余姚：一個(gè)城市的文化營銷

來源：中國經(jīng)濟(jì)周刊　作者：郭芳　責(zé)任編輯：admin　發(fā)表時(shí)間:2011-07-14 19:48　

核心提示：第一次聽說河姆渡，是從中學(xué)的教科書里。那時(shí)候，于我們，這段7000年前的歷史是一個(gè)神秘而遙遠(yuǎn)的時(shí)間片段。直到它所在的城市余姚為它舉行了盛大的文化節(jié)，始有機(jī)會拉近了與歷史的距離，也再次喚起了我們對歷史的記憶，不是在考卷上，而是在現(xiàn)實(shí)里。在姚江

第一次聽說河姆渡，是從中學(xué)的教科書里。那時(shí)候，于我們，這段7000年前的歷史是一個(gè)神秘而遙遠(yuǎn)的時(shí)間片段。

直到它所在的城市——余姚為它舉行了盛大的文化節(jié)，始有機(jī)會拉近了與歷史的距離，也再次喚起了我們對歷史的記憶，不是在考卷上，而是在現(xiàn)實(shí)里。

在姚江邊上河姆渡口的歷史現(xiàn)場，我們看到了7000年前最古老、最豐富的稻作文化——大量人工栽培的稻谷。正是這一發(fā)現(xiàn)徹底改寫了歷史，打破了中國栽培水稻從印度引進(jìn)的傳說，許多考古學(xué)者還以此認(rèn)為河姆渡或許是中國乃至世界稻作文化的最早發(fā)源地。

同時(shí)也證明了，同黃河流域一樣，長江流域也是我們中華民族的發(fā)祥地。

河姆渡遺址發(fā)掘現(xiàn)場

這一切發(fā)生在浙江省的余姚。這個(gè)小縣城因其悠久濃郁的歷史文化而被譽(yù)為文獻(xiàn)名邦，河姆渡文化是其彰顯遠(yuǎn)古文明的一個(gè)閃亮標(biāo)志，并因此而為世人熟識與敬仰。

這讓它看起來與它的那些因“錢多”而聞名的兄弟縣城頗有些不同，當(dāng)然，它也很富庶。作為一個(gè)83萬人的小縣城，2010年，它的生產(chǎn)總值已經(jīng)達(dá)到565億元，財(cái)政收入達(dá)82.1億元。它因此在全國百強(qiáng)縣中名列第九。排在它前面的還有它的兄弟縣市慈溪和紹興。

毗鄰它，并且比它富庶的慈溪就很羨慕它有文化。而它又比全國很多的歷史文化名城有錢許多，這讓它可以做很多那些地方?jīng)]能力做的事情。例如，投入巨資，打造一個(gè)歷史文化名城。

余姚市市委書記陳偉俊告訴我們，他們將竭力在文化上打造出一個(gè)品牌。從這位文質(zhì)彬彬、頗有些書卷氣的書記口中說出，我們毫不懷疑，因?yàn)檫@里有很好的文化底色，而且它還不缺錢，更重要的是，這個(gè)地方在做品牌上很有一套。

在塊狀經(jīng)濟(jì)的區(qū)域品牌建設(shè)上，他們已經(jīng)成功塑造了“中國塑料模具之鄉(xiāng)”、“中國燈具之鄉(xiāng)”、“中國水暖器材之鄉(xiāng)”、“中國消防器材之鄉(xiāng)”……就連楊梅和榨菜，他們都做成了聞名遐邇的品牌。

“余姚國際河姆渡文化節(jié)”是它的又一個(gè)品牌，兩年一屆，到今年已經(jīng)辦到第二屆。這是一次成功的城市營銷——古老而神秘的河姆渡文化，體面的、盛大的、高規(guī)格的會議，足夠新聞點(diǎn)的文化名家撐起的主題論壇，數(shù)百家中外媒體的聚焦……

展現(xiàn)于人的成果是：河姆渡文化融入了這個(gè)城市的許多細(xì)節(jié)當(dāng)中，如開發(fā)了“古址牌”年糕、古址曦茗、河姆渡野茶等特色農(nóng)產(chǎn)品;在茭白、不銹鋼等特色產(chǎn)品的包裝、推介和宣傳中，充分運(yùn)用河姆渡元素;用“河姆渡”冠名了賓館、大橋等等。(責(zé)任編輯：admin)

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