2021年6月4日，第九屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會持續(xù)進行中，各大論壇上依舊是大咖云集、干貨不斷。芒果TV黨委委員、副總裁張志紅出席了“十載積淀同磨礪，筑夢啟航新大屏”的互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇，并做了題為《芒果互聯(lián)網(wǎng)電視的長期守望》的演講。

“芒果互聯(lián)網(wǎng)電視的長期守望不僅是芒果長期堅守的市場方法論，更是在內(nèi)容、業(yè)態(tài)、技術(shù)、機制上一以貫之的創(chuàng)新精神和堅守的青春正能量底色，還是我們對廣大用戶的尊重和承諾。”張志紅一上場便開門見山，明快點題。

芒果TV在互聯(lián)網(wǎng)電視的布局上，以工匠精神打造有價值的新內(nèi)容；用開放心態(tài)孵化線上線下新業(yè)態(tài)；在5G應(yīng)用上用創(chuàng)新精神共振時代“新技術(shù)”；在合作模式上堅持以合伙人模式建設(shè)共榮共生的新機制。張志紅在講話中分享了芒果TV在長期守望價值邏輯孵化下的思考與探索，也為當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)時代的電視大屏業(yè)務(wù)發(fā)展提供了一些參考。

新內(nèi)容

融合創(chuàng)新，打造精品

芒果TV已經(jīng)擁有了一整套內(nèi)容工業(yè)化生產(chǎn)體系，掌握了爆款的生產(chǎn)法則，一直在探索和實踐，用更新、更潮的內(nèi)容建立起與用戶對話的橋梁。

一是引領(lǐng)主流價值，深化青春底色。

為慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年，展現(xiàn)新時代的奮斗精神，芒果TV一直在努力用“青春化”的方式和工匠精神，與用戶開展價值觀對話，推出了《江山如此多嬌》《理想照耀中國》《百煉成鋼》等數(shù)十部大片，多次獲得中宣部、廣電總局等上級管理部門及《人民日報》等主流聲音的高度肯定，實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟效益雙贏。

二是掀起“芒果季風(fēng)”，革新內(nèi)容模式。

從去年起，芒果TV著力打造國內(nèi)首個“臺網(wǎng)聯(lián)動、周播短劇”的芒果季風(fēng)劇場，聚焦高品質(zhì)、電影級精品短劇。5月24日，首部劇《獵狼者》上線，截至目前全網(wǎng)播放量已超3億，豆瓣評分8.2。接下來還將重磅推出《謊言真探》《我在他鄉(xiāng)挺好的》等劇集。

三是升級“大芒計劃”，打造微劇廠牌。

在中短視頻領(lǐng)域，芒果TV大芒計劃以“垂類劇場＋精品化＋創(chuàng)作者”的新模式，聚焦精品微短劇，豐富平臺內(nèi)容品類，滿足多樣化用戶需求，今年播出的《進擊的皇后》以極低的成本播出了大體量網(wǎng)劇的效果，上線不到一個月，點播就已經(jīng)突破1.9億次。

四是緊抓大屏生態(tài)，深化內(nèi)容營銷。

借助芒果內(nèi)容基因優(yōu)勢，芒果TV還將定制大屏專屬特色節(jié)目，今年推出了擁有獨家冠名的大屏情景式真人秀《砍價大作戰(zhàn)》，節(jié)目基于大屏用戶特點，將地域文化與生活服務(wù)強關(guān)聯(lián)，并精選商品在小芒APP上限時售賣，部分品類48小時內(nèi)售罄，促進大屏商業(yè)變現(xiàn)從單一的內(nèi)容收費向“內(nèi)容+電商+廣告”的多元化商業(yè)模式轉(zhuǎn)變。

新業(yè)態(tài)

多元布局、完善生態(tài)

根據(jù)第47次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》：2020年短視頻用戶規(guī)模為8.73億，人均觀看時長達(dá)76分鐘/天，芒果人積極擁抱網(wǎng)絡(luò)視聽新變化，強化短視頻底層應(yīng)用，用開放心態(tài)孵化線上線下新業(yè)態(tài)。

一是加速發(fā)展“小芒”電商。

小芒電商是芒果TV基于長視頻IP優(yōu)勢，在內(nèi)容消費領(lǐng)域做的一次破局賽。小芒聚焦潮玩、萌寵、漢服、密逃等深受年輕人喜愛的垂類賽道，打通內(nèi)部全矩陣生態(tài)，已經(jīng)吸引超500個藝人和超1000個KOL入駐，外部建立平臺-商家-用戶共同成長體系，打造出“云裳曉芒之夜”暨小芒商城漢服狂歡節(jié)等全國頂尖行業(yè)案例。

二是進軍線下實景娛樂。

4月30日，《明星大偵探》全國首家劇本殺實體店M-CITY在長沙開業(yè)，標(biāo)志著芒果TV正式進軍實景娛樂賽道。未來，芒果TV將通過線上線下聯(lián)動，圍繞IP進行全方位、多維度開發(fā)，構(gòu)建完整產(chǎn)業(yè)鏈，進一步豐富芒果生態(tài)。芒果M-CITY也將陸續(xù)登錄上海、成都、蘇州等城市，用陽光、健康、潮流的姿態(tài)，陪伴年輕人共同成長。

