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門戶網(wǎng)站以微視頻加入視頻戰(zhàn)場

來源:新京報(bào) 作者:陽淼 責(zé)任編輯:admin 發(fā)表時(shí)間:2011-08-11 15:38 
核心提示:微視頻戰(zhàn)火燃起后,這一領(lǐng)域已經(jīng)分化為兩個(gè)陣營:以新浪、鳳凰為代表的門戶派,以優(yōu)酷、土豆為代表的UGC派。隨著奇藝燒盡一期投資、酷6接連人事變動(dòng)、影視劇價(jià)格一漲再漲,視頻業(yè)盈利的問題再次凸顯出來。

微視頻戰(zhàn)火燃起后,這一領(lǐng)域已經(jīng)分化為兩個(gè)陣營:以新浪、鳳凰為代表的門戶派,以優(yōu)酷、土豆為代表的UGC派。

隨著奇藝燒盡一期投資、酷6接連人事變動(dòng)、影視劇價(jià)格一漲再漲,視頻業(yè)盈利的問題再次凸顯出來。在面對愈來愈大的財(cái)務(wù)壓力時(shí),視頻網(wǎng)站又找到了一個(gè)新的熱點(diǎn)來探索盈利可能———依照各家不同叫法,它們是微視頻、微電影或者短片、短視頻。只不過,這個(gè)戰(zhàn)場上除了傳統(tǒng)的視頻網(wǎng)站,還有一些新的參戰(zhàn)者———門戶網(wǎng)站。

不久前,新浪網(wǎng)由其高級執(zhí)行副總裁、總編輯陳彤宣布,正式啟動(dòng)“微視頻”戰(zhàn)略。在他之前不久,網(wǎng)易的“微電影節(jié)”閉幕,新任總編輯唐巖第一次公開面對媒體,闡述了網(wǎng)易的微電影戰(zhàn)略。今年剛剛上市的門戶網(wǎng)站鳳凰網(wǎng),其上市業(yè)務(wù)之中的視頻業(yè)務(wù),主要也是短視頻。

門戶網(wǎng)站為何突然紛紛在短視頻方面發(fā)力?

據(jù)一些高管和中層人員透露,在中國已經(jīng)存在優(yōu)酷、土豆等專業(yè)視頻網(wǎng)站的形勢下,門戶網(wǎng)站對短視頻的發(fā)力,是冀圖以差異化戰(zhàn)略切入市場,在前景廣闊的視頻市場提前布局。

網(wǎng)易總編輯唐巖表示,網(wǎng)易視頻近期會(huì)有大動(dòng)作,但肯定不會(huì)采取流行的影視劇戰(zhàn)略。因此,網(wǎng)易微電影、公開課等視頻產(chǎn)品,都是走差異化路線。

新浪一位微視頻的產(chǎn)品經(jīng)理則透露,由于在微博產(chǎn)品上的優(yōu)勢,新浪的微視頻將采取緊密配合的“雙平臺(tái)”發(fā)展路線,即在門戶、微博平臺(tái)上同時(shí)推出制作精良的短片和廣告片,利用門戶強(qiáng)大的廣告銷售能力,培養(yǎng)視頻廣告客戶。

鳳凰網(wǎng)新媒體副總裁陳志華則表示,鳳凰網(wǎng)視頻的發(fā)展方向就是將國內(nèi)其他電視媒體的新聞素材聚合起來,形成一個(gè)國內(nèi)最大的新聞短視頻庫,再加工后發(fā)回其他的媒體進(jìn)行落地。

老牌視頻網(wǎng)站優(yōu)酷、土豆實(shí)際上亦沒有放棄短視頻市場。隨著影視劇版權(quán)價(jià)格的暴漲,不少視頻網(wǎng)站亦重新開始重視UGC(用戶上傳視頻)戰(zhàn)略。在土豆網(wǎng)每年舉行的土豆映像節(jié)上,便專門為實(shí)拍短片和動(dòng)畫短片設(shè)置了獎(jiǎng)項(xiàng)。

微視頻戰(zhàn)火燃起后,這一領(lǐng)域已經(jīng)分化為兩個(gè)陣營:以新浪、鳳凰為代表的門戶派,著重發(fā)揮自己在資訊傳播和媒體廣告方面的成熟資源,重視視頻與營銷內(nèi)容直接結(jié)合,或采用傳統(tǒng)的“新聞+廣告”模式;而以優(yōu)酷、土豆為代表的UGC派,則重視發(fā)動(dòng)用戶和專業(yè)人員的原創(chuàng)積極性,以精良的創(chuàng)作吸引流量,從而擴(kuò)大用戶群體和市場占有率。

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