在被譽(yù)為行業(yè)年度“風(fēng)向標(biāo)”的第九屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)上，一場(chǎng)場(chǎng)高質(zhì)量、高水準(zhǔn)的論壇活動(dòng)輪番開場(chǎng)，大咖云集，觀點(diǎn)激蕩。

2021年6月4日，芒果TV副總裁、上海芒果互娛科技有限公司執(zhí)行董事方菲出席了“網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容創(chuàng)新盛典：潮動(dòng)百年，奮進(jìn)不止”，并做了題為《百年潮涌，初心如火》的演講。

站在兩個(gè)百年的歷史交匯點(diǎn)上，在思考“什么是對(duì)芒果TV和視頻行業(yè)來說慢而正確的事情”時(shí)，方菲首先分享了電視劇《懸崖》中的一個(gè)橋段，由周乙對(duì)理想的堅(jiān)持談到了芒果TV一群年輕人懷揣的堅(jiān)定夢(mèng)想，“在國內(nèi)我們需要可以將主流價(jià)值融入流行文化的專業(yè)視頻機(jī)構(gòu)，在國外我們需要強(qiáng)大的媒體集群如好萊塢五大一樣建立起文化出海艦群，在世界建立起可以與西方文化價(jià)值觀抗衡的中國夢(mèng)價(jià)值體系”。

講話中，方菲進(jìn)一步總結(jié)了芒果TV實(shí)現(xiàn)這一夢(mèng)想的三步走戰(zhàn)略舉措：革新產(chǎn)能、文化出海、多元化商業(yè)模式。既展現(xiàn)了芒果TV在創(chuàng)新主流宣傳、布局生態(tài)矩陣等方面的實(shí)踐與思考，也為黨媒如何堅(jiān)守初心、打造自身核心競(jìng)爭(zhēng)力提供了一些參考。

做優(yōu)內(nèi)核，革新產(chǎn)能，打開封閉生態(tài)

芒果TV肩負(fù)著黨媒宣傳使命，正確定義優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。在把擅長(zhǎng)的青春語態(tài)用于講述正能量故事同時(shí)，相繼推出一系列讓主旋律實(shí)現(xiàn)誠懇的、互聯(lián)網(wǎng)化新表達(dá)的主流大片。方菲分享了芒果TV在內(nèi)容進(jìn)階上開展的全面產(chǎn)能革新。

一方面，加大頭部?jī)?nèi)容投入，開創(chuàng)新型戰(zhàn)略模式。據(jù)悉，芒果TV將開始全面推動(dòng)虛擬制作進(jìn)入工業(yè)體系，同時(shí)在更廣泛題材的高質(zhì)量劇本開發(fā)上投入長(zhǎng)期而穩(wěn)定的資金。打破“青春劇”的單一標(biāo)簽和“小成本”的既往印象，走電影級(jí)制作，推出打通湖南衛(wèi)視、芒果TV的周播短劇劇場(chǎng)“芒果季風(fēng)”，正是對(duì)這一戰(zhàn)略的探索。

另一方面，小而美微劇迸發(fā)能量，收割更多年輕創(chuàng)作者。微綜微劇短劇并不是長(zhǎng)視頻的壓縮，而是用更新的制作技術(shù)，UP主的生產(chǎn)要素組織邏輯，以及極度創(chuàng)新的小切口選題。方菲介紹道，今年，只有網(wǎng)劇10%成本的微劇，沖入了芒果TV熱播榜前三。

“平臺(tái)+內(nèi)容”雙模式出海探索

視頻網(wǎng)站陷入虧損困局，會(huì)員數(shù)量面臨增長(zhǎng)瓶頸，用戶時(shí)長(zhǎng)受短視頻侵蝕，高成本投入是否帶來高質(zhì)量作品？山海之外，有更大的藍(lán)海。近年來，芒果TV以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為載體，積極拓展海外市場(chǎng),展開了“平臺(tái)+內(nèi)容”雙模式出海探索。

其一，打造自主、自控的出海平臺(tái)。作為國家級(jí)文化走出去的重要平臺(tái)之一，芒果TV國際APP當(dāng)前總用戶已經(jīng)超過3800萬，覆蓋全球超過195個(gè)國家和地區(qū)。方菲表示，文化出海既是行業(yè)風(fēng)口、也是使命，芒果TV做國際APP的初衷，不做Glocalization，堅(jiān)持“中華文化走出去”。

其二，做好模式和內(nèi)容出海。芒果TV走在內(nèi)容行業(yè)出海的前沿，為傳遞中國故事貢獻(xiàn)大聲量。YouTube頻道不斷發(fā)展保持華語內(nèi)容最大平臺(tái)，訂閱數(shù)超1300萬；同時(shí)，在芒果TV國際APP的影響下，自制綜藝《小巨人運(yùn)動(dòng)會(huì)》模式發(fā)行至越南中央電視臺(tái)，并將聯(lián)合出品越南版本，在國際APP聯(lián)合播出。

多元化商業(yè)模式，不再流血求生

“意識(shí)形態(tài)屬性是我們的根本屬性，但只有盈利和活著，才能讓我們到達(dá)終點(diǎn)”，如何保持一家黨媒的持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)力，方菲談到了芒果TV在兩大全新賽道的布局。其一基于長(zhǎng)視頻內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，聚焦Z世代潮流文化圈層，打造內(nèi)容獨(dú)特、商品獨(dú)特、運(yùn)營獨(dú)特的小芒電商平臺(tái)。另一條賽道，芒果TV瞄準(zhǔn)實(shí)景娛樂行業(yè)新風(fēng)口，以劇本殺、密室大逃脫為代表的線下實(shí)景互動(dòng)娛樂產(chǎn)業(yè)，全方位、多維度開發(fā)IP。據(jù)介紹，《明星大偵探》全國首家劇本殺節(jié)目門店——芒果M-CITY明星大偵探今年五一在長(zhǎng)沙開業(yè)，直接將門店推上長(zhǎng)沙劇本殺熱門店鋪Top 1，美團(tuán)評(píng)分5.0、大眾點(diǎn)評(píng)評(píng)分4.81。未來，“M-CITY項(xiàng)目”將陸續(xù)登陸上海、成都、武漢等城市，開設(shè)更多新門店。

方菲在演講最后分享道，“芒果TV做的這三件事都很難，荊棘遍布”，但荊棘之路，乃花開之路。芒果TV將與同行一起秉持初心前行，肩負(fù)時(shí)代使命，開拓視聽新征程。

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