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酷云互動帶來電視廣告創(chuàng)新革命

來源:融合網(wǎng)丨DWRH.net 作者:吳秀鳳 責(zé)任編輯:admin 發(fā)表時間:2014-05-22 08:48 
核心提示:近日,北京酷云互動科技有限公司在后海擺渡酒吧舉辦了“513體驗(yàn)電視廣告創(chuàng)新革命”的線下產(chǎn)品體驗(yàn)活動;顒赢(dāng)天,來自央視廣告部、節(jié)目制作公司、知名4A公司和媒體的近70人到場體驗(yàn)了酷云互動顛覆傳統(tǒng)廣告的革新性廣告產(chǎn)品。
融合網(wǎng)丨DWRH.net專稿 近日,北京酷云互動科技有限公司在后海擺渡酒吧舉辦了“513體驗(yàn)電視廣告創(chuàng)新革命”的線下產(chǎn)品體驗(yàn)活動;顒赢(dāng)天,來自央視廣告部、節(jié)目制作公司、知名4A公司和媒體的近70人到場體驗(yàn)了酷云互動顛覆傳統(tǒng)廣告的革新性廣告產(chǎn)品。
 
 
目前,傳統(tǒng)電視廣告表現(xiàn)形式單一、與節(jié)目關(guān)聯(lián)弱以及非精準(zhǔn)投放讓電視廣告逃離度越來越高,再加上網(wǎng)絡(luò)視聽業(yè)務(wù)快速增長、新媒體廣告業(yè)務(wù)分流的影響,“內(nèi)憂”與“外患”讓電視廣告的前景變得非常不樂觀;ヂ(lián)網(wǎng)時代,不妨用互聯(lián)網(wǎng)思維去解決傳統(tǒng)電視廣告存在的問題;ヂ(lián)網(wǎng)思維提倡用戶思維,其實(shí)電視廣告市場仍然存在很大空間,站在用戶的角度去考慮產(chǎn)品,緊貼滿足用戶的喜好和需求,是解決傳統(tǒng)電視廣告問題的根本。
酷云互動提供的互動廣告不是單純的電視廣告,而是基于服務(wù)的一種內(nèi)容展示,通過服務(wù)去影響電視機(jī)前的觀眾,在服務(wù)當(dāng)中帶上廣告,觀眾在享受服務(wù)的同時,廣告主品牌得以展示。比如在觀看球賽時,用戶可以通過遙控器上的熱鍵主動呼出雙方比賽的數(shù)據(jù),比如說控球率、射門次數(shù);可以查看雙方的出場陣容,雙方很多的官方信息等等。廣告被當(dāng)做一種電視的增值服務(wù),在用戶享受服務(wù)時候向其展示廣告,這樣的廣告必然會降低廣告逃離度。這被酷云互動稱之為“服務(wù)即廣告”。
 
在廣告的傳播形式方面,酷云互動的廣告顛覆了傳統(tǒng)廣告的單向傳播,允許觀眾與電視做雙向互動。在節(jié)目播出時,電視上會出現(xiàn)與節(jié)目相關(guān)的實(shí)時互動問答,觀眾通過遙控器選項(xiàng)正確答案,選擇正確的觀眾可以得到積分兌換獎品。在整個過程中,廣告主的品牌logo可以被展示2次以上。最重要的是觀眾不會換臺,他在享受答題的快樂中觀看了廣告,廣告的趣味性與節(jié)目的高相關(guān)度大大降低了觀眾對電視廣告的反感。
 
  
 
廣告投放的精準(zhǔn)度是廣告主最關(guān)心的問題。經(jīng)過四年大數(shù)據(jù)技術(shù)的積累,酷云互動通過用戶收視數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)(所在地區(qū)、性別、年齡、大致收入等),利用算法分析形成用戶肖像,根據(jù)特征值去尋找和品牌最契合的組合,與傳統(tǒng)電視廣告最大的區(qū)別是酷云互動的廣告按人群投放。如果你是汽車控,那是你看到汽車的廣告,如果你是時尚控,那么你會看到時裝鞋帽的廣告。因?yàn)橥斗欧绞降牟煌,所以產(chǎn)生的結(jié)果就是廣告精準(zhǔn)化。 
 
目前,酷云互動的終端用戶已覆蓋廣東、江蘇、上海、北京、重慶等近20個城市和地區(qū),這些地區(qū)基本都是廣告主們偏愛的投放區(qū)域。相信酷云互動推出創(chuàng)新電視廣告將會開啟電視廣告行業(yè)的新篇章。更多酷云互動信息,請登陸官方網(wǎng)站www.kuyun.com.
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