志高借成龍追趕格力

來源：法制周末　作者：方向　責(zé)任編輯：方向　發(fā)表時(shí)間:2014-12-24 10:21　

核心提示：志高請(qǐng)成龍代言，直奔兩大目的：提升品牌知名度，搶占高端市場(chǎng)；助力志高實(shí)現(xiàn)千億目標(biāo)。在今年志高全球客戶商務(wù)大會(huì)上，志高提出了要進(jìn)一步優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，讓高附加值、高溢價(jià)能力的高端產(chǎn)品占市場(chǎng)80%以上的目標(biāo)。而高端市場(chǎng)是格力的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)高地，志高作出這

空調(diào)行業(yè)硝煙彌漫的銷售旺季暫告一段落，但空調(diào)企業(yè)之間的博殺卻并未停歇，至少不是表面上的風(fēng)平浪靜。

12月23日，志高空調(diào)(以下簡(jiǎn)稱志高)在北京召開新聞發(fā)布會(huì)，與國(guó)際巨星成龍簽約。志高集團(tuán)董事局主席兼總裁李興浩表示，志高要做高端空調(diào)引領(lǐng)者，要借勢(shì)成龍?jiān)趪?guó)內(nèi)國(guó)際的巨大影響力，提升品牌附加值，促進(jìn)內(nèi)銷外銷再上新臺(tái)階，沖刺千億目標(biāo)。

志高請(qǐng)成龍代言以及李興浩的激情表白，表面看起來波瀾不驚，其實(shí)卻是話里有話，耐人尋味。業(yè)內(nèi)資深人士稱其為火藥味十足的“戰(zhàn)爭(zhēng)宣言”。

劍指格力？

志高請(qǐng)成龍代言，絕不是一次動(dòng)機(jī)單純的企業(yè)品牌活動(dòng)，其意義深遠(yuǎn)。

在空調(diào)行業(yè)，一直是格力空調(diào)(以下簡(jiǎn)稱格力)雄霸天下，無論是銷售規(guī)模，還是品牌價(jià)值。

現(xiàn)在志高出人意料地跳將出來，挑戰(zhàn)這種權(quán)威。志高用意很明顯，那就是借助成龍，打破目前空調(diào)行業(yè)雙寡頭的舊有格局，重建江湖新秩序。

時(shí)機(jī)的選擇拿捏得恰到好處。

從宏觀來看，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制改革和金融創(chuàng)新進(jìn)入深水區(qū)，國(guó)有和民營(yíng)資本相互滲透，社會(huì)優(yōu)質(zhì)資源按照市場(chǎng)規(guī)則向優(yōu)勢(shì)企業(yè)和優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈集中。

從微觀來看，國(guó)內(nèi)家電產(chǎn)業(yè)面臨來自內(nèi)外的超大深度轉(zhuǎn)型壓力，空調(diào)行業(yè)結(jié)束了高速增長(zhǎng)時(shí)期，迎來深度調(diào)整期。

這種情況下，狹路相逢，勇者勝，一切都為后起之秀實(shí)現(xiàn)彎道超車提供了契機(jī)。

志高請(qǐng)成龍代言，直奔兩大目的：提升品牌知名度，搶占高端市場(chǎng)；助力志高實(shí)現(xiàn)千億目標(biāo)。

在今年志高全球客戶商務(wù)大會(huì)上，志高提出了要進(jìn)一步優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，讓高附加值、高溢價(jià)能力的高端產(chǎn)品占市場(chǎng)80%以上的目標(biāo)。而高端市場(chǎng)是格力的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)高地，志高作出這種調(diào)整，擺明了要從格力飯碗里搶食。

志高請(qǐng)成龍代言，不遺余力推廣的是志高云空調(diào)。云空調(diào)是由清華大學(xué)第一代制冷博士后，志高董事長(zhǎng)鄭祖義親自領(lǐng)銜研發(fā)的，在制冷核心技術(shù)的基礎(chǔ)上，運(yùn)用云計(jì)算對(duì)現(xiàn)有應(yīng)用進(jìn)行升級(jí)和管理的智能化空調(diào)設(shè)備，擁有海量云端服務(wù)資源，遠(yuǎn)程控制等優(yōu)勢(shì)，并實(shí)現(xiàn)軟件更新和遠(yuǎn)程故障診斷。

據(jù)志高方面介紹，云空調(diào)使冷冰冰的機(jī)器變得智能化，能夠?qū)τ脩暨M(jìn)行“噓寒問暖”，將用戶體驗(yàn)提升到極致。(責(zé)任編輯：方向)

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