日前，光明網(wǎng)、光明日報(bào)新傳媒周刊舉辦自媒體沙龍活動(dòng)，活動(dòng)邀請業(yè)內(nèi)相關(guān)人士座談。討論了近幾年來自媒體發(fā)展的走勢、產(chǎn)生的問題及前景。專家們暢談了自己的觀點(diǎn)。大家一致認(rèn)為自媒體的發(fā)展要走個(gè)性化和專業(yè)化的道路。

周俊(中國人民大學(xué)新聞與社會(huì)發(fā)展研究中心研究員):

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)改變媒體

隨著自媒體時(shí)代的到來，人人都有發(fā)聲的麥克風(fēng)，大大降低了信息傳播的門檻。但與傳統(tǒng)媒體相比，無論技術(shù)手段，還是專業(yè)理念和報(bào)道深度等方面，自媒體很難與之抗衡。而實(shí)際上，從深層次來說，自媒體與傳統(tǒng)媒體不是競爭關(guān)系，兩者是存在互補(bǔ)性的，完全可以進(jìn)行合作，共同發(fā)展。

不管什么媒體，最終是信息提供者的角色，而信息有效傳遞的前提就是要了解受眾需求。因此，自媒體發(fā)展的關(guān)鍵問題是要找到精準(zhǔn)的受眾，滿足其差異化的內(nèi)容需求。新媒體興起以來，信息越來越碎片化，人們獲取信息反而更難�；�于數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)，可將碎片化的信息整合成有條理的、有價(jià)值的、適應(yīng)特定受眾需求的信息組合，完成信息的有效推送。目前，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的使用人數(shù)已經(jīng)超過了傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)，包括自媒體在內(nèi)的媒體都應(yīng)適應(yīng)這個(gè)新變化。從內(nèi)容呈現(xiàn)上，將部分新聞信息進(jìn)行圖表化、可視化處理，適合受眾移動(dòng)閱讀的習(xí)慣。

目前，自媒體并沒有找到合適的盈利模式。但是可以肯定的是，傳統(tǒng)的廣告投放的盈利空間已經(jīng)十分狹窄。自媒體還應(yīng)拓寬視野，做多種盈利模式的創(chuàng)新實(shí)踐，比如進(jìn)行各類營銷活動(dòng)等。

顧潔(中國傳媒大學(xué)電視與新聞學(xué)院講師)：

自媒體:媒介素養(yǎng)是關(guān)鍵

自媒體的發(fā)展依然需要依靠強(qiáng)大的平臺(tái)。在自媒體和傳統(tǒng)媒體的合作中，自媒體始終處于被動(dòng)的地位。例如，在國外某視頻網(wǎng)站上，當(dāng)某草根上傳視頻吸引了大量點(diǎn)擊量之后，該網(wǎng)站就會(huì)希望得到授權(quán)。在訂立合作關(guān)系后，在視頻中植入廣告，通過網(wǎng)站的推廣平臺(tái)進(jìn)行多次傳播。最后根據(jù)點(diǎn)擊量，按一定比例分成。這種盈利模式跟收視率有一點(diǎn)異曲同工的意思。

在自媒體發(fā)展過程中，媒介素養(yǎng)是個(gè)十分關(guān)鍵的問題。面對某些社會(huì)問題，自媒體可能存在參與程度不夠，缺乏理性，容易造成理解偏差等現(xiàn)象出現(xiàn)。這都與民眾自身的媒介素養(yǎng)有關(guān)。努力提高民眾的媒介素養(yǎng)是一個(gè)全民性的工作。在雅安地震報(bào)道中，自媒體反應(yīng)十分迅速。在震后的第一時(shí)間，新華社、人民日報(bào)等官方微博上援引了許多網(wǎng)友拍攝的地震災(zāi)區(qū)照片，反應(yīng)非常之快。隨后，出現(xiàn)大量包含“正能量”的微博，體現(xiàn)了廣大網(wǎng)友的較強(qiáng)社會(huì)責(zé)任感。

自媒體和傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)合作。在自媒體的基礎(chǔ)上，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該注重在信息確認(rèn)、信息加工和信息篩選等方面做更加精細(xì)的工作，并在文字呈現(xiàn)，圖表呈現(xiàn)和視頻呈現(xiàn)上下功夫。

趙何娟(鈦媒體總編輯)：

自媒體還需探索盈利模式

除了技術(shù)的差異，新媒體與傳統(tǒng)媒體的不同集中體現(xiàn)在運(yùn)營意識上�，F(xiàn)在大量研發(fā)的新聞客戶端，被當(dāng)成一種媒介產(chǎn)品推向市場。新版本不斷出現(xiàn)，用戶體驗(yàn)不斷優(yōu)化。要想獲得更大市場，就要在不斷創(chuàng)新的基礎(chǔ)上吸引用戶。(責(zé)任編輯：韓杰)