酷云互動為東方有線打造新盈利模式
近日,東方有線與酷云互動正式達成戰(zhàn)略合作,酷云互動為東方有線搭建電視屏增強平臺。2015年新年開始,東方有線的高清用戶在觀看北京衛(wèi)視、貴州衛(wèi)視、江西衛(wèi)視、廣東衛(wèi)視、四川衛(wèi)視等頻道時可以免費享受電視增強功能帶來的超強觀視體驗,如實時獲取節(jié)目相關(guān)拓展信息,實時參與節(jié)目互動,贏積分換獎品。增強電視的實時互動功能為傳統(tǒng)有線運營商注入了新活力,讓看電視變得鮮活、有趣,還能給用戶帶來身臨其境的代入感。而此次戰(zhàn)略合作的更深層意義是酷云互動為東方有線打造了新的盈利模式。
2014 年,對于廣電運營商的發(fā)展來說,可謂變革與探索的一年。三網(wǎng)融合的推進和新媒體的快速崛起,對傳統(tǒng)運營商形成強壓之勢,在大政方針鼓勵三網(wǎng)融合、媒體融合的背景下,傳統(tǒng)有線運營商正在加快轉(zhuǎn)型與布局。
傳統(tǒng)電視廣告是目前是運營商的主要廣告盈利模式,但不得不承認用戶對于單向傳播的TVC廣告已經(jīng)產(chǎn)生了普遍的視覺疲勞。廣告主、電視臺和運營商都希望可以通過更多互動屬性及游戲化趣味降低廣告逃離度?嵩苹釉鰪娀訌V告對于傳統(tǒng)電視廣告是一個有益的補充,提升了TVC廣告投放價值,豐富運營商廣告業(yè)務形態(tài)?嵩苹拥脑鰪婋娨暪δ茉谟脩魠⑴c趣味問答的同時,多次展示廣告主的logo,它不僅把廣告主的logo展現(xiàn)在電視上,還能讓用戶與品牌做互動。
區(qū)別于傳統(tǒng)按時段投放的電視廣告,酷云互動的電視廣告通過用戶收視數(shù)據(jù)統(tǒng)計(所在地區(qū)、性別、年齡、大致收入等),利用算法分析形成用戶肖像,將特定的廣告精準推送到特定觀眾。當品牌標簽、用戶標簽與內(nèi)容標簽三者匹配時,廣告才得以觸發(fā)。無論是廣告展現(xiàn)形式還是投放形式,酷云互動的廣告都是對傳統(tǒng)TVC廣告的一種創(chuàng)新與補充,為傳統(tǒng)運營商打造了新的盈利模式。
攜手酷云互動表明東方有線在移動互聯(lián)網(wǎng)時代的戰(zhàn)略布局,三網(wǎng)融合的背景下,有線運營商必須要大膽革新,才能挖掘巨大商業(yè)價值,打造更為廣闊和完善的廣電生態(tài)。據(jù)了解,預期在2015年,通過與酷云互動的深度合作可以實現(xiàn)千萬級精準廣告收益。
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