傳統(tǒng)媒體革新:廣東衛(wèi)視牽手酷云互動打造電視增強服務(wù)
近期,酷云互動與廣東衛(wèi)視達(dá)成新的戰(zhàn)略合作,酷云互動除了幫助廣東衛(wèi)視打造手機應(yīng)用“廣東衛(wèi)視看點”,還將為廣東衛(wèi)視提供增強電視服務(wù)。電視觀眾在觀看廣東衛(wèi)視節(jié)目時,可以在電視屏上實時獲取更多自己感興趣的信息,實時參與場上比賽的競猜,娛樂節(jié)目的小游戲,對熱點問題進(jìn)行投票;甚至對自己感興趣的商品進(jìn)行購買,酷云互動為觀眾打造了“看到即互動”, “看到即購買”, “看到即瀏覽”的觀眾體驗。增強電視服務(wù)增加用戶對電視節(jié)目的粘度,讓人們重新找回看電視的樂趣,保證了節(jié)目的高收視率。
廣東衛(wèi)視品牌推廣部主任蔣長安表示:“與酷云互動的合作是一個非常好的嘗試,酷云互動的電視增強平臺是非常好的產(chǎn)品。互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)電視結(jié)合這種不管是內(nèi)容互動還是廣告的互動,在我看來都是非常欣喜的一件事情。今后,我們會加大合作力度,把這個事情做的更完善。
目前,廣東衛(wèi)視的綜藝、影視、財經(jīng)、生活等節(jié)目,如《活力大沖關(guān)》、《技行天下》、《財經(jīng)郎眼》、等都已經(jīng)加入該互動內(nèi)部測試環(huán)節(jié),從后臺監(jiān)測數(shù)據(jù)來看,用戶互動率很高。11月,廣東衛(wèi)視還將陸續(xù)推出新的節(jié)目:《中國好男兒》、《中國大畫家》等,加上增強電視服務(wù),收視不難創(chuàng)新高。
除了打造電視增強服務(wù),酷云互動的大數(shù)據(jù)平臺可以以秒為單位監(jiān)測用戶行為。利用大數(shù)據(jù)挖掘和信息可視化技術(shù)為傳統(tǒng)電視媒體提供實時海量內(nèi)容受眾分析及傳播效果分析工具。
蔣長安表示:作為媒體和內(nèi)容提供商和制作商來說,對收視分析要求比較高,該互動整個節(jié)目現(xiàn)在是按秒的方式實時體現(xiàn)。這塊對本身節(jié)目制作,策劃完成過后來檢測節(jié)目收視情況,收視人群匹配等等,有它非常大的參考價值。之前我們看影視,實時跳動的表格相對來說是滯后很多?嵩苹拥拇髷(shù)據(jù)平臺對電視臺節(jié)目制作提供更多科學(xué)、詳實的數(shù)據(jù)支持。
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