電影《小時(shí)代》契合了時(shí)下熱門的“青春”主旋律，該影片出品及發(fā)行方樂視影業(yè)通過(guò)社會(huì)化營(yíng)銷、O2O發(fā)行及地網(wǎng)聯(lián)動(dòng)新模式，成功“捧紅”該片，也推動(dòng)了中國(guó)電影互聯(lián)網(wǎng)跨界變革的“大時(shí)代”。

樂視影業(yè)是“平臺(tái)+內(nèi)容+終端+應(yīng)用”的樂視生態(tài)中產(chǎn)業(yè)鏈上游的重要一環(huán)，它不僅能夠?yàn)闃芬暰W(wǎng)、樂視盒子和樂視超級(jí)電視提供類似《小時(shí)代》精品影片的內(nèi)容支持，還通過(guò)影片的發(fā)行，進(jìn)一步提升各平臺(tái)的影響力。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)宣傳和發(fā)行，實(shí)現(xiàn)電影互聯(lián)網(wǎng)跨界變革。

O2O模式開啟電影互聯(lián)網(wǎng)跨界變革大時(shí)代

27日，《小時(shí)代》在國(guó)內(nèi)20個(gè)城市的首日排片為45.01%，有多家影院出現(xiàn)100%排片的情況，打破中國(guó)影史2D、3D、國(guó)產(chǎn)片、進(jìn)口片全項(xiàng)紀(jì)錄�！缎�時(shí)代》如此火爆，不僅源于其制作精良，樂視影業(yè)社會(huì)化營(yíng)銷及O2O模式功不可沒。樂視影業(yè)的O2O模式，指的是線上宣傳對(duì)應(yīng)相應(yīng)的線下落地活動(dòng)，之后又從線下將活動(dòng)效果反饋到線上從而進(jìn)行互動(dòng)的過(guò)程，如此循環(huán)往復(fù)，逐漸擴(kuò)大影片的影響力。

在《小時(shí)代》上線之前，樂視影業(yè)通過(guò)樂視網(wǎng)PC端、手機(jī)端和樂視TV等兄弟公司的媒體平臺(tái)，以及微博、論壇等社會(huì)化營(yíng)銷工具，開展多個(gè)話題討論，舉辦多次適宜用戶參與的有獎(jiǎng)活動(dòng)，對(duì)《小時(shí)代》進(jìn)行深入廣泛的宣傳，獲得樂迷的廣泛關(guān)注和較高的票房預(yù)判�！缎�時(shí)代》預(yù)告片在樂視網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)24小時(shí)破3000萬(wàn)點(diǎn)擊，在微博上創(chuàng)造比《致青春》高出8倍的微博搜索量。

在線下，樂視影業(yè)實(shí)施了地網(wǎng)聯(lián)動(dòng)的地方化市場(chǎng)策略，將市場(chǎng)運(yùn)作推向深入。26日晚8點(diǎn)《小時(shí)代》提前點(diǎn)映，850場(chǎng)點(diǎn)映慶典在60個(gè)城市同時(shí)開始，包括導(dǎo)演郭敬明、楊冪、柯震東、郭采潔在內(nèi)的11位主創(chuàng)人員空降上海、蘇州、濟(jì)南、青島、廈門11座城市，引起當(dāng)?shù)胤劢z瘋狂追捧。樂視影業(yè)二百個(gè)員工，六百個(gè)志愿者全部在一線影城，技術(shù)客服幾十人同時(shí)在線，共享“小時(shí)代”嘉年華，為觀影者提供數(shù)百萬(wàn)份獎(jiǎng)品。樂視影業(yè)將線上社會(huì)化營(yíng)銷和線下活動(dòng)有機(jī)結(jié)合，有效提升《小時(shí)代》的社會(huì)影響力。

超級(jí)電視與《小時(shí)代》互相借力“捧紅”

實(shí)際上，樂視影業(yè)通過(guò)樂視各個(gè)終端的宣傳，有效促進(jìn)了《小時(shí)代》的火爆發(fā)行；而《小時(shí)代》的發(fā)行火爆，也進(jìn)一步推動(dòng)各終端業(yè)務(wù)的發(fā)展，尤其是樂視TV•超級(jí)電視受到了網(wǎng)友的熱烈追捧。

超級(jí)電視在獲得《小時(shí)代》貼片廣告的同時(shí)，其各項(xiàng)推廣也積極植入了影片元素，《小時(shí)代》的電影海報(bào)就已經(jīng)出現(xiàn)在了超級(jí)電視的宣傳物料中。目前，超級(jí)電視的預(yù)約正在火熱進(jìn)行中，其在預(yù)約開始12小時(shí)預(yù)約人數(shù)就已超過(guò)3萬(wàn)人，加上此前2萬(wàn)人工程紀(jì)念版的預(yù)約人數(shù)，至少已有超過(guò)5萬(wàn)人進(jìn)行了預(yù)約。據(jù)悉，1萬(wàn)臺(tái)客廳電視X60將于7月3日中午12點(diǎn)開放購(gòu)買，基本型售價(jià)6999元+490元；1萬(wàn)臺(tái)臥室電視S40將于7月17日中午12點(diǎn)開放購(gòu)買，售價(jià)1999元+490元。

(責(zé)任編輯：韓杰)