奇藝攜五大衛(wèi)視開創(chuàng)新營銷模式
近日,高清視頻網(wǎng)站奇藝宣布,與江蘇、深圳、湖南、東方、天津等五大一線衛(wèi)視達(dá)成戰(zhàn)略合作,聯(lián)合推出“特色衛(wèi)視劇場(chǎng)”專區(qū),旨在進(jìn)一步推進(jìn)“網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)”的合作。
奇藝業(yè)務(wù)發(fā)展部高級(jí)總監(jiān)張語芯表示,作為奇藝近期與各大衛(wèi)視“網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)”模式的重要組成部分,奇藝將利用站內(nèi)資源多維度推廣五大衛(wèi)視的熱播劇目、播出信息等,吸引觀眾第一時(shí)間到衛(wèi)視收看;五大衛(wèi)視則以多種形式宣傳雙方共有內(nèi)容在奇藝網(wǎng)的上線,最終形成“網(wǎng)民看衛(wèi)視,觀眾上奇藝”的雙向引導(dǎo)互動(dòng)模式。
自2010年4月22日上線以來,奇藝不斷豐富版權(quán)內(nèi)容。目前,已覆蓋電視劇6萬部集,電影2200多部,紀(jì)錄片8000余集,動(dòng)漫1.8萬集,音樂5000集,綜藝1.2萬余集,其中不少版權(quán)內(nèi)容正源自上述衛(wèi)視。奇藝與各大衛(wèi)視有著良好的合作基礎(chǔ),不久之前,奇藝與東方衛(wèi)視聯(lián)動(dòng),成功完成了《中國達(dá)人秀》北京站的選手招募活動(dòng),《中國達(dá)人秀》的精彩視頻則在奇藝官網(wǎng)上呈現(xiàn)給用戶。江蘇、深圳、湖南、東方、天津作為首批深度合作的國內(nèi)一線衛(wèi)視,在影視劇、綜藝節(jié)目、市場(chǎng)營銷等方面有著豐富的經(jīng)驗(yàn),奇藝與五大衛(wèi)視之間的合作,將給用戶帶來更豐富、精彩的影視內(nèi)容,為廣告主提供更好的營銷平臺(tái)。
深圳衛(wèi)視副總監(jiān)梅宏表示,通過深圳衛(wèi)視21:20大型節(jié)目群及新推出的全國首檔全明星代際娛樂節(jié)目《年代秀》與奇藝網(wǎng)建立的緊密合作,深切地感受到奇藝網(wǎng)先進(jìn)的視頻運(yùn)營理念以及在內(nèi)容上開拓創(chuàng)新的精神,與深圳衛(wèi)視品牌氣質(zhì)十分契合,所以深圳衛(wèi)視很愿意與奇藝聯(lián)手共同開拓傳統(tǒng)媒體與新媒體合作的新境界。
張語芯表示,視頻網(wǎng)站與電視臺(tái)有著多方面的合作需求和合作機(jī)會(huì),并將尋求多種商業(yè)合作形式。據(jù)統(tǒng)計(jì),近40%的網(wǎng)絡(luò)視頻用戶很少看電視;而電視用戶若錯(cuò)過了播出時(shí)間,則可通過視頻網(wǎng)站回看。奇藝與五大衛(wèi)視的“網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)”模式,將互相發(fā)掘彼此的用戶潛力。此外,奇藝與五大衛(wèi)視還將探索在合作專區(qū)聯(lián)合招商等方式,對(duì)于廣告主而言,一單廣告同時(shí)覆蓋電視臺(tái)和奇藝,將達(dá)到更好的營銷效應(yīng)。
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