“如果列一個(gè)時(shí)間表，2006年是中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻元年，2008年是營(yíng)銷元年，2010年是規(guī)模化營(yíng)銷元年。那么，2011年就是臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)模式全面升級(jí)之年。”在接受《國(guó)際金融報(bào)》記者采訪時(shí)，優(yōu)酷有關(guān)人士表示，“臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)將成為優(yōu)酷2011年最重要的戰(zhàn)略之一。”

實(shí)際上，早在2008年優(yōu)酷就率先啟動(dòng)媒體合作聯(lián)盟“合計(jì)劃1.0”，與上百家媒體合作伙伴建立聯(lián)盟，版權(quán)合作戰(zhàn)略輪廓初步形成。該年11月發(fā)布“合計(jì)劃2.0”，實(shí)現(xiàn)攜300余家媒體合作伙伴、1500余家電視劇制作單位，簽下當(dāng)時(shí)80%市場(chǎng)流動(dòng)版權(quán)。次年2月優(yōu)酷以率先視頻熱播《我的團(tuán)長(zhǎng)我的團(tuán)》引發(fā)行業(yè)熱播劇場(chǎng)營(yíng)銷新模式。2010年4月推出“合計(jì)劃3.0”，優(yōu)酷版權(quán)合作資源整體亮相，開(kāi)啟版權(quán)合作規(guī)模化新時(shí)代。今年，優(yōu)酷與各大電視臺(tái)的合作繼續(xù)深化，資料顯示，僅今年下半年就將與眾多衛(wèi)視黃金檔合作，推出150部熱劇和50部獨(dú)播大劇。其中就有近期熱播的《新還珠格格》及《新水滸》，以及即將推出的《新西游記》等。

大勢(shì)所趨

實(shí)際上，“臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)”最大的基礎(chǔ)還是消費(fèi)者的選擇。市場(chǎng)研究公司CTR2010年第四季度的媒介受眾調(diào)研報(bào)告顯示，相較于2009年，有42.5%的受訪者縮減了電視收看時(shí)長(zhǎng)，有44.8%的受訪者的上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)有所增加，二者形成了有趣的對(duì)比。“當(dāng)前環(huán)境中，傳統(tǒng)電視媒體在受眾規(guī)模、受眾停留時(shí)間、視聽(tīng)感受及廣告投放等方面依然保持著首屈一指的強(qiáng)勢(shì)地位。但伴隨多屏?xí)r代的來(lái)臨，用戶接觸視頻的渠道多元化，直接導(dǎo)致電視觀眾的流失。”對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士對(duì)本報(bào)記者表示，“互聯(lián)網(wǎng)的成長(zhǎng)加速了媒體消費(fèi)時(shí)間的重新分配，網(wǎng)絡(luò)成為年輕受眾接受信息的主要方式，視頻則成為網(wǎng)民內(nèi)容消費(fèi)的首選。”

業(yè)內(nèi)人士同時(shí)指出，作為一種傳統(tǒng)的傳播方式，電視在受眾心中的地位不可能也不會(huì)褪去，盡管其遭遇了外來(lái)壓力——視頻網(wǎng)站的強(qiáng)力挑戰(zhàn)。分析人士認(rèn)為，由于電視與視頻網(wǎng)站在傳播方式、受眾和定位上的不同，與其選擇視頻網(wǎng)站成為一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，還不如與之合作，利用雙方存在差異化的資源和平臺(tái)，以達(dá)到傳播效果最快及最好的目的。

視頻網(wǎng)站本身的優(yōu)勢(shì)也被各大衛(wèi)視看在眼里。優(yōu)酷有關(guān)人士介紹，視頻網(wǎng)站自身從內(nèi)容架構(gòu)、傳播方式、用戶結(jié)構(gòu)和觀看方式四個(gè)大方向上正呈現(xiàn)出全新的走向，“內(nèi)容上，從傳統(tǒng)的影視綜藝一家獨(dú)大的狀況，發(fā)展為如今以傳統(tǒng)影視綜藝為主，網(wǎng)絡(luò)影視綜藝崛起的‘雙劍合璧’局面，網(wǎng)民消費(fèi)的熱門視頻內(nèi)容亦走向多元化；傳播方面，由單一的站內(nèi)傳播，向融合SNS（社交網(wǎng)站）及微博等站外傳播的層面拓展；網(wǎng)絡(luò)視頻覆蓋的用戶結(jié)構(gòu)悄然變化，以18歲-40歲的人群為主流群體，18歲以下和40歲以上的用戶群體增長(zhǎng)迅速，具有高消費(fèi)能力的忙碌人群比重不斷加大；區(qū)域分布則從沿海發(fā)達(dá)城市和一線城市，逐漸向內(nèi)陸和西部地區(qū)滲透；此外，電腦、手機(jī)、iPad及互聯(lián)網(wǎng)電視的快速成長(zhǎng)，使得視頻的觀看方式迅速呈現(xiàn)出多終端化的特質(zhì)”。(責(zé)任編輯：admin)