網絡游戲產業(yè)作為一個創(chuàng)意娛樂行業(yè)，照理論來說應該是追新追奇的。然而從近年中國網游市場的表現(xiàn)來看，卻出現(xiàn)了“酒文化”現(xiàn)象，即游戲產品越老越香，出新出奇的產品反而不能獲得玩家認可。

最近幾年間，的確出現(xiàn)了一些氣勢洶洶的大作。然而，在狂轟濫炸的宣傳期過去后，真正能夠站在市場一線的甚至準一線的寥寥無幾。眾多知名游戲廠商大多還是依靠經典老產品，“老酒”為何如此吃香？

網游“名酒”一籮筐

縱觀整個網游圈，好幾款游戲被稱為“名酒”毫不為過。盛大的《傳奇》、巨人的《征途》、完美的《完美世界》和《誅仙》，以及網易的《夢幻西游》等，無一不是叱咤業(yè)界的風云上將，更是各個公司的開國元老和絕對功臣。而且，它們還有一個共同的特征，那就是越老越吃香。

《征途》和《傳奇》系列歷經多年，仍然能不斷開枝散葉并廣受玩家喜愛，特別是《綠色征途》更是一舉創(chuàng)下了46萬同時在線的佳績，足見玩家對《征途》系列作品的認可與喜愛。

“老酒”吃香，酒品是關鍵

巨人網絡董事長兼CEO史玉柱，據(jù)說就是黃金酒的幕后操縱者。其實，保健酒和網游，這兩個看似毫無聯(lián)系的產品，實際上有著千絲萬縷的相似之處。下面我們就拿史玉柱的兩款產品來剖析一番。

首先是品質、品牌的保證。如果說黃金酒賣點是保健品中的“五糧液”，那么《征途》就可以稱得上是網游中的“茅臺”。作為知名廠商的開山作品，《征途》這樣的產品無疑獲得了巨人全公司的高度重視，品質方面絕對有保證，可謂金字招牌產品。

玩家信賴品質游戲

其次是豐富有趣的內涵。“茅臺”、“五糧液”之所以會受到消費者喜愛，很大程度上是它們作為品質老酒，含有種類豐富比例適宜的各種氨基酸、微量元素等，不但極大豐富了口感，同時還對身體有益。同理，《征途》在歷經五年積淀之后，也擁有了各種豐富有趣，安排合理的玩法，從萬人國戰(zhàn)的激情，到生兒育女溫馨，再到真龍降世的霸氣，都讓玩家能夠盡享其中，樂趣無限。

另外，創(chuàng)新拓展、不斷進取的精神，也是受眾喜愛的原因。“茅臺”《征途》也好，“五糧液”黃金酒也罷，都在不斷完善豐富自身產品的同時，積極面向消費者做出改變，力求滿足他們的各種需求。通過積極熱心聽取玩家建議，通過設身處地考慮玩家游戲體驗，《征途》一步步成就了自己的“茅臺”之路。

后記

在分析完網游產品“老酒”吃香的原因之后，不難看出目前網游市場的一些驕躁與浮夸。太多新游戲用新奇的噱頭、酷炫的概念來吸引玩家，然而游戲品質、玩家體驗度上卻相去甚遠。這方面遠遠不如《征途》等產品來得實在。

比如《征途》最近的兔年首部資料片，就絲毫不搞新奇噱頭，純粹是為了讓玩家玩得更爽，享受更多的樂趣。

新的兔年里，希望更多的游戲能夠學習“老酒”產品，超越“老酒”產品，最終變成“老酒”產品，只有真正關注玩家，才能成就行業(yè)經典，鑄造產業(yè)輝煌。