喬均：

感謝楊偉慶先生精彩的主持，剛才五位嘉賓給我們提出了非常好的建議，三屏加戶外屏，加以后的XX屏，機(jī)遇無所不在。另外一個(gè)品牌社區(qū)，加上一個(gè)社區(qū)的媒體，等于有效媒體。創(chuàng)意應(yīng)該不分媒體，創(chuàng)意中間以傳統(tǒng)和新媒體畫條線是不科學(xué)的，要把它拿掉。

最后一位演講嘉賓是上海幻維數(shù)碼創(chuàng)意科技有限公司副總經(jīng)理唐昊。

唐昊：

堅(jiān)持到現(xiàn)在的朋友們大家辛苦了，一般在這種場合最后一位演講的人肯定是比較好說話的。以前我有個(gè)事，原來排在前面，但是其他很多嘉賓要去更加遠(yuǎn)的地方，北京或者國外，我下午只要去青浦，所以我想待在這里就可以，很榮幸能夠作為最后一位陪伴大家的人。今天談不上演講，可能就是一個(gè)分享，我所講的簡單一點(diǎn)，我很同意剛才講到的創(chuàng)意核心，無論是新媒體，互聯(lián)網(wǎng)，還是傳統(tǒng)的媒體，創(chuàng)意都可以找到很多解決問題的辦法。

我們的業(yè)務(wù)有傳統(tǒng)的廣告制作，很大一部分業(yè)務(wù)也是內(nèi)容制作和電視宣傳的服務(wù)商。在這兩個(gè)領(lǐng)域我們有一些小的體會(huì)。作為廣告制造商來說，感覺這幾年廣告主宣傳類型的多樣化是很明顯的，我們自身業(yè)務(wù)主要是TVC的制作，要求比較精良。但是現(xiàn)在TVC是一部分，更多是往網(wǎng)絡(luò)媒體、公關(guān)視頻方面轉(zhuǎn)。

今天我們講的一個(gè)主題是電視營銷，電視的整合營銷是一個(gè)老話題，但是電視整合營銷確實(shí)沒有做的很到位，這當(dāng)中可能要做一些踏實(shí)的動(dòng)作，把這個(gè)分解一下，看看到底是什么原因。

所謂電視的整合營銷和TVC之間有什么樣的差異。電視整合營銷會(huì)更加軟性，能夠利用社會(huì)熱點(diǎn)和關(guān)注形成杠桿效應(yīng)，TVC是沒有的，對(duì)電視播出流的管理上來說，TVC是屬于觀眾代價(jià)的階段，觀眾看到TVC的階段可能有換臺(tái)了。電視營銷往往可以利用事件當(dāng)做杠桿來撬動(dòng)，比如說上午發(fā)生一個(gè)事件，某一個(gè)頻道抓住這個(gè)點(diǎn)，馬上就可以刷爆了。電視整合營銷可能復(fù)雜一點(diǎn)，必須和電視播出節(jié)目的元素進(jìn)行結(jié)合，提出更加電視專業(yè)化、相對(duì)復(fù)雜的要求。TVC大家輕車熟路，很單純。還有類型和方式上，電視整合營銷聽上去是很老的東西，但是仍然沒有形成清晰模式。在定價(jià)談判時(shí)電視營銷很難談，談判空間很大，但是TVC有傳統(tǒng)的模式。電視整合營銷的模式差距很大，TVC評(píng)估比較容易一點(diǎn)，至少有個(gè)成本放在那里。電視整合營銷要考慮和其他媒體交叉的傳播，TVC有其他媒體版本的廣告，但是因?yàn)閱适Я嘶��?dòng)性，可能也喪失了杠桿效應(yīng)。

我們想找到一個(gè)小小的切入點(diǎn)，可以把電視先進(jìn)行分解。這里有一個(gè)圖，顯示出電視播放的播出流。先是電視內(nèi)容，到某一個(gè)高潮點(diǎn)的時(shí)候會(huì)打斷，在懸念點(diǎn)下有一個(gè)預(yù)告，然后會(huì)有一個(gè)其他的節(jié)目預(yù)告，然后進(jìn)廣告。廣告以后回來第一個(gè)不是進(jìn)入電視內(nèi)容，而是先進(jìn)入本身的品牌宣傳，然后進(jìn)入一個(gè)預(yù)告，然后回到節(jié)目。這是整個(gè)的播出流，我們可以想到有那么多的組建，電視整合營銷或者廣告主都可以考慮把這些組建拿出來做整合營銷，這樣看起來可能會(huì)簡單一點(diǎn)。

比如說在ID上面做融合，(圖)像第一財(cái)經(jīng)可能想表達(dá)一個(gè)優(yōu)質(zhì)的生活，財(cái)經(jīng)和優(yōu)質(zhì)生活是有關(guān)聯(lián)的。但是電視媒體如果認(rèn)真做一個(gè)品牌，會(huì)很努力的做這個(gè)事情，這些也是我們可以融合的機(jī)會(huì)。簡單的說ID就是電視的品牌和客戶的品牌進(jìn)行互動(dòng)。剛才看到的第一財(cái)經(jīng)里面的ID里面有很多例子，視覺上有很多標(biāo)識(shí)，廣告當(dāng)中可以和客戶品牌結(jié)合起來，兩個(gè)品牌的互動(dòng)，UPS和第一財(cái)經(jīng)(圖)。

我們以前做過一些調(diào)查，觀眾看到廣告上來以后換臺(tái)的欲望是很快的，但是如果到電視宣傳的部分，觀眾是有困惑的，有時(shí)候觀眾愿意看下去，有時(shí)候觀眾不知道怎么辦，這可能不是觀眾離開的時(shí)間，這時(shí)候你把品牌拿來做營銷會(huì)有很大的效應(yīng)。

電視里面肯定有片頭，我先給大家看一個(gè)比較典型的片頭(播放VCR)。一個(gè)節(jié)目在這樣的旋律下就開始了，而且這個(gè)片頭會(huì)不斷的放，每次斷開的時(shí)候會(huì)繼續(xù)放，這也是一個(gè)很好的整合營銷的方式。這是舞林大會(huì)的片頭(播放VCR)，可以把視覺識(shí)別跟內(nèi)容做一個(gè)整合。(責(zé)任編輯：admin)