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中國電影不缺好故事缺技術(shù)

來源:證券日報 作者:陳妍妍 責任編輯:韓杰 發(fā)表時間:2013-06-26 10:46 
核心提示:6月16日下午和17日上午,在“第十六屆上海國際電影節(jié)”產(chǎn)業(yè)論壇之“制作并投資面向世界觀眾的電影”、“中國資本逆襲好萊塢”分論壇上,鐘麗芳作為唯一一位女性嘉賓兩次亮相,顯得格外光彩照人。

如果不是在去年收購了美國著名特效制作公司Digital Domain(數(shù)字王國),“小馬奔騰”的名字或許并不為資本市場所關(guān)注。

這是中國電影公司首次收購國外著名特效制作公司,也是去年中國電影界最大的兩項海外并購之一(另一項是萬達收購美國第二大院線AMC),而這一另人矚目的跨國收購的“操盤手”,就是小馬奔騰集團副董事長及小馬奔騰影業(yè)總經(jīng)理鐘麗芳女士。

6月16日下午和17日上午,在“第十六屆上海國際電影節(jié)”產(chǎn)業(yè)論壇之“制作并投資面向世界觀眾的電影”、“中國資本逆襲好萊塢”分論壇上,鐘麗芳作為唯一一位女性嘉賓兩次亮相,顯得格外光彩照人。

因為需要所以收購

“其實數(shù)字王國有它最強的技術(shù),沒有被好好利用。”鐘麗芳舉例說,例如在虛擬人的制作上面,數(shù)字王國絕對全球第一。她透露,目前正在做鄧麗君的虛擬人,有望在今年能看到鄧麗君登臺表演。此外,還在談邁克爾·杰克遜的項目。

“要把技術(shù)轉(zhuǎn)化成一個可復(fù)制的模式”,有了一個鄧麗君,就可以開全球的巡演,還可以拍電影、拍廣告。

談及收購的過程,鐘麗芳坦言:“收購數(shù)字王國時,我瘦了20斤。收購公司,說起來容易,但真正到后面文化融合和管理起來并不容易。”

鐘麗芳強調(diào)在并購擴張時,不要為了收購而收購,必須想清楚自己“需要”什么。“我們需要學(xué)習(xí)好萊塢的主要有:一是經(jīng)驗,二是渠道,三是技術(shù),因為中國每年也許生產(chǎn)好幾百部電影,但是品質(zhì)高、規(guī)格高的卻不多。”

鐘麗芳認為中國不缺好的故事,真正缺的是好的技術(shù)。“比如說《畫皮》,加上3D特效后就可以獲得比較好的票房。如果掌握技術(shù),我們將提高我們這個行業(yè)整體的片子的質(zhì)量。”

資料顯示,數(shù)字王國于1993年由電影導(dǎo)演詹姆斯·卡梅隆等三人建立。該公司曾制作了《泰坦尼克號》、《終結(jié)者》等大部分卡梅隆的電影,擁有著業(yè)界最頂尖的CG技術(shù)研發(fā)實力,手握7個奧斯卡獎項。

融資重在打通渠道

在同一論壇上,博納影業(yè)CEO于冬抱怨說在中國“融資難”,而鐘麗芳則不這樣認為,擁有英國國際市場營銷管理、風(fēng)險管理碩士學(xué)位背景的她,在尋找融資渠道這一方面顯得“如魚得水”。她說:“中國的貸款的確比較復(fù)雜,但除了常規(guī)的銀行貸款,還有很多渠道,重要的是你怎么打通這個渠道。”

“我們有很多非電影行業(yè)的融資機構(gòu),很愿意參與到我們這個行業(yè)來,因為現(xiàn)在行業(yè)大的趨勢非常好。” 鐘麗芳表示。

“我們旗下數(shù)字王國和騰訊做了一個合資公司,一個星期就融到一億五千萬美金。所以不是說在中國融不到資,而是你有沒有找對渠道、有沒有找對人,你的故事有沒有講到投資者馬上掏錢給你的份上。”鐘麗芳表示。

另外,鐘麗芳指出,當前已上市的電影公司并購、整合仍是常態(tài)。“因為像這一類公司風(fēng)險比較大,只有做大規(guī)模,多元化,才能使公司的結(jié)構(gòu)、財務(wù)更穩(wěn)固,風(fēng)險更小。”

改變商業(yè)模式

在鐘麗芳看來,中國的電影市場要實現(xiàn)好萊塢那樣完善的產(chǎn)業(yè)鏈,從而把電影做成具有穩(wěn)定收益的商業(yè)“路還很長”。她認為首先要改變的就是產(chǎn)業(yè)的“商業(yè)模式”問題。

“收購這個公司之前我的腦子里面有一個概念,就是怎么樣改變這類公司的商業(yè)結(jié)構(gòu)。”鐘麗芳說,“特效這個東西本身對電影產(chǎn)業(yè)的貢獻是巨大的,但是由于它本身的商業(yè)模式,決定了所有這樣的公司都不是特別盈利甚至是倒閉。已經(jīng)若干家公司因為做了一個大片,拿到奧斯卡獎,就倒閉了。”

鐘麗芳介紹道:“我接手這個公司的第一件事,就是將電影制作成本的占比降低,因為這一類公司的人員成本占80%以上,電影經(jīng)常延期、超支,利潤一下子就沒有了,還可能虧本。”

原來數(shù)字王國電影和游戲、廣告的業(yè)務(wù)占比為80%比20%,“我進去第一件事把這個比例改到40%、60%,這樣能保證一個穩(wěn)定的現(xiàn)金流。” 鐘麗芳表示,中國電影市場亦是如此,“現(xiàn)在做電影的這幫人非常專注于藝術(shù)和片子制作,缺乏更多的商人,缺乏更多搞金融、經(jīng)營的人把我們這個產(chǎn)業(yè)鏈的延伸做好。

(責任編輯:韓杰)
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