今年電視節(jié)，“新媒體”成為一個(gè)重中之重。不僅白玉蘭論壇探討的是“全媒體時(shí)代”的產(chǎn)業(yè)高峰對(duì)話，在國(guó)際影視節(jié)目交易市場(chǎng)，優(yōu)酷、土豆、樂(lè)視等幾大視頻網(wǎng)站也占據(jù)了絕對(duì)顯眼的位置。隨著視頻網(wǎng)站的崛起，很多大劇目前都在網(wǎng)絡(luò)和電視同步播出，改變了電視劇傳統(tǒng)收看習(xí)慣。而一度視視頻網(wǎng)站為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的電視臺(tái)，也在“網(wǎng)臺(tái)互動(dòng)、制播共享”的理念上開(kāi)始與視頻網(wǎng)站互動(dòng)互利，共同進(jìn)步。

視頻網(wǎng)站 網(wǎng)絡(luò)播放“億時(shí)代”來(lái)臨

在第17屆上海電視節(jié)期間，優(yōu)酷聯(lián)手多家衛(wèi)視共同舉辦了一場(chǎng)“頂級(jí)平臺(tái)，頂級(jí)大劇”推介會(huì)�！缎聻觚埳浇朔擞洝贰ⅰ段鋭t天》、《傾世皇妃》、《步步驚心》、《我的青春在延安》、《風(fēng)華正茂》、《后宮》、《裸婚時(shí)代》這些頂級(jí)大劇同時(shí)亮相，成為電視節(jié)上靚麗的一道風(fēng)景。“首輪全覆蓋，大劇看優(yōu)酷，是2011年優(yōu)酷的重要戰(zhàn)略。今年以來(lái)，每月優(yōu)酷都有多部大劇上線，我們的目標(biāo)是第一時(shí)間實(shí)現(xiàn)首輪全覆蓋；同時(shí)優(yōu)酷將重點(diǎn)打造‘黃金劇場(chǎng)’，力推‘大劇看優(yōu)酷’概念”優(yōu)酷網(wǎng)總編輯朱向陽(yáng)向記者表示：“經(jīng)過(guò)最近的增發(fā)，優(yōu)酷的現(xiàn)金儲(chǔ)備超過(guò)6億美元，而影視內(nèi)容是重要的投資方向之一。優(yōu)酷將與制片方及電視臺(tái)三方互動(dòng)共贏，推動(dòng)中國(guó)電視劇網(wǎng)絡(luò)播放‘億時(shí)代’的普及。”

網(wǎng)臺(tái)互動(dòng)是優(yōu)酷影視劇的重要營(yíng)銷策略之一。以《回家的誘惑》為例，湖南衛(wèi)視作為《回家的誘惑》獨(dú)家電視播放平臺(tái)，優(yōu)酷作為《回家的誘惑》獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)播出平臺(tái)，兩大平臺(tái)各自利用自己優(yōu)勢(shì)，聯(lián)合推廣，共同提升收視率與播放量。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)加上電視平臺(tái)，會(huì)讓大劇達(dá)到最大范圍觀眾覆蓋。視頻網(wǎng)站已經(jīng)成為電視劇發(fā)行的重要渠道，電視臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)在受眾覆蓋、收視習(xí)慣等方面已形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。而電視臺(tái)與互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)合首播熱門大劇并聯(lián)合進(jìn)行推廣，則是大勢(shì)所向。

衛(wèi)視 合作比競(jìng)爭(zhēng)重要

視頻網(wǎng)站來(lái)勢(shì)洶洶，沖擊最大的無(wú)疑是作為傳統(tǒng)媒體的電視臺(tái)，什么都能在網(wǎng)上看到了，電視臺(tái)還有什么生存空間？深圳衛(wèi)視副總裁梅宏坦言，在參加了幾次電視節(jié)后發(fā)現(xiàn)視頻網(wǎng)站相當(dāng)活躍，“展廳里幾個(gè)大玻璃房里，都是視頻網(wǎng)站做現(xiàn)場(chǎng)直播，讓網(wǎng)民第一時(shí)間了解電視節(jié)的資訊，這是網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)。也讓傳統(tǒng)的電視人產(chǎn)生憂慮——再過(guò)五年，電視臺(tái)是否還存在？”而在經(jīng)過(guò)最初的不適應(yīng)，如今電視臺(tái)領(lǐng)頭人漸漸意識(shí)到雙方合作比競(jìng)爭(zhēng)更重要。湖南衛(wèi)視總編室主任李浩直言：“媒體沒(méi)有傳統(tǒng)與新的區(qū)別，最優(yōu)秀的節(jié)目與劇都是雙方互動(dòng)的結(jié)果。視頻網(wǎng)站和電視臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)顯而易見(jiàn)，但我更愿從合作角度看網(wǎng)站和電視臺(tái)的互動(dòng)，可以將一部好劇的影響和效益拓展到最大。”他說(shuō)短短幾年，視頻網(wǎng)站購(gòu)劇價(jià)上漲了100倍不止，連帶地衛(wèi)視的購(gòu)劇價(jià)也上漲了十倍，“購(gòu)劇力度的空前加大，影視公司有了更多的投資來(lái)制作出精品電視劇，最終獲益的還是廣大觀眾和網(wǎng)友”。

