為什么內(nèi)容營銷會這么火？

來源：南七道　作者：南七道　責(zé)任編輯：方向　發(fā)表時間:2016-11-11 10:46　

核心提示：其實內(nèi)容相關(guān)的創(chuàng)業(yè)，并不是什么新鮮事，一直都存在，但是由于內(nèi)容的單調(diào)性、網(wǎng)絡(luò)硬件設(shè)備的局限，分發(fā)渠道的約束，以及用戶群體的培養(yǎng)時間，直到近兩年，隨著終端網(wǎng)絡(luò)的成熟，微博、微信等各個平臺的崛起，經(jīng)濟(jì)和社會因素所導(dǎo)致的消費結(jié)構(gòu)變化，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)開始爆炸式增長

本文原標(biāo)題：《從papi醬到Faceu，為什么內(nèi)容營銷會這么火？》

從2000萬一條廣告的papi醬到無數(shù)代言爭搶的艾克里里，從融資過億的同道大叔到年入十幾億的微信公號年糕媽媽，從爆款的Faceu再到登頂?shù)呢澇陨�，移動互�?lián)網(wǎng)現(xiàn)有格局下的競爭中，內(nèi)容的創(chuàng)業(yè)和分發(fā)越來越火爆，在這背后，流量的爭奪和營銷成了強驅(qū)動力，為什么內(nèi)容營銷會異軍突起越來越火爆呢？

內(nèi)容成了消費升級下的強需求

其實內(nèi)容相關(guān)的創(chuàng)業(yè)，并不是什么新鮮事，一直都存在，但是由于內(nèi)容的單調(diào)性、網(wǎng)絡(luò)硬件設(shè)備的局限，分發(fā)渠道的約束，以及用戶群體的培養(yǎng)時間，直到近兩年，隨著終端網(wǎng)絡(luò)的成熟，微博、微信等各個平臺的崛起，經(jīng)濟(jì)和社會因素所導(dǎo)致的消費結(jié)構(gòu)變化，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)開始爆炸式增長。與內(nèi)容有關(guān)的營銷自然也是水漲船高。

在文化發(fā)達(dá)的美國，內(nèi)容和相關(guān)IP開發(fā)一直是全產(chǎn)業(yè)鏈的模式，好的內(nèi)容會轉(zhuǎn)化為大電影、電視劇、游戲、玩具周邊等各個模塊。社會化媒體和內(nèi)容營銷在美國已經(jīng)是非常成熟的產(chǎn)業(yè)。幾乎沒有公司不會涉及。據(jù)eMarketer數(shù)據(jù)，早在2008年美國使用社會化媒體進(jìn)行營銷的公司比例為42%，2010年占73%，目前已經(jīng)高達(dá)90%。目前國內(nèi)內(nèi)容和文化創(chuàng)業(yè)，還處于初步的、個人化的開發(fā)階段，內(nèi)容營銷比例雖然相對較低，但發(fā)展迅猛，毫無疑問成了主流趨勢。

隨著年輕用戶的一代成長，定義自己，發(fā)掘和找到自己的趣味，不再人云亦云，用戶群體的整體變化和轉(zhuǎn)型正在發(fā)生。這些年輕用戶是真正的信息化和網(wǎng)絡(luò)的一代，同時也承載了過多的營銷信息，在這個過程中，有一個顯著的特征，他們想要找到和自己趣味性一致的人和群體，更加關(guān)注的是溝通的形式，衛(wèi)龍辣條這一類案例的成功就說明這塊的傳重要性。在這這種情況下，明星大號、網(wǎng)絡(luò)大V、粉絲經(jīng)濟(jì)其實成了這種訴求，最好的一種出口和方式。哪里有關(guān)注，哪里就有流量和商業(yè)機會，自然也就成了商家和廣告主最為關(guān)心的部分。

內(nèi)容成了創(chuàng)業(yè)者的流量新入口

隨著BAT自身發(fā)展體系越來越龐大，同時投資、收購等布局戰(zhàn)線越拉越長，流量模式會越來越集中，搜索被百度和騰訊的搜狗、360把持，游戲基本上是騰訊和網(wǎng)易的天下，社交更是無人能撼動QQ、微信，而阿里更是在電商等領(lǐng)域擁有絕對優(yōu)勢，平臺級別的入口已經(jīng)瓜分殆盡。在中國現(xiàn)有的前20大應(yīng)用中，只有今日頭條、陌陌等4個應(yīng)用是非BAT的。根據(jù)馬太定律，未來的流量會高度集中，創(chuàng)業(yè)公司的推廣成本會越來越高。

最近百度“太子”李明遠(yuǎn)因為經(jīng)濟(jì)問題被踢出局，其中一件被詬病的就是當(dāng)年花了19億美金巨資購買的91手機助手，但是91助手并沒有帶來百度預(yù)期中的移動端流量的暴增，反而是節(jié)節(jié)敗退。再就是之前明星創(chuàng)業(yè)公司，應(yīng)用商店小王子豌豆莢賤賣阿里，一切的變化的背后都在說明一個巨大的變化：新增流量越來越少，流量紅利結(jié)束了。

量對于所有的創(chuàng)業(yè)者來說都成了一條生命線。隨著流量越來越貴，能夠獲取流量并精細(xì)運營，用戶留存率高的公司，最終能在亂軍陣中獲得一席之地。純粹砸錢的粗暴模式市場越來越小，于是對流量的獲取把握能力成了一家創(chuàng)業(yè)公司能否快速成長的核心競爭力。(責(zé)任編輯：方向)

“掃一掃”關(guān)注融合網(wǎng)微信號

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