產(chǎn)品在不斷升級，利潤卻越來越薄，PC這口飯越來越難吃。在PC業(yè)內(nèi)，不少昔日呼風(fēng)喚雨的巨頭正黯然離去，業(yè)界甚至驚呼，PC產(chǎn)業(yè)正在演變“傳統(tǒng)”產(chǎn)業(yè)：成熟、穩(wěn)定、但已毫無亮點(diǎn)可言。

但在海爾電腦華南大區(qū)總經(jīng)理路凱林看來，機(jī)遇總是與挑戰(zhàn)并存。日前，在海爾廣州2011年Sandy Bridge筆記本新品“新7哥”發(fā)布會現(xiàn)場，路凱林在接受信息時報記者專訪時表示：“國內(nèi)PC市場仍然充滿機(jī)會，細(xì)分創(chuàng)新可以贏得市場。”

事實(shí)上，海爾抓住了金融危機(jī)后的調(diào)整復(fù)蘇，看清發(fā)展方向并進(jìn)行了重新規(guī)劃調(diào)整。根據(jù)IDC最新公布的國內(nèi)PC品牌2010年全年出貨量增長率，海爾電腦全年銷量的增幅達(dá)到67%，臺式機(jī)增幅51%，筆記本增幅82%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于21%的國內(nèi)全年P(guān)C出貨量增長率。

關(guān)于市場

海爾市場份額穩(wěn)步上升

信息時報：自2008年金融危機(jī)后，PC產(chǎn)業(yè)“悲觀”情緒蔓延，特別是在昔日國產(chǎn)PC巨頭方正因?yàn)闃I(yè)界不斷下滑最終放棄PC業(yè)務(wù)后，被視為是本土PC廠商最艱難的一段時期，海爾是如何看待如今的PC業(yè)務(wù)？

路凱林：數(shù)字可以說明一切。最新調(diào)查顯示，海爾電腦2010年第四季度整體排名上升兩位，其中消費(fèi)類排名也再次躍上新臺階。此外，在2010年海爾電腦全年增長67%。在行業(yè)同比增長只有10.9%的情況下，海爾電腦銷量保持了同行業(yè)三倍速以上的增長速度。其中，臺式機(jī)增幅為51%，筆記本電腦增幅為82%，而海外市場的增長更是達(dá)到了301%。不僅如此，在家電下鄉(xiāng)市場，海爾筆記本電腦17個月持續(xù)占據(jù)家電下鄉(xiāng)第一份額，下鄉(xiāng)的整體份額高達(dá)24.1%，超越了眾多的國內(nèi)外競爭對手。

關(guān)于產(chǎn)品

學(xué)生筆記本和一體機(jī)占比大增速快

信息時報：是否可以將海爾電腦在2010年份額的提升，歸因于海爾超強(qiáng)悍7哥的推出，讓海爾電腦自身在學(xué)生筆記本市場擁有了明顯的差異化競爭優(yōu)勢。

路凱林：把握消費(fèi)者的心理需求是海爾電腦面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。海爾針對學(xué)生筆記本、一體電腦市場的精耕細(xì)作，成為海爾電腦大幅度超越行業(yè)增長的主要原因。尤其是針對學(xué)生用戶設(shè)計的簡愛7哥，考慮到學(xué)生群體更加注重表現(xiàn)自我和追逐時尚的特點(diǎn)，海爾提出簡愛7哥產(chǎn)品要把“設(shè)計”、“娛樂”作為產(chǎn)品的DNA，目的是要生產(chǎn)出充滿樂趣的PC產(chǎn)品。

信息時報：相對于筆記本市場，面對傳統(tǒng)臺式PC的不斷萎縮，“新PC”一體機(jī)成為PC廠商寄予眾望的產(chǎn)品，海爾如何看待未來的一體機(jī)市場？

路凱林：“即使是新PC也需要進(jìn)行符合用戶需要的創(chuàng)新，這是海爾電腦對一體機(jī)的發(fā)展觀點(diǎn)，也是海爾對未來一體機(jī)市場充滿信心的關(guān)鍵。目前，海爾電腦借助與英特爾、nVIDIA、微軟等上游廠商建立的研發(fā)中心、實(shí)驗(yàn)室等國際資源優(yōu)勢，對自身的一體電腦產(chǎn)品不斷的進(jìn)行著技術(shù)創(chuàng)新與產(chǎn)品梳理。

此外，在產(chǎn)品定位方面，海爾電腦將一體電腦進(jìn)行了系列化的產(chǎn)品陣列布局，從高到低每一個價位階段，都有不同性能、不同功能、不同應(yīng)用范圍的產(chǎn)品相對應(yīng)，徹底將過去一體電腦高不成低不就的模糊定位進(jìn)行了梳理，滿足不同層次、不同應(yīng)用，甚至不同年齡人群的需求，受到消費(fèi)者的歡迎。