近年來，一方面《故宮》、《大國崛起》、《紅跑道》等經(jīng)典紀錄片不斷涌現(xiàn)；另一方面，紀錄片收視率卻持續(xù)走低，經(jīng)常被娛樂節(jié)目逼退到“孤寂”的凌晨時段。

電視時代，紀錄片經(jīng)常陷入曲高和寡的尷尬境地。不過，隨著新媒體時代的到來，紀錄片似乎要迎來自己的春天。日前發(fā)布的《2011年中國紀錄片發(fā)展研究報告》顯示，新媒體不僅為紀錄片市場帶來活力，也深刻影響著紀錄片的內(nèi)容和制作。

新媒體為紀錄片市場注入活力

《報告》顯示，2011年紀錄片視頻網(wǎng)站不斷增多，從較早成立紀錄片頻道的愛奇藝、搜狐紀錄片頻道到2011年迅猛發(fā)展的騰訊等視頻網(wǎng)站，多家視頻網(wǎng)站爭相購買紀錄片版權(quán)。與制作公司簽約購買紀錄片具有連鎖效應(yīng)，一家網(wǎng)站購進，其他網(wǎng)站就會以更高價格購進。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體對紀錄片的時間、種類等都沒有限制，海量需求擴大了紀錄片的傳播空間。而正版紀錄片成為新媒體擴展平臺的新渠道。

面對有限的片源，網(wǎng)絡(luò)新媒體對于優(yōu)質(zhì)紀錄片的爭奪在所難免，版權(quán)爭奪拉動紀錄片價格上漲�！秷蟾妗窋�(shù)據(jù)顯示，從2011年開始，網(wǎng)絡(luò)收購紀錄片的價格從原來的一分鐘30元迅速提升到100元，個別作品甚至高達1000元，超過電視臺的購片價格。

“這對于扭轉(zhuǎn)紀錄片價格與價值嚴重失衡的市場起到了良性作用，為紀錄片行業(yè)開辟了一個新的市場平臺。”中國傳媒大學教授胡智鋒認為，新媒體和紀錄片的結(jié)合對于不溫不火的紀錄片市場意義重大。

新媒體下紀錄片頻道更加注重用戶體驗

新媒體并不僅僅滿足于作為一個平臺，更開始滲透到紀錄片制作中。2011年搜狐開播自制紀錄片欄目《搜狐大視野》，標志著這一進程的開始。

“其實，這也源于新媒體自身競爭的需要。”北京師范大學教授張同道指出，在資訊內(nèi)容日益同質(zhì)化的當下，以各門戶網(wǎng)站為代表的新媒體都渴望有特色的內(nèi)容來增強自身的影響力。相比單一的正版購買模式，新媒體探索自制紀錄片模式，不僅可以節(jié)省成本，更容易做出自己的特色，形成獨特的競爭力。目前，紀錄片制作團隊為視頻網(wǎng)站進行紀錄片制作已顯露頭角，不少影視制作公司已開始為門戶網(wǎng)站制作紀錄片，各衛(wèi)視頻道也躍躍欲試，希望2012年進行與新媒體的紀錄片制作方面的合作。

相比于傳統(tǒng)媒體樂于使用“受眾”一詞，互聯(lián)網(wǎng)時代更青睞“用戶”這一概念。“用戶體驗”(User Experience,簡稱UE)，這種在用戶使用產(chǎn)品過程中建立起來的純主觀的感受日益受到重視，并成為大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)公司的“創(chuàng)新刀鋒”。

對于傳統(tǒng)媒體而言，只要有優(yōu)質(zhì)的紀錄片，受眾便會鎖定頻道。新媒體則與傳統(tǒng)媒體不同，除優(yōu)質(zhì)片源的保證外，新媒體需要在用戶體驗上抓住用戶，單一元素很難促成一個平臺的成功。與“受眾”的概念相比，“用戶”具有個人性、自主性、互動性、參與創(chuàng)造性等鮮明特征。在新媒體環(huán)境中，要在內(nèi)容同質(zhì)化、多選擇環(huán)境中抓住用戶，就要在用戶體驗上進行創(chuàng)新，使用戶參與到產(chǎn)品生產(chǎn)過程中來。