三是推出“芒頭條”短視頻產(chǎn)品。

根據(jù)CSM《2020年短視頻用戶價值研究報告》，55.8%的用戶在電視上看過短視頻。為滿足用戶需求，芒果互聯(lián)網(wǎng)電視推出“芒頭條”短視頻產(chǎn)品，生產(chǎn)并引入海量內(nèi)容，打通電商平臺和流量廣告經(jīng)營，強化專題內(nèi)容策劃和精準(zhǔn)算法推薦，用行業(yè)頂尖標(biāo)準(zhǔn)催生短視頻價值。

四是試水教育知識分享平臺。

為深入貫徹黨的十九屆四中、五中全會和全國教育大會精神，借助教育信息化2.0在湖南試點的機會，芒果TV用青年影響力和平臺覆蓋力賦能教育均衡發(fā)展，首創(chuàng)教育大小屏互動，“五育”并舉的新型學(xué)習(xí)模式，聚合頂級教育資源，打造免費教育中短視頻內(nèi)容分享平臺。預(yù)計今年9月面向全省開放使用，年內(nèi)覆蓋超6000所學(xué)校。

新技術(shù)

強化體驗，迭代布局

5G時代來臨，芒果TV早已布局，全力推動平臺與用戶關(guān)系從“給你想看”到“看我想看”轉(zhuǎn)變。

一是內(nèi)容新互動。

近年來，芒果TV還嘗試研發(fā)沉浸式、互動型內(nèi)容，希望用“芒果黑科技”為用戶帶來全新的互動新體驗，如陸續(xù)推出《明星大偵探》衍生互動微劇《頭號嫌疑人》《目標(biāo)人物》，播放量近5億；創(chuàng)新打造M-CITY MR直播、季風(fēng)劇場全息4D觀影應(yīng)用等，得到了用戶的一致好評。

二是5G新視聽。

去年起，芒果TV加入總局“5G高新視頻創(chuàng)新與應(yīng)用”技術(shù)工作組，參與行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定；聯(lián)合總臺全面打通4K制播流程，并自研 “光芒”云制播系統(tǒng)、IMGO超高清視頻修復(fù)和增強平臺；推出國內(nèi)首個應(yīng)用4K端到端制播技術(shù)的大型季播綜藝——《乘風(fēng)破浪的姐姐2》4K 舞臺純享版，芒果TV在超高清視聽上火力全開，將用精品制播能力賦能大屏超高清產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

三是智能新運營。

為滿足大屏用戶差異化需求，芒果TV建立了三套新運營產(chǎn)品：一是融合了CMS與BMS的“新運營機制”，讓大屏運營效率提升了35%；二是“網(wǎng)狀內(nèi)容標(biāo)簽體系”，涵蓋了17個維度、9萬多類型；三是多樣性內(nèi)容“推薦引擎”，可針對固定或特有規(guī)則的用戶群體進行精確下發(fā)，甚至不同用戶還可針對同一內(nèi)容匹配不同海報素材。未來，我們將加強全國業(yè)務(wù)的合作，推動大屏運營向更智能化、更專業(yè)化進階，共同做大市場。

新機制

開放合作，共榮共生

從2014到2021，芒果TV快速奔跑、變化很大，但是我們長期堅持的合作共贏的機制永遠(yuǎn)沒變。

內(nèi)容上，建立臺網(wǎng)雙融合機制。

一是深化臺網(wǎng)融合。以“芒果季風(fēng)”為新起點，打通芒果內(nèi)容生態(tài)，為大屏內(nèi)容建設(shè)提供源源不斷的助力與資源。二是與市縣融媒體中心協(xié)同發(fā)展，實現(xiàn)內(nèi)容、服務(wù)、能力雙向進入，探索推動芒果TV的本地化服務(wù)戰(zhàn)略。

營銷上，推動成立全國大屏廣告聯(lián)盟。

大屏受制于地域、廠商割裂、數(shù)據(jù)不透明等因素，行業(yè)整體廣告議價能力較弱。為突破這一困境，4月17日，芒果TV與全國20個省份的兄弟新媒體公司參與了首批廣告平臺的合作，聯(lián)合推出了全國首個智慧大屏廣告平臺——大屏聚寶盆。聯(lián)合全國IPTV和有線的廣告資源，形成全國性大屏廣告網(wǎng)絡(luò)，統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，并接入第三方權(quán)威監(jiān)測，完善數(shù)據(jù)產(chǎn)品，建立起從投放、監(jiān)測到評估的全新產(chǎn)業(yè)鏈。

合作上，堅定推行合伙人機制。

芒果TV堅持“決不讓合伙人吃虧”原則，強調(diào)合作共贏�！断蛲�的生活5》播出時，芒果TV與多家電視廠商達(dá)成品牌資源合作，觸達(dá)效率增長超200%。今年5月，我們與廣東移動聯(lián)合出品音樂真人秀《尋找煙火里的聲音》，探索內(nèi)容共制案例；接下來我們還將繼《哎呀！好身材》系列后，與咪咕推出辯論主題《奧運脫口戰(zhàn)》，實現(xiàn)品牌與營銷價值雙贏！

張志紅表示，互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)已經(jīng)度過野蠻生長的初級階段，可以預(yù)見，大屏將從有界、跨界步入無界。未來，如何重構(gòu)業(yè)態(tài)格局、滿足用戶文化生活服務(wù)需求，芒果TV將用長期價值守望邏輯與大家一同解答。

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