情感聯(lián)結(jié)，我們也通常在劇集宣發(fā)前期用音樂去吸引第一波受眾。”隨著影視劇的不斷發(fā)展，片中音樂的營銷價值逐漸受到更多關(guān)注，同時也將釋放更多可能性。

一直以來，基于TME 8億月活用戶及旗下QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂、全民K歌、愛聽卓樂等平臺的海量數(shù)據(jù)積累，以及微博音樂、全國百家電臺等平臺多維度數(shù)據(jù)支持，騰訊音樂娛樂集團“由你音樂研究院”對華語數(shù)字音樂進行綜合性盤點及深度洞察，發(fā)布一系列數(shù)字音樂行業(yè)數(shù)據(jù)研究成果，在圈層音樂獨立研究、偶像文化音影綜藝熱點追蹤、全球音樂流行趨勢洞察、音樂營銷價值商業(yè)分析、聽歌用戶調(diào)研方面，有大量專業(yè)文章輸出，且觀點多次被行業(yè)引用。作為致力于打造國內(nèi)音樂領(lǐng)域第一專業(yè)智庫的騰訊音樂娛樂集團“由你音樂研究院”，未來將繼續(xù)秉持“連接行業(yè)，數(shù)據(jù)賦能”的核心理念，為包括影視音樂在內(nèi)的泛文娛內(nèi)容生產(chǎn)和宣發(fā)提供方向和趨勢洞察。

騰訊音樂娛樂集團作為中國在線音樂娛樂服務(wù)的領(lǐng)航者，通過“由你音樂研究院”持續(xù)的內(nèi)容輸出與行業(yè)洞察，架起影視音樂溝通橋梁，見證數(shù)字音樂的更多可能，共同助推數(shù)字音樂更多價值的持續(xù)釋放。

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