制作人 歡迎網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)

視頻網(wǎng)站強(qiáng)勢(shì)崛起，對(duì)影視制作公司無(wú)疑是大利好，好劇從此又多一個(gè)銷售渠道，大大降低了成本壓力，有的劇在尚未拍完就已通過(guò)網(wǎng)絡(luò)銷售，收回一半成本。而在播出時(shí)，電視臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)的雙平臺(tái)，可以一再推高一部劇的人氣。尤其對(duì)于喜歡《宮》(內(nèi)地版 韓版)、《步步驚心》這樣的年輕觀眾，更希望電視臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)共用。根據(jù)網(wǎng)絡(luò)人氣小說(shuō)改編的穿越大劇《步步驚心》已同時(shí)被湖南衛(wèi)視和優(yōu)酷收入囊中，《步步驚心》制片人、上海唐人影視總經(jīng)理蔡藝濃接受記者采訪時(shí)表示，毫不擔(dān)心網(wǎng)絡(luò)與電視臺(tái)同步播出影響收視率，因?yàn)樵谂c網(wǎng)站簽約中，一定是比電視臺(tái)晚24小時(shí)才播出。而年輕人看劇的習(xí)慣是喜歡就會(huì)去看很多遍，由此網(wǎng)絡(luò)就成了電視臺(tái)的一個(gè)補(bǔ)充。

問(wèn)題 版權(quán)的保護(hù)

版權(quán)保護(hù)是個(gè)大問(wèn)題。年初《宮》在湖南衛(wèi)視和優(yōu)酷網(wǎng)同時(shí)播出，因一些小網(wǎng)站盜播而影響衛(wèi)視本身的收視率。不過(guò)李浩表示，不過(guò)隨著知名視頻網(wǎng)站越做越大，對(duì)于影視版權(quán)的保護(hù)也越來(lái)越高。樂(lè)視網(wǎng)的版權(quán)資源合作事業(yè)部總經(jīng)理何鳳云透露，每年都會(huì)投入大筆資金在影視劇的正版化運(yùn)營(yíng)上。而對(duì)于制作公司來(lái)說(shuō)，也亟待網(wǎng)絡(luò)版權(quán)的正版化越來(lái)越高。唐人影視總經(jīng)理蔡藝濃表示，制作公司選擇賣片給哪一家視頻網(wǎng)站的一個(gè)重要因素就是它的維權(quán)工作是否做的好，因?yàn)橹谱鞴�司除了保護(hù)好母帶外，本身無(wú)法對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行維權(quán)保護(hù)。好在現(xiàn)在網(wǎng)民已漸漸習(xí)慣去一些知名視頻網(wǎng)站收看節(jié)目，小網(wǎng)站的盜播影響正漸漸減小。

未來(lái) 電視劇也可以互動(dòng)

本屆的不少業(yè)內(nèi)人士都表示，“網(wǎng)臺(tái)”還有更大的合作空間，不僅僅局限于互相播電視劇，更可以聯(lián)合制作電視劇、甚至綜藝節(jié)目。湖南衛(wèi)視總編室主任李浩就發(fā)現(xiàn)，隨著網(wǎng)民對(duì)節(jié)目需求的增加，視頻網(wǎng)站也在積極制作原創(chuàng)節(jié)目，這可以有效地促進(jìn)衛(wèi)視綜藝節(jié)目的創(chuàng)新。李浩表示：“我發(fā)現(xiàn)有的電視臺(tái)播完一部劇后，網(wǎng)絡(luò)會(huì)馬上推出類似的劇集，而一部網(wǎng)絡(luò)自制劇《錢多多嫁人記》在網(wǎng)絡(luò)上播得很熱，也催生了電視劇版《錢多多嫁人記》的誕生，今后網(wǎng)臺(tái)互通的趨勢(shì)會(huì)越來(lái)越強(qiáng)。”

此外，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)開(kāi)放平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，未來(lái)也讓電視劇有了和觀眾直接互動(dòng)的可能。優(yōu)酷網(wǎng)總編輯朱向陽(yáng)表示：“你看一部劇不爽，很想表達(dá)想法，在傳統(tǒng)媒體上不可能這么做，而網(wǎng)絡(luò)上播出的劇，就能讓觀眾直接參與評(píng)論，今后甚至有改變劇情的可能。”