“因此，各紀錄片頻道除了購買大量優(yōu)質(zhì)片源外，還需要在用戶體驗上也做得非常好。只有頻道的版面清新簡潔，符合紀錄片用戶的喜好氣質(zhì)，在播放頁面的細節(jié)做到精致優(yōu)雅，才能在長久時間內(nèi)抓住用戶。”張同道說。

新媒體帶來營銷及內(nèi)容制作的新嘗試

2011年，網(wǎng)絡(luò)新媒體不僅成為紀錄片作品的重要傳播渠道和宣傳推廣手段，并且與制作機構(gòu)合作，催生了具有轟動效應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)事件。

2011年，紀錄片《我的抗戰(zhàn)1》網(wǎng)絡(luò)首播成功之后，《我的抗戰(zhàn)2》繼續(xù)走網(wǎng)絡(luò)傳播之路，在創(chuàng)意方面更加大膽。該片總策劃人崔永元表示，雖然目前紀錄片在營銷上仍處于被動狀態(tài)，但是網(wǎng)絡(luò)平臺的出現(xiàn)讓制作團隊敢于把紀錄片產(chǎn)品做得更加好看豐富。

紀錄電影《語路》也因網(wǎng)絡(luò)而生。2011年11月，由某著名國際品牌發(fā)起的“語路計劃”，旨在通過展示在不同人生角色中完成志向的代表人物的話語，鼓勵一代人點亮其奮斗之路。導演賈樟柯為此選擇了中國當代12名具有代表性的人物，拍攝了12部紀錄短片。本來是一個普通的紀錄片計劃，可隨著“語路計劃”官方博客的開通而迅速爆紅于網(wǎng)絡(luò)。網(wǎng)友們在網(wǎng)上發(fā)表各自的個性觀點，分享自己的故事和話語，與著名博客名人、網(wǎng)絡(luò)紅人互動。很多名人包括洪晃、沈宏非和閭丘露薇等都以積極的姿態(tài)站到前排參與到“語路計劃”中來，發(fā)表了各自獨特的見解，這些文章往往發(fā)布一天就得到幾十萬的瀏覽量和上千的網(wǎng)友回復。正是由于《語路》網(wǎng)絡(luò)版的巨大反響，賈樟柯繼續(xù)進行了《語路》電影版的制作，目前該片已經(jīng)獲得多個國際電影節(jié)的邀請。從網(wǎng)絡(luò)新媒體到影院大銀幕，從中國文化熱點到國際電影話題，《語路》成為新媒體紀錄電影的典范。

“新媒體與紀錄片制作、傳播機構(gòu)的合作才剛剛開始，未來的空間還很廣闊，從紀錄片制作、傳播到可能發(fā)生的媒介行動，并且這種合作可能催生新的媒介形態(tài)。”北京大學教授陸地說。

新媒體紀錄片盈利模式尚需探索

網(wǎng)站間競爭激烈使紀錄片的購買價格得到一定提升，高于電視媒體，但新媒體紀錄片的盈利模式依然模糊，成為困擾新媒體紀錄片發(fā)展的難題。

目前，廣告依然是新媒體最主要的收入來源，但廣告效益不敵電視。2011年搜狐、愛奇藝等網(wǎng)站相繼推出電影電視劇的付費收看及會員模式，嘗試付費模式的可能性。雖然正版視頻目前已在權(quán)威視頻網(wǎng)站得到擁護和認可，但是盜版視頻仍然占有市場，版權(quán)保護仍然舉步維艱，目前正版視頻以在5元/集的價格在影視劇中試行付費，也僅是艱難試水的一小步，并且由于版權(quán)成本的節(jié)節(jié)攀升，使得整個互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)至今仍然處于虧損狀態(tài)，運營壓力巨大。

“如何創(chuàng)造共贏的營銷模式是新媒體與紀錄片業(yè)界面臨的共同問題。”陸地說。