樂途旅游網(wǎng)聯(lián)姻央視 在線旅游營銷模式新拓展
“哇~~~哈”,電視畫面定格在白色背景下,兩個可愛溫暖的笑臉沖到面前,讓人心情頓時愉悅——這是3月29日19:05左右,樂途旅游網(wǎng)在央視2套《生財有道》中場插播的一段廣告,相比明星代言廣告,這個創(chuàng)意顯得少些許浮躁和功利心,多了很多快樂和清新。同樣是品牌認(rèn)知型廣告,樂途旅游網(wǎng)能選擇以這種平常心的方式,彰顯旅游帶給消費(fèi)者的那種深層次的內(nèi)涵和樂趣,充分顯示出樂途旅游網(wǎng)的高姿態(tài)。作為首家選擇央視的在線旅游企業(yè),2011年必然會在眾多方面掀起千層浪。
“央視+網(wǎng)絡(luò)” 在線旅游營銷模式新拓展
央視無論是新聞節(jié)目、娛樂節(jié)目,還是其他類型的節(jié)目在消費(fèi)者心目中都有著很強(qiáng)的影響力和公信力,是我們國內(nèi)絕對的第一傳媒品牌,深得商家信賴,是國際大品牌的集中展示臺,許多企業(yè)和品牌通過央視,一躍而成為全國旺銷的一線大品牌。
央視雖好,卻伴隨著巨額廣告費(fèi)的代價,讓不少網(wǎng)站望而卻步。細(xì)數(shù)2008年—2011年聯(lián)手央視的網(wǎng)站屈指可數(shù),分別是搜狐(2008年央視奧運(yùn))、淘寶(2010年央視世界杯)、趕集網(wǎng)(2011年央視春節(jié)廣告),這三家網(wǎng)站就目前看來都因此獲得了不錯的業(yè)績。
此次繼趕集網(wǎng)之后在央視多頻道隆重登場的樂途旅游網(wǎng),據(jù)相關(guān)專業(yè)人士分析,可能會在營銷上更多借鑒“電視+網(wǎng)絡(luò)”營銷案例的成功經(jīng)驗,創(chuàng)新性拓展新的營銷模式,其用戶拓展從on line向off line延伸過渡。屆時,樂途旅游網(wǎng)的合作品牌都將有機(jī)會“擠”進(jìn)央視,其中可能惠利更多的是樂途旅游網(wǎng)的會員企業(yè),他們有可能會借助“央視+樂途旅游網(wǎng)”平臺獲得點(diǎn)擊量和銷售量大幅增長。據(jù)悉,樂途旅游網(wǎng)僅春季的央視投放就將覆蓋國內(nèi)3.9億消費(fèi)者。
一站式服務(wù)是在線旅游發(fā)展未來趨勢
在線旅游市場目前競爭激烈,大多數(shù)在線旅游服務(wù)商選擇以旅游服務(wù)預(yù)訂作為主要的拼搶目標(biāo),艾瑞在2010年統(tǒng)計國內(nèi)旅游預(yù)訂市場規(guī)模達(dá)到61億元,加之媒體不斷地對旅游預(yù)訂服務(wù)的豐功偉績歌功頌德,讓很多消費(fèi)者誤認(rèn)為在線旅游等同于在線旅游預(yù)訂服務(wù),其實在線旅游預(yù)訂服務(wù)僅僅是旅游消費(fèi)者需求鏈的一個環(huán)節(jié)。旅游消費(fèi)者需求鏈包括旅游信息、旅游預(yù)訂、旅游經(jīng)驗分享,能夠滿足旅游消費(fèi)者各方面的消費(fèi)需求才是在線旅游服務(wù)商的發(fā)展目標(biāo)。
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