近年來(lái)，從《超級(jí)女聲》、《非誠(chéng)勿擾》，到《中國(guó)達(dá)人秀》，新穎的娛樂(lè)節(jié)目在新媒體平臺(tái)上的傳播往往能夠造就全民的狂歡和巨大的輿論效力。除了給傳統(tǒng)電視臺(tái)挽回不少收視率外，更能夠在網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域贏得諸多觀眾，引爆更多熱點(diǎn)。然而，如今的新媒體平臺(tái)已經(jīng)不能滿足于僅是“搬磚頭”式的簡(jiǎn)單轉(zhuǎn)播電視節(jié)目，正在主動(dòng)挺進(jìn)上游區(qū)域。

昨日，記者獲悉，正在熱播的真人秀節(jié)目《天哪！我們變小啦！》，就有新媒體的參與，從最后的播出階段，提前到前期投入與制作階段，從被動(dòng)的選擇版權(quán)內(nèi)容，變?yōu)橹鲃?dòng)參與到內(nèi)容的選擇與生產(chǎn)。這是百視通新媒體進(jìn)入上游產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)，謀求版權(quán)突破的重要一步。

據(jù)記者了解，百視通此次參與出品真人秀節(jié)目絕非偶然之舉，而是對(duì)于進(jìn)入影視產(chǎn)業(yè)鏈上游有著全面的戰(zhàn)略布局。此前，百視通已與卡通先生影業(yè)等聯(lián)合出品了“喜羊羊”真人大電影《我愛(ài)灰太狼》；而在剛剛結(jié)束的上海電視節(jié)和上海國(guó)際電影節(jié)上，百視通更有積極的大動(dòng)作：宣布將于7月正式攜手風(fēng)行網(wǎng)聯(lián)合主辦首屆“全球華語(yǔ)微電影大賽”，預(yù)計(jì)總投入至少1000萬(wàn)元，同時(shí)宣布電影《前女友的第二場(chǎng)婚禮》為其“特別關(guān)注電影項(xiàng)目”，對(duì)該片前期制作進(jìn)行創(chuàng)投。

“主動(dòng)參與上游制作環(huán)節(jié)，變單純購(gòu)買為先期投入，在如今的新媒體視頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，不僅是為了優(yōu)化自身競(jìng)爭(zhēng)力，更是順應(yīng)整體市場(chǎng)環(huán)境的需求。”一位互聯(lián)網(wǎng)分析人士指出，自2006年至今，影視劇的新媒體版權(quán)大戰(zhàn)經(jīng)歷了令人瞠目結(jié)舌的大起大落，價(jià)格戰(zhàn)不僅對(duì)許多視頻網(wǎng)站資金投入造成巨大影響，同時(shí)也使得觀眾面臨收看內(nèi)容單一的局面。

在布局版權(quán)戰(zhàn)略的同時(shí)，百視通還加強(qiáng)與影視業(yè)巨頭的戰(zhàn)略合作。今年6月，百視通與華誼兄弟公司聯(lián)合宣布戰(zhàn)略合作，其中包括建立經(jīng)典華誼影片專區(qū)；對(duì)《十二生肖》、《太極之從零開(kāi)始》兩部大片進(jìn)行新媒體版權(quán)合作；未來(lái)，或?qū)⒙?lián)合投資電視劇，以及進(jìn)行大劇精細(xì)化運(yùn)營(yíng)、整合營(yíng)銷等深層領(lǐng)域的合作。

“海量?jī)?nèi)容的集成是百視通的核心競(jìng)爭(zhēng)力。”百視通新媒體副總裁張?jiān)奖硎�，傳統(tǒng)的新媒體平臺(tái)模式是對(duì)內(nèi)容的整合，是版權(quán)、播出、廣告單項(xiàng)傳動(dòng)的運(yùn)作模式。如今我們要發(fā)展的創(chuàng)新模式，是指版權(quán)、明星、品牌、營(yíng)銷、廣告、渠道等的資源融合。“目前百視通的舉措僅僅是一個(gè)起點(diǎn)，未來(lái)將不斷向上游區(qū)域挺進(jìn)”。