“創(chuàng)新是發(fā)展的根本動力，不創(chuàng)新就沒有出路。”臺長胡占凡的這句話，打開了央視節(jié)目研發(fā)創(chuàng)新的新局面。眼下，綜藝節(jié)目市場行情不錯，央視能在競爭激烈的娛樂圈占得一席之地，背后創(chuàng)新機制功不可沒。35個研發(fā)創(chuàng)意方案和新節(jié)目，60%的原創(chuàng)類節(jié)目，研發(fā)投入產(chǎn)出比約高達134，央視的新節(jié)目已創(chuàng)造了令人艷羨的收益。帶著這份2012年的創(chuàng)新成績單，記者來到被喻為“創(chuàng)意供應(yīng)商”的央視總編室節(jié)目研發(fā)部進行了采訪。

“植入公益 紀實娛樂”

今年《夢想合唱團》（簡稱“合唱團”）將推出兩季節(jié)目，其中第三季計劃在6月底播出。另外一個獨家消息是，新一季的“合唱團”將不采用海選形式，具體情況還在保密中。

何炅、謝娜年前在《夢想合唱團》上聯(lián)手“擠兌”主持人撒貝寧的場面，想必不少人都還有印象。據(jù)《夢想合唱團》制片人、總導(dǎo)演盧小波透露，在“合唱團”第三季的節(jié)目中，撒貝寧將迎來新搭檔。除何炅、謝娜外，孟飛、曾寶儀、畢福劍等熱門主持人都可能成為幫助撒貝寧“擺脫單身”的人選。“新一季節(jié)目會加強對抗性，增加兩兩PK環(huán)節(jié)。”盧小波又說，“其實很多選手的背后故事和幕后表現(xiàn)都很好看，但是前兩季我們在這方面表現(xiàn)得不夠。”

而對于觀眾們關(guān)心的選手問題，盧小波大方地告訴記者：“梁詠琪、鳳凰傳奇、魏晨、阿寶、王二妮都在接觸當中。”

“我們需要給社會一些正能量的東西，原版節(jié)目主打選手的對抗性，公益內(nèi)容是我們進行創(chuàng)新后加進來的。”對于自己傾心付出的節(jié)目，盧小波津津樂道，“我們讓8位明星到家鄉(xiāng)海選，然后他們通過比賽獲得不等的資金，可以完成一個公益夢想”而在原版節(jié)目中，獎金都是給隊長的。事實上，本土化向來都是引進節(jié)目的一大難題。

“合唱團”的地氣來源于主創(chuàng)人員。這些做新聞出身的人了解百姓故事、公益事業(yè)，但將紀實與通俗娛樂結(jié)合到一起，確實是個挑戰(zhàn)。

顯然，國際化的團隊更能吸引年輕人。中央電視臺總編室節(jié)目研發(fā)部主任吳克宇介紹：“‘合唱團’的燈光是芬蘭的，舞美是挪威的，編舞是英國的。”同時，在上一季的節(jié)目中，李煒、吳莫愁的加盟，創(chuàng)造了“合唱團”的兩個收視高點。數(shù)據(jù)顯示，播到第8期的時候，年輕觀眾增加了1倍多。

盡管網(wǎng)絡(luò)宣傳和新人支持降低了央視觀眾的平均年齡，但事實上，中老年人仍然是央視觀眾的主力。因此，想要保證節(jié)目收視率，就必須對觀眾構(gòu)成進行分析。

“考慮讓阿寶、王二妮上節(jié)目，都不是‘拍腦袋’決定的”。中央電視臺總編室節(jié)目研發(fā)部工作人員向記者介紹，如今央視節(jié)目改版以及策劃都經(jīng)過多方專家層層評估，是有數(shù)據(jù)分析支持的。事實上，聘請專家和分析數(shù)據(jù)只是央視創(chuàng)新工作的一部分。(責任編輯：admin)