顛覆：城市品牌創(chuàng)意的“種子”

來源：融合網(wǎng)|DWRH.net　作者：楊曦淪　責(zé)任編輯：admin　發(fā)表時(shí)間:2011-04-26 13:54　

核心提示：軟的代替了硬的，輕的代替了重的，小的代替了大的，內(nèi)在的代替了外表的——上海世博會(huì)英國館的設(shè)計(jì)顛覆了人們對于英國的傳統(tǒng)印象，再次證明英國是一個(gè)不斷用新思想顛覆傳統(tǒng)的國家，哪怕“傳統(tǒng)”是他們創(chuàng)造的。

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軟的代替了硬的，輕的代替了重的，小的代替了大的，內(nèi)在的代替了外表的——上海世博會(huì)英國館的設(shè)計(jì)顛覆了人們對于英國的傳統(tǒng)印象，再次證明英國是一個(gè)不斷用新思想顛覆傳統(tǒng)的國家，哪怕“傳統(tǒng)”是他們創(chuàng)造的。

作為任何一個(gè)城市品牌的設(shè)計(jì)者，關(guān)注世博，不僅要關(guān)注各國場館富于創(chuàng)意的造型，更要關(guān)注場館的設(shè)計(jì)理念，因?yàn)樵O(shè)計(jì)理念決定著一個(gè)城市品牌的價(jià)值。

我一直關(guān)注英國館，因?yàn)橛鞘讓檬啦⿻?huì)舉辦國，也是最早倡導(dǎo)發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的國家。他們?nèi)绾卧谠O(shè)計(jì)中表達(dá)“城市，讓生活更美好”的主題，是我非常關(guān)心的。

英國館的造型是一只巨大的蒲公英，蒲公英的名字是從網(wǎng)絡(luò)上征集來的，這個(gè)名字代表著英國年輕一代人對城市的理解和向往。比起那些大量采用聲光電和重量級國寶的場館而言，英國館的創(chuàng)意設(shè)計(jì)沒能吸引太多人的眼球，據(jù)報(bào)道開展前幾天英國館相對清靜，不少中國觀眾看后很失望，認(rèn)為“看不懂！沒看頭！”。

在人們一般的品牌認(rèn)知中，英國的形象是工業(yè)革命和日不落帝國，是老派的紳士和悠閑的下午茶。但是英國館確通過一個(gè)巨型的“蒲公英”塑造出英國的新形象。“蒲公英”里面是“種子圣殿”，英國人用種子講述著人類的進(jìn)步，城市的復(fù)興。

當(dāng)世博會(huì)中國館的很多城市還在利用高科技手段展示著城市建設(shè)的“成就”時(shí)，英國館的設(shè)計(jì)師托馬斯確不想讓英國館成為直接宣傳英國的展臺，而是要反映人與自然的關(guān)系。托馬斯卻“顛覆”了人們對城市一般的理解，他采用人們不太關(guān)注，但卻是無數(shù)生命的根源的“種子”詮釋“城市，讓生活更美好”的主題。在他眼里，他看似很小的植物種子其實(shí)意味著很多。“用一顆種子長成的植物做草藥，可能讓一位生病的老奶奶長壽10年；而像麥子的種子可能關(guān)系到一個(gè)國家的經(jīng)濟(jì)命脈。”

英國館的設(shè)計(jì)師希望游人們走進(jìn)“種子圣殿”后，在5到10分鐘的時(shí)間內(nèi)，能關(guān)掉手機(jī)，讓自己靜下來，仿佛走進(jìn)了一個(gè)寂靜的宗教建筑，人們在這里可以想想建筑本身，也可以想想大自然，讓自己的心靈返璞歸真，得到片刻凈化。

設(shè)計(jì)師托馬斯認(rèn)為希望他的作品能帶給人們思考，也希望不同的人對它會(huì)有不同的理解。其實(shí)，這也是城市品牌設(shè)計(jì)者的追求。（文/楊曦淪）

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